特朗普“重大消息”是官宣個(gè)人NFT收藏卡,,拜登發(fā)文嘲諷
肖颯
近期,,加密資產(chǎn)圈在諸多中心化平臺(tái)深陷爆雷風(fēng)險(xiǎn)的當(dāng)下持續(xù)低迷,,令人詫異的是大洋彼岸沉寂已久的某前總統(tǒng)特朗普,卻以一己之力為沉寂已久的加密資產(chǎn)注入一劑強(qiáng)心劑,。但好景不長(zhǎng),,特朗普NFT在經(jīng)歷了上線時(shí)的短暫狂歡后開(kāi)始快速走低,12月21日數(shù)據(jù)顯示,其地板價(jià)已跌至約0.21 ETH,,跌幅達(dá)到74%,,而日均交易額則減少了57%,約為83.6萬(wàn)美元,。
在價(jià)值下跌的同時(shí),,特朗普系列NFT中隱藏的問(wèn)題也于近期一一暴露出來(lái)。首先就是發(fā)售方式的不透明:全系列NFT共有45000個(gè),,但項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在未公開(kāi)的情況下將其中1000個(gè)高稀有度的NFT“截留”到了自己的錢(qián)包,。其次還有版權(quán)問(wèn)題,特朗普NFT在發(fā)售的過(guò)程中使用了一些自己沒(méi)有版權(quán)的圖片作品,,這就導(dǎo)致該項(xiàng)目在發(fā)行后陷入“抄襲”危機(jī),。
今天颯姐團(tuán)隊(duì)就借由特朗圖NFT項(xiàng)目,,為大家講解一下個(gè)人ip發(fā)行和運(yùn)營(yíng)NFT項(xiàng)目過(guò)程中需要注意的問(wèn)題,。
一、個(gè)人IP更需要長(zhǎng)期的價(jià)值建設(shè)
使用個(gè)人IP發(fā)行NFT并不是一個(gè)新鮮的事情,,遠(yuǎn)的不說(shuō),,作為NFT發(fā)展早期的成功項(xiàng)目,,NBA NFT項(xiàng)目就是一種典型的錨定個(gè)人IP的項(xiàng)目,,事實(shí)上這就是粉絲經(jīng)濟(jì),、名人流量變現(xiàn)的一種新興途徑,。但是純粹的個(gè)人IP項(xiàng)目在市場(chǎng)上其實(shí)是比較少的,,這一方面是因?yàn)閭€(gè)人IP在商業(yè)變現(xiàn)的過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)較大,,雖然可以在短時(shí)間內(nèi)憑借名人光環(huán)售賣(mài)商品,,但過(guò)于直接的流量變現(xiàn)極易招致“吃相難看”的批評(píng),;另一方面,虛擬資產(chǎn)目前尚未走出低谷,,即使是世界性的名人特朗普,,借助其強(qiáng)勢(shì)的個(gè)人品牌和高話題度將項(xiàng)目?jī)r(jià)值短時(shí)間抬升,也免不了項(xiàng)目?jī)r(jià)格的整體回落,。
實(shí)際上,,特朗普NFT項(xiàng)目也并非“什么都沒(méi)做”,從宣傳文案來(lái)看,,購(gòu)買(mǎi)特朗普NFT后,,可以通過(guò)抽獎(jiǎng)的方式獲得各種增值服務(wù),,例如與前總統(tǒng)本人進(jìn)行視頻會(huì)議、一起約高爾夫,、參加慈善晚宴等等,。但是,這一系列的活動(dòng),,一方面具有不穩(wěn)定性:只能靠未必公正的抽獎(jiǎng)獲取,;另一方,,即使是已經(jīng)兌現(xiàn)的增值服務(wù),坊間傳言也并不是那么“名副其實(shí)”,,有夸大宣傳之嫌(例如承諾的線上會(huì)議其實(shí)是一個(gè)群組會(huì)議,,讓滿心歡喜以為可以獲得一對(duì)一線上聊天的粉絲傷了心)。因此,,目前來(lái)看,,單純僅靠某個(gè)名人的流量已經(jīng)不足以長(zhǎng)期支撐一個(gè)NFT項(xiàng)目發(fā)展,也不能建立起一個(gè)足夠活躍的社區(qū),。
其實(shí),對(duì)于NFT的暴漲暴跌問(wèn)題實(shí)際上并不罕見(jiàn),,這是加密資產(chǎn)圈中普遍存在的問(wèn)題,。颯姐團(tuán)隊(duì)建議,個(gè)人IP在運(yùn)營(yíng)NFT項(xiàng)目的過(guò)程中需要注意多維度價(jià)值的構(gòu)建,,不僅需要抓住自身吸引力的核心價(jià)值所在,,還需要同時(shí)為持有NFT的用戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。而消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)NFT時(shí)也應(yīng)當(dāng)明確其風(fēng)險(xiǎn),,做到理智消費(fèi),,謹(jǐn)防過(guò)度投資導(dǎo)致的損失。
二,、 個(gè)人IP項(xiàng)目需把好合規(guī)關(guān)
以特朗普的前車(chē)之鑒來(lái)看,,個(gè)人IP必須把好合規(guī)關(guān),特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面務(wù)必做到無(wú)可指摘,。颯姐團(tuán)隊(duì)曾服務(wù)過(guò)娛樂(lè)業(yè)相關(guān)的公司,,深知個(gè)人IP塑造不易,想要長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)更是需要付出諸多心血維護(hù),,成為一個(gè)公眾人物雖然可以給自己帶來(lái)不菲的名利,,但同時(shí)也會(huì)將自己的一言一行、一舉一動(dòng)都放到公眾的放大鏡下,,道德層面的瑕疵已經(jīng)是重大公關(guān)事件,,侵權(quán)違約等事件更會(huì)導(dǎo)致個(gè)人IP價(jià)值的嚴(yán)重受損,。
在特朗普發(fā)行的項(xiàng)目中就有眼尖的人發(fā)現(xiàn),其中一個(gè)NFT似乎是直接移植了某零售巨頭的在售服裝照片,,通過(guò)堪稱(chēng)“粗暴”的PS技術(shù)將前總統(tǒng)的頭“安放”在了原模特照片身上,。
還有一張飛行員NFT圖片,被大家發(fā)現(xiàn)似乎直接來(lái)源于美國(guó)著名素材網(wǎng)站Shutterstock,,這就引出一個(gè)問(wèn)題,,如果該素材是需要付費(fèi)獲取的,那么特朗普項(xiàng)目方是否是在支付相應(yīng)版權(quán)費(fèi)用后才鑄造的NFT,?
颯姐團(tuán)隊(duì)提示,,對(duì)于個(gè)人IP類(lèi)的NFT項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)起來(lái)務(wù)必如履薄冰,NFT項(xiàng)目的價(jià)值和流動(dòng)性本身就在很大程度上取決于市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者的個(gè)人判斷:2021年某知名藝術(shù)家由于負(fù)面新聞纏身導(dǎo)致某NFT項(xiàng)目?jī)r(jià)格一夜之間雪崩的慘劇還歷歷在目,,個(gè)人IP比之更是需要謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì),。換言之,在運(yùn)營(yíng)個(gè)人NFT項(xiàng)目的過(guò)程中,,不僅要有商業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)幫助,,更需要有法律團(tuán)隊(duì)為公眾人物把好合規(guī)關(guān),防范可能出現(xiàn)的法律風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化為公關(guān)危機(jī),。
三,、 運(yùn)營(yíng)個(gè)人IP更需要真誠(chéng)
關(guān)于大家憤怒指責(zé)的特朗普NFT項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方“暗箱操作”,私自截留1000個(gè)高稀有度NFT的事件,。首先給出結(jié)論:如果未在用戶協(xié)議和宣發(fā)文案中事先約定完全公開(kāi)發(fā)售,,那么該種“截留”的做法并不構(gòu)成違約。
其實(shí)這種做法不僅是在NFT項(xiàng)目中并不少見(jiàn),,在傳統(tǒng)商業(yè)銷(xiāo)售行業(yè)中也不是新聞,,常年玩鞋玩盲盒的小伙伴一定知道,官方在發(fā)售某些限量商品的時(shí)候留存一定數(shù)量的商品是一種很常見(jiàn)的做法,,很少有限量商品能做到完全公開(kāi)透明的發(fā)售,。至于這一做法是否構(gòu)成法律上的違約或侵權(quán),還取決于項(xiàng)目方與客戶之間達(dá)成的具體協(xié)議條款以及宣傳文案,。如果在項(xiàng)目的用戶協(xié)議和對(duì)外宣傳中,,并沒(méi)有明確說(shuō)明項(xiàng)目方將會(huì)把所有NFT對(duì)外銷(xiāo)售或存在類(lèi)似的不自行留存條款,同時(shí)自留部分NFT(商品)也未影響消費(fèi)者權(quán)益的實(shí)現(xiàn),,那么這種做法就不屬于違約或侵權(quán)行為,,僅是道德上可被指摘的做法。
當(dāng)然,,NFT行業(yè)不透明的情況較為普遍,,無(wú)論是發(fā)行于國(guó)內(nèi)還是海外的項(xiàng)目都有一些負(fù)面新聞爆出,國(guó)內(nèi)比較典型舉例來(lái)說(shuō)就是盲盒玩法中存在一定的不透明操作:部分項(xiàng)目發(fā)行方未切實(shí)履行對(duì)外公布的稀有藏品中獎(jiǎng)率,,而且由于普通用戶很難查證,,大多只能將問(wèn)題歸結(jié)于自身運(yùn)氣不好,。該種虛標(biāo)中獎(jiǎng)率的行為在法律中即屬于“因欺詐而訂立的合同”,受欺詐的一方(消費(fèi)者)享有合同解除權(quán),,在發(fā)現(xiàn)發(fā)行方虛標(biāo)中獎(jiǎng)率后可請(qǐng)求法院解除合同,,返還自己支付的合同款,更進(jìn)一步甚至可以依據(jù)《消費(fèi)者保護(hù)法》要求大額的懲罰性賠償,。
颯姐團(tuán)隊(duì)提示,,在運(yùn)營(yíng)NFT項(xiàng)目時(shí),為了獲取長(zhǎng)期的社區(qū)支持和流動(dòng)性,,項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方務(wù)必保持一顆真誠(chéng)的初心,,為用戶長(zhǎng)期創(chuàng)造價(jià)值。對(duì)于依賴(lài)個(gè)人IP的項(xiàng)目來(lái)說(shuō),,公眾人物更是需要將自己的支持者放第一位,,不誠(chéng)實(shí)的商業(yè)行為可能不會(huì)違法,但喪失了大家的支持,,項(xiàng)目一樣走不遠(yuǎn),。
寫(xiě)在最后
個(gè)人IP的項(xiàng)目目前還處于實(shí)驗(yàn)期,大洋彼岸的前總統(tǒng)既為我們開(kāi)辟了道路又為我們踩了雷,,某種意義上可以說(shuō)是無(wú)法忽視的行業(yè)先驅(qū),。但是,特朗普NFT項(xiàng)目短暫的“曇花一現(xiàn)”不會(huì)改變目前加密資產(chǎn)進(jìn)入寒冬期的現(xiàn)狀,。
從國(guó)內(nèi)來(lái)看,,NFT的發(fā)展大趨勢(shì)是作為我國(guó)文化數(shù)字化戰(zhàn)略中的重要工具來(lái)使用,換言之,,NFT將會(huì)成為一種去金融屬性的數(shù)字藝術(shù)品,為國(guó)民提供藝術(shù)鑒賞,、藝術(shù)收藏等價(jià)值和功能,。去金融化并不意味著未來(lái)不會(huì)出現(xiàn)合法的二級(jí)交易平臺(tái),事實(shí)上,,已經(jīng)有部分地方政府在此方面持續(xù)發(fā)力,,目的是打造一個(gè)合法合規(guī)、嚴(yán)控炒作的交易平臺(tái),。國(guó)際上看,,目前NFT的發(fā)展依然處于動(dòng)蕩和低谷區(qū),還處于開(kāi)發(fā)其他商業(yè)價(jià)值的階段,,未來(lái)的NFT可能作為身份認(rèn)證,、游戲道具、權(quán)益憑證等產(chǎn)物出現(xiàn),,而不僅僅是一個(gè)數(shù)字藝術(shù)品,??偟膩?lái)說(shuō),2023年是加密資產(chǎn)繼續(xù)建構(gòu)的一年,,更是Web3 builder們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)的一年,,保持長(zhǎng)期積極的心態(tài)比取得短暫的勝利更重要。
李良東
傳統(tǒng)認(rèn)知中政治家的形象應(yīng)該是厚重的,,而非輕佻的。特朗普對(duì)此似乎并不在意,,也許他只是在做他自己 – 一名擁有影響力的富有的權(quán)力者,。他是極其自我且精明的存在,這幫助他成為成功的商人,,也幫助他在厚重的黨派政治中贏得一席之地,。
在對(duì)他各種不負(fù)責(zé)任、乖張的言談舉止嗤之以鼻時(shí),,應(yīng)該把他作為美國(guó)總統(tǒng)的政治作為區(qū)隔來(lái)看,。美國(guó)自冷戰(zhàn)結(jié)束后享有世界范圍內(nèi)的單極霸權(quán),而這樣的極盛也在孕育著失勢(shì)的混亂,。特朗普可謂是莽撞地揭開(kāi)遮羞布的那個(gè)人,,并且用莽撞和極端的方式在為美國(guó)維護(hù)和爭(zhēng)取利益。
他的手段和方式被貼上了極端的單邊主義的標(biāo)簽,,但這些不能掩蓋他維護(hù)美國(guó)利益至上的動(dòng)機(jī),,當(dāng)然他個(gè)人也從中獲益。相比而言,,拜登所作的只是在特朗普的行動(dòng)軌跡上披蓋上了“價(jià)值觀和禮貌”的外衣,。當(dāng)美國(guó)開(kāi)始那么做時(shí),很多國(guó)家是會(huì)吃苦頭的,,比如在俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)中被綁架的歐洲,、比如被封堵的中國(guó)。
美國(guó)自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、貧富差距,、社會(huì)認(rèn)知割裂等問(wèn)題,既給了特朗普們發(fā)揮的空間,,也給他們提供了對(duì)外輸出的必要土壤,。雖然這些問(wèn)題會(huì)因?yàn)閷?duì)外的輸出而有所緩解或被掩蓋,但卻無(wú)法得以真正地解決,。對(duì)于我們來(lái)說(shuō),,一個(gè)乖張和更兇狠地維護(hù)自身利益的美國(guó)是需要更加小心應(yīng)對(duì)的。
悲觀點(diǎn)說(shuō),,在經(jīng)濟(jì)萎靡的后疫情時(shí)代,,特朗普們也許會(huì)擁有更多表演的舞臺(tái)去煽動(dòng)更多民眾,。沒(méi)有解決矛盾的辦法,只有輸出矛盾的做法,,這將讓世界更加混亂,。
Eric
沒(méi)有了伊萬(wàn)卡等干將的強(qiáng)大公關(guān)支持之后,特朗普的自我宣傳變得有些無(wú)力了,。尤其是這次搞的特朗普數(shù)字交易卡,,策劃該活動(dòng)的團(tuán)隊(duì)要么是拜登派去他身邊搞事情的,要么就是單純的豬隊(duì)友,。先不說(shuō)4萬(wàn)多張?zhí)乩势战巧缪軳FT有沒(méi)有收藏價(jià)值,,就僅是把特朗普跟NFT掛鉤就是一次騷操作。
今年以來(lái)數(shù)字貨幣市場(chǎng)各種雷暴,,NFT也是貶值厲害,,相信不少玩NFT的美國(guó)公民們肚子里都憋著一口惡氣沒(méi)地方出。在NFT成過(guò)街老鼠的情況下,,特朗普卻逆勢(shì)炒作起了自己的“重大消息”,,簡(jiǎn)直就是在對(duì)這部分美國(guó)公民的傷口上撒鹽。
小小的NFT事件多少暴露出特朗普本人其實(shí)沒(méi)特別高超的輿論控制能力,。如果就此發(fā)展下去,,特朗普這個(gè)網(wǎng)紅總統(tǒng)很難在未來(lái)兩年維持住支持者對(duì)他的信心。
Hedouwudao
結(jié)構(gòu)性天賦個(gè)性的發(fā)現(xiàn),、激發(fā),、釋放......
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出人意料、出乎意料,、出其不意的“三出匯川”而成的川普同學(xué),,直觀上來(lái)說(shuō),看著有些小題大作,;
但邏輯上來(lái)講,,這次并沒(méi)有籍出“結(jié)構(gòu)性失望”,因?yàn)樗倪@次“重大消息”確實(shí)做到了“穿透全球媒體界”,;
因?yàn)榻^大部分人都在或者“咳,就這呀”,,或者嘲諷幾句,,或者還理性給分析當(dāng)下加密資產(chǎn)NFT藏品所在的整個(gè)領(lǐng)域噤若寒蟬、驚弓之鳥(niǎo)的下行階段或加速多少也在下行的川普同學(xué)的人氣支持率,,蠻有善意的分析,。
如是,何以不算“重大消息”,?
還別說(shuō),,客觀上,,相對(duì)于近些年林林總總諸如馬賽克的NFT、加密資產(chǎn),、數(shù)字加密貨幣,,川普同學(xué)的這套數(shù)字交易卡藏品,比較而言還是挺有內(nèi)容的,;
而且,,只要數(shù)字世界,或者說(shuō)窄義Metaverse沒(méi)被關(guān)掉,,億萬(wàn)個(gè)NFT極大概率就像一些碳原子,,剛在一頭牛的肺里停留過(guò)一秒,下一站封在石灰?guī)r中度過(guò)數(shù)千萬(wàn)年,;而川普的這一套,,大概率生命力挺強(qiáng),雖然旺盛度不好說(shuō),,但總會(huì)在,,或者總會(huì)在某個(gè)時(shí)候被某些人用起來(lái),就像《瘋狂動(dòng)物城》里的某些情節(jié),。
以及的,,相對(duì)來(lái)說(shuō)拜登同學(xué)拉踩中給自己打?qū)︺^的那幾件事情,倒是實(shí)在的“重要但一般”了些,。
快80歲的老先生,,與新事物契合的熱情洋溢,著實(shí)也映襯全球各處什么35歲現(xiàn)象,、退休年齡退休金之類(lèi)的事情,,了無(wú)趣味。
創(chuàng)新,,尤其是結(jié)構(gòu)性,、躍遷式、跨界創(chuàng)新,,是天賦個(gè)性的延伸,,這樣的個(gè)性,一個(gè)字:珍貴,。
雖個(gè)性不同,,不用如川普同學(xué)般一聲吼的天下知,但內(nèi)核中“結(jié)構(gòu)性天賦個(gè)性”的發(fā)現(xiàn),、激發(fā),、釋放,一脈相通。
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