找到“抖音集團(tuán)”公眾號并關(guān)注后，我收到的新用戶關(guān)注回復(fù)是：“你來啦~這里是抖音集團(tuán),，旗下業(yè)務(wù)包括抖音,、今日頭條、西瓜視頻,、番茄小說,、懂車帝、剪映,、巨量引擎等,。”從這句話其實(shí)就可一窺字節(jié)跳動(dòng)更名背后的考量,，顯然抖音在公司內(nèi)部即便不說是一家獨(dú)大也絕對是獨(dú)占鰲頭,。與近幾年發(fā)展迅猛的抖音相比,，公司其他業(yè)務(wù)要么是日漸式微，要么是負(fù)重前行,。如果是從給市場講故事的角度來說,，此前可增添故事吸引力的業(yè)務(wù)多元化，到現(xiàn)在可能反而成為了拖累,，反映在公司名稱上,，就是到了做減法的時(shí)候。

“字節(jié)跳動(dòng)”固然聽起來很酷,，但遠(yuǎn)不如抖音二字直接有力,，畢竟抖音2021年日活就已經(jīng)接近6億，試問我們的親朋好友現(xiàn)在還有幾個(gè)不知道抖音,，但又有多少人知道字節(jié)跳動(dòng)是啥,？抖音本身已經(jīng)具備巨大的品牌影響力，實(shí)際上從品牌認(rèn)知的角度來說,，字節(jié)跳動(dòng)應(yīng)該更早采取更名這一步,。不過值得注意的是，抖音與曾被國家廣播電視總局責(zé)令永久關(guān)停的內(nèi)涵段子同屬字節(jié)跳動(dòng),，可能也是考慮到抖音企業(yè)與商標(biāo)名稱極易產(chǎn)生不良聯(lián)想,，字節(jié)跳動(dòng)在更名一事上有過顧慮。但隨著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)化,，抖音也逐漸去污名化,，終于為字節(jié)更名營造了更合適的氛圍。

從體量上看,，2021年度,，京東營收為9516億元；阿里營收為8364億元,；騰訊營收為5601億元,；字節(jié)跳動(dòng)的4391億元營收意味著其已成為國內(nèi)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。而從廣告收入來說,，有媒體數(shù)據(jù)稱字節(jié)2021年已經(jīng)達(dá)到2600億元（其中抖音廣告收入約1500億元）,，是騰訊的兩倍多，僅次于阿里巴巴的3164億元,。毫無疑問,，無論是在廣告還是直播電商等方面，更名之后的抖音集團(tuán)都會(huì)加大對抖音的商業(yè)化潛力挖掘,，因?yàn)槌烁F追不舍的快手,，騰訊旗下的微信視頻號近兩年也異軍突起，2021年視頻號日活超5億,，并在多個(gè)項(xiàng)目上與抖音短兵相接,。而從今年不確定性的疫情下市場環(huán)境來看,，字節(jié)跳動(dòng)要面臨的廣告營收增長環(huán)境并不樂觀。對抖音集團(tuán)來說,，真正的挑戰(zhàn)或許才剛剛開始,。

算上這一次，這已經(jīng)是字節(jié)跳動(dòng)第二次換公司名稱了,。在上一次換名字之后,，今日頭條變成了字節(jié)跳動(dòng)，這一次之后,，字節(jié)跳動(dòng)將變成抖音集團(tuán),。從字節(jié)換名字，或許可以看出其業(yè)務(wù)重點(diǎn)的更新,。比如之前公司最為主要的產(chǎn)品就是今日頭條,，直到抖音和其他業(yè)務(wù)崛起，公司也隨之變成字節(jié)跳動(dòng),。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的放緩,，字節(jié)的其他板塊業(yè)務(wù)并沒有迎來爆發(fā),，連今日頭條這個(gè)老產(chǎn)品也面臨廣告下降,，這個(gè)時(shí)候只有抖音一枝獨(dú)秀，改名字也很正常,。