近年來,，中國化妝品市場已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟,，品牌眾多，客群分層也非常明確,。同時(shí),，中國消費(fèi)者對自己的需求也變得很清晰，品牌意識比過去強(qiáng)很多,。無論是從市場格局還是消費(fèi)者的狀況來看,，中國彩妝市場都已然成了紅海市場。并不是頂著個(gè)洋品牌,，消費(fèi)者就會為該品牌埋單的,。

e.l.f在國內(nèi)似乎不怎么出名，不是這條新聞至少我是不知道這個(gè)品牌的,。查看了下該品牌的淘寶旗艦店,，產(chǎn)品價(jià)格很便宜，但是月銷量表現(xiàn)平平,， 退出中國市場多半基于銷售業(yè)績不理想,。至于該品牌為什么得不到中國消費(fèi)者的認(rèn)可，可能需要行業(yè)玩家們進(jìn)一步研究,，吸取教訓(xùn),。

另外，知名的美寶蓮,，不太知名的e.l.f紛紛黯然退場,，更是給其他國外品牌敲響了警鐘。中國的消費(fèi)者變了,，要迎合他們不再是一件容易的事情,。