小米要超越三星成為世界第一,，這是雷軍給小米定下的目標(biāo),，對于目前全球第三的小米來說，在完成這個目標(biāo)的道路上,，如何應(yīng)對海外市場的各種無厘頭罰單,，將是接下來的當(dāng)務(wù)之急,。

今年上半年，小米光是在印度市場就遭到了兩個挫折,，年初公司卷入逃稅糾紛,，被印度財政部追繳近6億元稅款，5月份又被印度當(dāng)局扣押了近50億元的資產(chǎn),，這兩個大棒打下來,，小米在印度市場的前景也受到了一定影響。

如果說小米寄有厚望的印度市場的馬前卒,，那么歐盟市場近期的遭遇,，就是”傷害性不大、侮辱性極強“,，小米在意大利被處以兩千萬元的罰單,，罰款理由是那些有劃痕的小米手機產(chǎn)品，小米在當(dāng)?shù)氐氖酆蟛块T不給消費者售后服務(wù),，這里理由絕對很符合歐盟市場一貫的”想罰就罰“的罰款邏輯,。

對于意大利的這個規(guī)定是不是合適，筆者不是當(dāng)?shù)氐南M者,，無法進(jìn)行評論,，但是為何只有小米接到罰單，其他在意大利市場的手機品牌是如何處理這個售后問題的,，還是應(yīng)該等事件有進(jìn)一步的進(jìn)展,，再下結(jié)論比較好。

好在今天港股恒生指數(shù)的反彈,，拉動了小米股價的大幅反彈,，小米股價全天大漲近6%，顯然沒有受到這則意大利無厘頭罰單的影響,，說明投資者是理性的,。

只是，在歐盟和印度接連收到罰單,，對于小米來說,，也是一個很重要的提醒，小米在國內(nèi)市場和海外市場的營收幾乎是五五開了,，在這種情況下,，小米在海外市場上如何加大自身權(quán)益的保護(hù)力度，不僅應(yīng)該提上議事日程,，更應(yīng)該提升優(yōu)先級,。

小米對印度市場不可謂不重視，雷軍將印度定為小米的戰(zhàn)略級市場,，其重要性是海外市場上常年穩(wěn)居第一,，但是在連續(xù)拿了幾年的印度市場第一名之后,，顯然小米也成了當(dāng)?shù)刎斦摹靶》恃颉保瑢乙姴货r的罰單背后,，還是小米在當(dāng)?shù)氐乃敛环?br />
當(dāng)然,，小米這兩年在海外市場的成績是有目共睹，這是事實,，但是海外市場銷量的增長,，海外市場份額的提升，并不代表小米在這些市場核心競爭力的提升,，拋開價格這個大殺器,，小米在本地化上做的到底如何，其實還是要打個問號的,。

事實上,，小米在海外遇到的各種罰單，只是中國品牌出海遭遇的冰山一角,，除了在國家層面對中國品牌給予的保護(hù)和支持之外,，考慮到各國的法律環(huán)境都不一樣，對于極為倚重海外市場的品牌來說,，先從建立海外律師隊伍開始,，據(jù)理力爭來維護(hù)自身權(quán)益，也應(yīng)該是一項基礎(chǔ)性工作,。

假如考慮到今年以來印度對中國手機品牌的各種找麻煩,、開罰單，對于出海的手機品牌來說,，除了競爭對手的關(guān)系之外,，本身也都是中國品牌，在當(dāng)?shù)卣媲岸际侨鮿萑后w,，如何通過商會等形式建立海外的品牌同盟,，應(yīng)該也是急切需要做的事情，這也是考驗企業(yè)家智慧的一件事情,。

總而言之,，意大利的罰單，金額不大,，對于股價也沒有直接影響,，但是對于小米等品牌在海外的長期建設(shè)，其實是一個非常好的提醒,，從中國品牌到世界品牌,，雷軍需要做的事情還有很多，千萬不要被節(jié)節(jié)高升的海外市場占有率蒙蔽眼睛。

小米之前剛剛在印度被凍結(jié)了幾個億,，雖然已經(jīng)解除凍結(jié)，但是一波未平,，一波又起,。不過，這次在意大利杯罰款,，實際上跟小米在印度遭遇的并不是同一類事件,。

意大利屬于歐洲市場，眾所周知,，歐洲市場雖然是中國產(chǎn)品和服務(wù)比較難出海的一個領(lǐng)域,，但大部分原因也是因為歐洲產(chǎn)品和工業(yè)體系完善，競爭激烈,，歐洲法律法規(guī)雖然十分嚴(yán)格,，但是故意打擊中企得行為并不太多。

比如這次小米在意大利遭遇的問題,， 在保修期的產(chǎn)品本來就應(yīng)該承擔(dān)維修責(zé)任,，有的歐洲手機品牌，甚至蘋果,，經(jīng)常會在保修期內(nèi)直接為顧客更換新產(chǎn)品呢,。