有句成語(yǔ)叫東施效顰,，雖然就此說(shuō)“小米+徠卡”的組合有點(diǎn)過(guò)于刻薄，但是僅就小米手機(jī)高端化的這個(gè)事情來(lái)說(shuō),，還是有些道理的,，當(dāng)然，本文僅是個(gè)人看法,，歡迎討論,。

高端化一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的阿喀琉斯之踵，尤其是蘋(píng)果iPhone近幾年的強(qiáng)勢(shì),，將國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)位區(qū)間死死壓制在5000元價(jià)位以下,，所以2000元至5000元價(jià)位的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為內(nèi)卷，幾大國(guó)產(chǎn)品牌殺得死去活來(lái),，5000元以上的市場(chǎng)卻是罕有成功的案例,。

當(dāng)然也不是沒(méi)有成功的,，比如華為的Mate系列在2019年前后，就已經(jīng)在5000元價(jià)位上牢牢壓制了蘋(píng)果,，但是后面的事情,，不說(shuō)也罷，這其中徠卡的加持是一個(gè)因素,，但是絕非核心因素,，這里面有一系列的品牌向上的打法，完全是一套組合拳,，比如那首很著名的《DreamItPossible》廣告歌曲,，在Mate 30系列火遍大江南北之前，就已經(jīng)為華為手機(jī)的調(diào)性打下了基礎(chǔ),。

所以,，價(jià)格只是高端化的表象，品牌調(diào)性和用戶認(rèn)知才是高端化的實(shí)質(zhì),，舉個(gè)例子,，大排檔也可以賣龍蝦鮑魚(yú)，除非它加個(gè)米其林認(rèn)證,，否則也不會(huì)有顧客將其視為高端餐飲吧,，這是品牌調(diào)性和用戶認(rèn)知使然。

從這個(gè)的角度來(lái)看,，當(dāng)年華為牽手徠卡,，仿佛就是大排檔加了個(gè)米其林餐廳認(rèn)證，一下子就變高端手機(jī)了,，但事實(shí)絕非如此,，跟徠卡齊名的蔡司，早就跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)牽手了,，但是這個(gè)品牌的高端化并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的突破,。

而且，當(dāng)年華為借助徠卡突出重圍,，也有一個(gè)極為重要的背景,，當(dāng)時(shí)正是4G深度普及、5G即將啟動(dòng)的時(shí)候,，手機(jī)用戶換機(jī)的動(dòng)力也很強(qiáng),，但是這兩年隨著5G普及，手機(jī)用戶包括高端用戶的換機(jī)動(dòng)力大幅下滑,。

說(shuō)的自白一點(diǎn),，2018年前后，恰好是一個(gè)手機(jī)高端市場(chǎng)的窗口期，這在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中是一個(gè)極為關(guān)鍵的要素,，這是華為手機(jī)能夠跟蘋(píng)果兩強(qiáng)鼎立的很重要原因,，但在2021年之后，這個(gè)窗口期已然關(guān)閉了,，不光是小米的高端化之路磕磕絆絆,，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也都差不多。

回到小米本身,，之前筆者已經(jīng)多次說(shuō)過(guò)，小米手機(jī)高端化是必然,，但是最佳路徑絕非簡(jiǎn)單粗暴的堆料,、漲價(jià)，這次發(fā)布的小米12S系列三款機(jī)型,，價(jià)格從3999元至6999元,，但出貨的主力明顯還是在5000元價(jià)位的機(jī)型，這也說(shuō)明小米12S Ultra的象征意義大于銷量本身,。

假如拋開(kāi)徠卡這個(gè)新元素,，小米12S Ultra的話術(shù)、堆料技法跟上一代的小米11 Ultra并沒(méi)有多大區(qū)別,，考慮到小米11 Ultra嚴(yán)重翻車,，所以雷軍干脆就將這一代的機(jī)皇改名為小米12S Ultra。

即使有了徠卡商標(biāo)的加持,，對(duì)于高端手機(jī)的主流用戶群體來(lái)說(shuō),，小米12S Ultra的吸引力依然不夠，華為Mate 30和Mate 40系列的大獲成功,，一個(gè)很重要的因素是商務(wù)人群的認(rèn)可,，這也是華為P系列（主打攝影）不具備的，而小米12S Ultra的針對(duì)客群,，很明顯還是小米粉絲和發(fā)燒友,，對(duì)商務(wù)人群缺乏吸引力。

筆者一直建議小米獨(dú)立Mix產(chǎn)品線,，或者買個(gè)牌子專門(mén)開(kāi)辟面向商務(wù)人群的子品牌,，形成跟紅米、小米兩大品牌的明顯區(qū)隔,，但是不知道為何雷軍還是堅(jiān)持走小米品牌高端化這條路,，高情商的說(shuō)法是愈挫愈勇，低情商的說(shuō)法是一根筋,、不懂變通,。

總而言之，小米12S Ultra作為2022年的小米機(jī)皇,，對(duì)于小米的高端化之路來(lái)說(shuō),，也絕非是里程碑時(shí)刻的產(chǎn)品,，依然還是雷軍固有邏輯的翻版，小米想要在高端化上有一番作為,，還得認(rèn)清自我,、認(rèn)清市場(chǎng)，真正了解高端消費(fèi)者到底想要什么手機(jī),。

一家手機(jī)企業(yè)，搭載了別人家的徠卡鏡頭,，鋪天蓋地的宣傳自己厲害,，不臉紅嗎？
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?投入這么大的預(yù)算和精力,，搞點(diǎn)自主研發(fā),，不是更香嗎？

事實(shí)上,，除了小米,，包括OPPO、vivo,、榮耀等品牌同樣在瞄準(zhǔn)手機(jī)高端市場(chǎng)這塊蛋糕,，據(jù)Counterpoint發(fā)布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，OPPO,、vivo,、蘋(píng)果分別以22%、21%,、16%占據(jù)2021年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前三名,，小米則以15%位居第四

小米迷失了，買小米的人有幾個(gè)沖著攝像頭去的,？