我們看到彩妝市場(chǎng)當(dāng)前面對(duì)著比較明顯的市場(chǎng)下滑趨勢(shì)，很多人都會(huì)很詫異,，這彩妝市場(chǎng)的市場(chǎng)下滑邏輯我們又該怎么看待了,？這其中的原因又該如何分析？
首先,，我們要充分理解當(dāng)前彩妝市場(chǎng)出現(xiàn)的市場(chǎng)變化,，一方面的確是口罩徹底改變了，大多數(shù)人對(duì)于化妝的感覺(jué),，一開(kāi)頭大多數(shù)中國(guó)女性往往會(huì)愿意在化妝品上面花費(fèi)大量的價(jià)錢(qián),，去購(gòu)買(mǎi)比較高端的化妝品，這是很正常的一種現(xiàn)象,，也是大多數(shù)女性消費(fèi)者所相對(duì)而言比較期望的事情,，但是伴隨著口罩在人們生活中變得越來(lái)越普及，大家戴口罩已經(jīng)成為了最常見(jiàn)的事情,，女性在化妝這方面的需求就開(kāi)始出現(xiàn)了一定程度的減退,。另一方面中國(guó)整個(gè)彩妝市場(chǎng)實(shí)際上也正在轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景之中，所以我們看到了整個(gè)市場(chǎng)都進(jìn)入了快速波動(dòng)的狀態(tài),，而歸根結(jié)底的最終結(jié)果就是彩妝需求量的下降,。
其次，我們從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看彩妝生命周期,，實(shí)際上也能夠看出來(lái)這些年中國(guó)的彩妝市場(chǎng)實(shí)際,，正在進(jìn)入快速發(fā)展的狀態(tài)，整個(gè)市場(chǎng)之上市場(chǎng)的需求經(jīng)歷了多輪市場(chǎng)紅利的驅(qū)動(dòng)之后,，已經(jīng)逐漸開(kāi)始進(jìn)入全面的平淡,，這種平淡的市場(chǎng)需求的確是受到整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的影響，而且當(dāng)前市場(chǎng)上的流量開(kāi)始進(jìn)入枯竭階段之前,，大家在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程之中,，還希望通過(guò)一些私域流量的玩法來(lái)提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，但是現(xiàn)在可能光靠私域流量就變得越來(lái)越不足了。當(dāng)前的彩妝市場(chǎng),，實(shí)際上需要的是更多企業(yè)的管理能力的升級(jí)和研發(fā)能力的升級(jí),，原先中國(guó)的彩妝企業(yè)大部分依靠的都是營(yíng)銷，通過(guò)營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)一招鮮吃遍天,，但是現(xiàn)在這種營(yíng)銷手段其實(shí)已經(jīng)難以發(fā)揮該有的作用,，這也是當(dāng)前彩妝市場(chǎng)變化的核心原因。
第三,，雖然我們可以說(shuō)當(dāng)前彩妝市場(chǎng)的變化和口罩是有一定的關(guān)聯(lián)性,，但是這種關(guān)聯(lián)性是相對(duì)比較有限的。從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看,，中國(guó)彩妝市場(chǎng)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展,，還是需要不斷的提升彩妝市場(chǎng)的發(fā)展水平，真正提升彩妝產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，只有這樣才能夠推動(dòng)彩妝市場(chǎng)在長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前的彩妝市場(chǎng)已經(jīng)變成了整個(gè)市場(chǎng)上各家企業(yè)供應(yīng)鏈管理和市場(chǎng)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種比拼,，所以對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),，彩妝市場(chǎng)的變局時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，市場(chǎng)上所需要做的事情越來(lái)越多,。

化妝品作為非剛需的可選消費(fèi)品,，面對(duì)疫情沖擊勢(shì)必會(huì)有較強(qiáng)的的延遲消費(fèi)現(xiàn)象。不過(guò)化妝品行業(yè)一時(shí)的增長(zhǎng)放緩并不意味著長(zhǎng)期沒(méi)有增長(zhǎng)潛力,，對(duì)于人們對(duì)美的追求,，我相信是永不過(guò)時(shí)的話題。而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，各個(gè)年齡層的人群對(duì)化妝品肯定會(huì)提出新的需求,，這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是希望所在，也是增長(zhǎng)潛力,。

疫情終會(huì)過(guò)去,，疫情之后社會(huì)心理積極性反彈等影響，預(yù)計(jì)化妝品行業(yè)到那時(shí)才會(huì)反彈發(fā)展,。而且年輕消費(fèi)者占比提升,，電商持續(xù)高增并滲透，高端品牌消費(fèi)升級(jí)等風(fēng)口品類推動(dòng),、短視頻直播和網(wǎng)紅帶貨火爆等有利因素將繼續(xù)作用,，還會(huì)推動(dòng)化妝品行業(yè)不斷發(fā)展。

化妝品行業(yè)的困難期也是大浪淘沙時(shí)期,，在經(jīng)歷過(guò)這段風(fēng)雨之后,，繼續(xù)發(fā)展的化妝品品牌是經(jīng)受住考驗(yàn)的,，它們的實(shí)力集中體現(xiàn)在品牌力、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品上,，那么這些化妝品品牌在之后的恢復(fù)反彈期可能會(huì)有更好的表現(xiàn),。