說實在,，看到著名的美國美妝巨頭露華濃竟然要申請破產(chǎn)保護(hù)，很多人都會很詫異,，這到底是怎么回事,？我們又該怎么看待這件事？
首先,，看到露華濃出現(xiàn)破產(chǎn)的新聞,，讓人最大的感覺是一點也不讓人意外，這件事倒是很正常的,，畢竟露華濃當(dāng)時退出中國的時候我們就說這一家公司實際上出現(xiàn)了很大的問題,，在中國市場嚴(yán)重水土不服，然而這么多年過去了,，露華濃始終沒能有所改善,，再加上疫情的沖擊出現(xiàn)破產(chǎn)的現(xiàn)象實際上是很正常的。當(dāng)然，我們不能說露華濃沒有努力過,，2016年的時候,，曾經(jīng)專門收購了著名的伊麗莎白·雅頓，而且還將自己的海外旗艦店上線天貓商城,，這些做法似乎都能夠體現(xiàn)出來露華濃還是非常想在中國市有所作為的,，不過有想法是一方面，能不能做到是另外一方面,，從目前發(fā)現(xiàn)的情況來看，可能露華濃的問題還是相當(dāng)嚴(yán)重的,。
其次,，我們仔細(xì)來說當(dāng)前路華隆業(yè)績的問題，官方直接把原因說是疫情,，但是實際上疫情發(fā)生之前,，露華濃就已經(jīng)在競爭激烈的美妝市場出現(xiàn)問題了，露華濃的銷售額連續(xù)多個季度出現(xiàn)下滑,，而且需要通過裁員來提升盈利,，可以說的時候露華濃就已經(jīng)深陷出業(yè)績泥潭，呈現(xiàn)出負(fù)債累累的趨勢了,。而且從策略上來說,，露華濃基本上采用的是一招鮮吃遍天的玩法，用自己經(jīng)典的黑管口紅打天下,，除了黑管口紅并沒有特別拿得出手的爆品,。就是這樣露華濃還在玩雙標(biāo)策略，在海外主打高性價比,，在中國市場確定為高端化妝品,，如果市場對你不了解還還好，但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代還有不了解的事情嗎,？在這樣的大背景之下,，露華濃在普通市場比不過完美日記等國產(chǎn)的這些美妝品牌，而在高端市場又不如雅詩蘭黛等知名美妝品牌做的好,，所以最終的結(jié)果就是露華濃出現(xiàn)了一個不上不下的狀態(tài),，最終離開中國市場也是很正常的事情。
第三,，當(dāng)前露華濃破產(chǎn)保護(hù)的風(fēng)波倒是不用過度擔(dān)心,，畢竟對于當(dāng)前的整個資本市場而言，破產(chǎn)保護(hù)并不意味著徹底破產(chǎn),，至少對于當(dāng)前的露華濃來說還是有一定的機(jī)會的,，只要露華濃能夠把自身的業(yè)務(wù)真正的用心做好，還是有可能在市場上扳回一局的,。不過對于當(dāng)前的露華濃來說,，既然都已經(jīng)淪落到破產(chǎn)保護(hù)的地步了,，是不是要該好好想一想怎么來做業(yè)務(wù)了？

不知道是否有人還記得2013年露華濃,，留下一句“涂上一支心愛的唇膏,，Kiss Goodbye?！比缓笮嫱顺鲋袊袌?。露華濃是1962年進(jìn)入中國市場的。其中文名字出自李白《清平調(diào)詞》中的“云想衣裳花想容,，春風(fēng)拂檻露華濃”,。但在隨后的幾十年發(fā)展中,，業(yè)績持續(xù)下滑,。在全球美妝競爭日益激烈之下,，產(chǎn)品創(chuàng)新慢，“吃老本”的露華濃頻陷嚴(yán)重債務(wù)危機(jī),，2020年就曾傳出破產(chǎn),，今年又傳出破產(chǎn)保護(hù)，看來是真的挺不住了,。

露華濃1932年成立于美國紐約,，億萬富翁Ron Perelman和Charles創(chuàng)建。曾經(jīng)成為美國第二大化妝品生產(chǎn)商,。主要經(jīng)營彩妝,、護(hù)膚品、美容工具,、美發(fā)產(chǎn)品,、香水等。全球美妝市場廝殺激烈,，在落后歐萊雅集團(tuán)和雅詩蘭黛集團(tuán)好幾個身位后,，露華濃還面臨著新興小眾美妝品牌的圍攻。更為可怕的是露華濃的長期債務(wù)一直居高不下,，早在新冠疫情之前,，露華濃就已經(jīng)陷入財務(wù)危機(jī)，但通過債權(quán)人的協(xié)議,，勉強(qiáng)逃過多次違約,，但一直沒斷了與頂級貸款機(jī)構(gòu)的談判。因為新冠疫情大流行,，受到人們佩戴口罩影響,，以及困在家里的消費者，減少購買化妝品和飾品，又將露華濃的運營逼到絕路,。如今面臨破產(chǎn)的邊緣的露華濃在做最后的努力,，即使能夠免于破產(chǎn)，但急需重新厘清品牌定位等,，前景依然不容樂觀,。