找到“抖音集團(tuán)”公眾號(hào)并關(guān)注后，我收到的新用戶關(guān)注回復(fù)是：“你來啦~這里是抖音集團(tuán),，旗下業(yè)務(wù)包括抖音,、今日頭條、西瓜視頻,、番茄小說,、懂車帝、剪映,、巨量引擎等,。”從這句話其實(shí)就可一窺字節(jié)跳動(dòng)更名背后的考量,，顯然抖音在公司內(nèi)部即便不說是一家獨(dú)大也絕對(duì)是獨(dú)占鰲頭,。與近幾年發(fā)展迅猛的抖音相比，公司其他業(yè)務(wù)要么是日漸式微,，要么是負(fù)重前行,。如果是從給市場(chǎng)講故事的角度來說，此前可增添故事吸引力的業(yè)務(wù)多元化,，到現(xiàn)在可能反而成為了拖累,，反映在公司名稱上，就是到了做減法的時(shí)候,。

“字節(jié)跳動(dòng)”固然聽起來很酷,，但遠(yuǎn)不如抖音二字直接有力，畢竟抖音2021年日活就已經(jīng)接近6億,，試問我們的親朋好友現(xiàn)在還有幾個(gè)不知道抖音,，但又有多少人知道字節(jié)跳動(dòng)是啥？抖音本身已經(jīng)具備巨大的品牌影響力,，實(shí)際上從品牌認(rèn)知的角度來說,，字節(jié)跳動(dòng)應(yīng)該更早采取更名這一步。不過值得注意的是,，抖音與曾被國(guó)家廣播電視總局責(zé)令永久關(guān)停的內(nèi)涵段子同屬字節(jié)跳動(dòng),，可能也是考慮到抖音企業(yè)與商標(biāo)名稱極易產(chǎn)生不良聯(lián)想，字節(jié)跳動(dòng)在更名一事上有過顧慮,。但隨著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)化,，抖音也逐漸去污名化，終于為字節(jié)更名營(yíng)造了更合適的氛圍,。

從體量上看,，2021年度，京東營(yíng)收為9516億元,；阿里營(yíng)收為8364億元,；騰訊營(yíng)收為5601億元,；字節(jié)跳動(dòng)的4391億元營(yíng)收意味著其已成為國(guó)內(nèi)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。而從廣告收入來說,，有媒體數(shù)據(jù)稱字節(jié)2021年已經(jīng)達(dá)到2600億元（其中抖音廣告收入約1500億元）,，是騰訊的兩倍多，僅次于阿里巴巴的3164億元,。毫無(wú)疑問,，無(wú)論是在廣告還是直播電商等方面，更名之后的抖音集團(tuán)都會(huì)加大對(duì)抖音的商業(yè)化潛力挖掘,，因?yàn)槌烁F追不舍的快手,，騰訊旗下的微信視頻號(hào)近兩年也異軍突起，2021年視頻號(hào)日活超5億,，并在多個(gè)項(xiàng)目上與抖音短兵相接,。而從今年不確定性的疫情下市場(chǎng)環(huán)境來看，字節(jié)跳動(dòng)要面臨的廣告營(yíng)收增長(zhǎng)環(huán)境并不樂觀,。對(duì)抖音集團(tuán)來說,，真正的挑戰(zhàn)或許才剛剛開始。

算上這一次,，這已經(jīng)是字節(jié)跳動(dòng)第二次換公司名稱了,。在上一次換名字之后，今日頭條變成了字節(jié)跳動(dòng),，這一次之后,，字節(jié)跳動(dòng)將變成抖音集團(tuán)。從字節(jié)換名字,，或許可以看出其業(yè)務(wù)重點(diǎn)的更新,。比如之前公司最為主要的產(chǎn)品就是今日頭條，直到抖音和其他業(yè)務(wù)崛起,，公司也隨之變成字節(jié)跳動(dòng),。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的放緩，字節(jié)的其他板塊業(yè)務(wù)并沒有迎來爆發(fā),，連今日頭條這個(gè)老產(chǎn)品也面臨廣告下降,，這個(gè)時(shí)候只有抖音一枝獨(dú)秀，改名字也很正常,。