近年來，中國化妝品市場已經(jīng)發(fā)展得相當成熟,，品牌眾多,，客群分層也非常明確。同時,，中國消費者對自己的需求也變得很清晰,，品牌意識比過去強很多。無論是從市場格局還是消費者的狀況來看,，中國彩妝市場都已然成了紅海市場,。并不是頂著個洋品牌，消費者就會為該品牌埋單的,。

e.l.f在國內(nèi)似乎不怎么出名,，不是這條新聞至少我是不知道這個品牌的。查看了下該品牌的淘寶旗艦店,，產(chǎn)品價格很便宜,，但是月銷量表現(xiàn)平平， 退出中國市場多半基于銷售業(yè)績不理想。至于該品牌為什么得不到中國消費者的認可,，可能需要行業(yè)玩家們進一步研究,，吸取教訓(xùn)。

另外,，知名的美寶蓮,，不太知名的e.l.f紛紛黯然退場，更是給其他國外品牌敲響了警鐘,。中國的消費者變了,，要迎合他們不再是一件容易的事情。