進(jìn)行大金額消費(fèi)的消費(fèi)者仍然傾向于線下模式,，而如今，各類奢侈品牌均在想方設(shè)法地打通線上電商和線下實(shí)體,，并通過(guò)各種創(chuàng)新媒體活動(dòng)吸引消費(fèi)者的目光,。在中國(guó)市場(chǎng)，蒂芙尼近日簽下新代言人易烊千璽,，希望依靠流量帶動(dòng)消費(fèi),，同時(shí)在北京、鄭州,、長(zhǎng)沙等城市展開線下限時(shí)店活動(dòng),。面對(duì)特殊時(shí)期，珠寶等非生活必需品市場(chǎng)需求驟減,，亟需進(jìn)行線上與線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新營(yíng)銷方式,，否則，大規(guī)模關(guān)店將是難以避免的趨勢(shì),。

疫情以來(lái),，奢侈品行業(yè)也是遭受重創(chuàng)。多家公司不得不采取關(guān)店,、裁員等措施,。其實(shí)對(duì)于奢侈品的目標(biāo)消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，疫情并沒(méi)有給他們的經(jīng)濟(jì)狀況帶來(lái)太大的影響,，這部分人群消費(fèi)力的下降主要來(lái)自線下的封禁措施,、門店關(guān)閉,，旅游業(yè)的疲軟等。此外還有作為奢侈品消費(fèi)大戶美國(guó)的暴亂,。但另一方面是原先一些中產(chǎn)階級(jí)的經(jīng)濟(jì)收入受到停工停產(chǎn)影響較大,，對(duì)于這些“非必需品”的奢侈品消費(fèi)自然大幅降低。
但是近期中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇似乎又給了奢侈品行業(yè)一線希望：而中國(guó)消費(fèi)者本身也是奢侈品的主力軍,。復(fù)工復(fù)產(chǎn),、報(bào)復(fù)性消費(fèi)都一定程度上也能讓奢侈品行業(yè)有所回暖。正如貝恩公司此前預(yù)測(cè)的那樣,，解救奢侈品行業(yè)的會(huì)是亞洲市場(chǎng),。
當(dāng)然，像Tiffany這種高端非必需品的消費(fèi)本身也有爭(zhēng)議,，在疫情波及整個(gè)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，其“泡沫”的性質(zhì)也慢慢彰顯,。歐美市場(chǎng)受挫,，亞洲市場(chǎng)也尚未完全恢復(fù)，疫情過(guò)后是否會(huì)重新洗牌,，目前也不得而知了,。

這段時(shí)間珠寶業(yè)也如此慘淡,，不過(guò)我并不認(rèn)為最大原因是因?yàn)榫€下店鋪客流量少,。如今在官方網(wǎng)店上買首飾也是很常見的事情了。最根本原因還是經(jīng)濟(jì)危機(jī),，消費(fèi)者手里錢少了,，自然要削減珠寶化妝品方面的消費(fèi)。再加上,，大家這半年都斷斷續(xù)續(xù)地被宅在家里,，確實(shí)也沒(méi)有戴新首飾的需求啊,！