美國媒體行業(yè)的動蕩時期剛剛開始。大幅裁員僅僅是美國媒體行業(yè)的動蕩時期剛剛來臨的標志之一,，換句話說,，可能僅僅是冰山一角。當前,，美國媒體行業(yè)受到的沖擊的原因主要有：一是轉向流媒體受阻,，過去幾年，許多娛樂公司在流媒體服務上投入巨資,，如今這些開支拖累了財務狀況,，譬如，僅在最近一個季度,，華特迪士尼公司,、華納兄弟探索公司和派拉蒙全球公司在流媒體業(yè)務上的損失就高達25億美元，11月29日,，AMC電視網(wǎng)股份公司說,，它將裁減20%的美國員工，理由是其流媒體應用程序無法彌補退訂有線電視服務所造成的損失,；二是觀眾和訂戶的流失,。據(jù)統(tǒng)計，有線電視公司現(xiàn)在每年失去近10%的客戶,。Netflix董事長里德·黑斯廷斯稱：“線性電視將在五到十年內(nèi)死亡”,；迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃稱：“線性電視正在走向一個巨大的懸崖?！?；投資分析師邁克爾·內(nèi)森稱：“在迪士尼最新的收益報告之后，看起來懸崖可能比我們?nèi)魏稳讼胂蟮亩家??！?；三是廣告收入放慢且前景不樂觀，包括對經(jīng)濟衰退和廣告支出放緩的擔憂,，以及新冠大流行期間的用戶增長現(xiàn)在正在回撤,，特別是傳統(tǒng)媒體的廣告銷售將放緩，如,，電視廣告銷售萎縮4%,。數(shù)字媒體整體廣告收入下降，但巨頭增長強勁,，數(shù)字媒體巨頭在 2022 年的增長速度低于近年來均值,，根據(jù)前三個季度的指標，預計前兩名（谷歌,、Meta在2022年凈廣告收入合計增長5%,，而2021年增長41%,，這是有史以來首次低于整體市場增長（+6.6%）,，在過去15年中急劇且持續(xù)上升后，它們在全球廣告銷售中的份額停滯在42%,。與此同時,，其他前 15 大媒體所有者亞馬遜、字節(jié)跳動,、微軟和蘋果在 2022 年繼續(xù)保持兩位數(shù)的強勁增長,。

裁掉“公牛身上的乳房”。按照適者生存的法則,，美國許多主要媒體公司及時采取成本削減和裁員模式,。僅在過去一周，美國的新聞機構,、電視網(wǎng)絡,、影視制作公司和娛樂巨頭就裁員數(shù)百人，其中就包括華納兄弟公司,，如,，甘尼特報業(yè)集團本月宣布裁員200人，今年稍早已裁員400人,；AMC電視網(wǎng)上周宣布裁員200人,，該公司表示會削減約20%的美國員工。

在美聯(lián)儲的加息節(jié)奏下,，利率的波動已經(jīng)開始影響資本市場和市場上的資金流動,，新的投資在減少，大家都在為未來即將到來的全球性大衰退做準備,，自然廣告預算減少,，影響到媒體公司的生存。這一集我們國內(nèi)的民眾應該已經(jīng)看過了，之前在教培行業(yè)一整個“團滅”,，再加上互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛都被反壟斷的時候,，來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告投放和預算呈現(xiàn)斷崖式下降，國內(nèi)倒閉了不少中小型廣告公關公司,，媒體因為廣告預算減少營收也岌岌可危,，這跟美國現(xiàn)在發(fā)生的這一切都很類似。