雖然前兩年前在股票市場(chǎng)和基金市場(chǎng)中,，白酒是最為熱門(mén)的板塊，這跟中國(guó)廣闊的白酒消費(fèi)市場(chǎng)有很大關(guān)系,。但是從今年開(kāi)始,，在各地爆發(fā)的疫情封控中，無(wú)法聚餐無(wú)法堂食,，這對(duì)白酒消費(fèi)產(chǎn)生了重大的影響,。這一點(diǎn)從之前的網(wǎng)紅白酒江小白身上就能看出來(lái)，雖然以新奇的包裝和營(yíng)銷(xiāo)方式抓住了年輕人的心,，但是上海和北京無(wú)法堂食和聚餐,，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)可能會(huì)持續(xù)處于萎縮狀態(tài)，收縮性裁員也是很正常的選擇,。

江小白在整個(gè)白酒市場(chǎng)之上一直以來(lái)都還是處于一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)地位，雖然江小白沒(méi)有那些知名白酒企業(yè)的歷史地位以及長(zhǎng)期的市場(chǎng)影響力，但是這些年憑借自身的營(yíng)銷(xiāo)和文案輸出能力,，讓江小白實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展,，當(dāng)然江小白現(xiàn)在出現(xiàn)的問(wèn)題，我們到底該怎么看呢,？
首先,，我們要明白的是江小白由于本身沒(méi)有那種老牌名酒的資源作為加持，實(shí)際上江小白是一個(gè)純粹的消費(fèi)產(chǎn)品,，它不存在那些老牌名酒所擁有的收藏屬性的優(yōu)勢(shì),。所以我們看到的是江小白依靠的是自身的營(yíng)銷(xiāo)能力和文案的能力，在年輕消費(fèi)者群體之中打造了一個(gè)屬于自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，而且和中小餐飲企業(yè)建立起了緊密聯(lián)系,。可以說(shuō),，江小白的成功就是中小餐飲企業(yè)相互結(jié)合的一種產(chǎn)物,，所以這些年江小白從重慶的一家并不出名的白酒企業(yè)，逐漸成長(zhǎng)成為中小餐飲業(yè),，相互結(jié)合的全國(guó)性白酒企業(yè),，依靠的就是這種破圈的能力。但是受到疫情的影響,，江小白實(shí)際上最先就受到了疫情的沖擊,，因?yàn)橐咔閷?duì)于中小餐飲企業(yè)的影響是非常明顯的。2021年的時(shí)候江小白就曾經(jīng)公開(kāi)透露過(guò),，江小白受到疫情影響非常巨大,，2020年2月的銷(xiāo)售額就曾經(jīng)創(chuàng)造歷史新低。
其次,，我們仔細(xì)看江小白當(dāng)前受到疫情的沖擊,，這是因?yàn)榻“缀蛷?qiáng)線下邏輯是緊密相連的，由于江小白的大部分消費(fèi)都是線下中小餐飲場(chǎng)景,。在這樣的大背景之下,，實(shí)際上江小白將會(huì)面臨比較大的市場(chǎng)壓力，因?yàn)榫€下餐飲企業(yè)的強(qiáng)場(chǎng)景化屬性對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，只有在線下餐飲企業(yè)消費(fèi)的時(shí)候才會(huì)想起來(lái)去喝江小白,，一旦線下餐飲消費(fèi)出現(xiàn)問(wèn)題，江小白的問(wèn)題也就產(chǎn)生了,。但是對(duì)于當(dāng)前的線下餐飲來(lái)說(shuō),，可能面臨的沖擊依然比較大，不僅是2020年的沖擊,，我們現(xiàn)在所在的2022年線下餐飲的沖擊其實(shí)同樣存在,，這對(duì)于江小白來(lái)說(shuō)將會(huì)是一次比較巨大的壓力,。面對(duì)著自身消費(fèi)場(chǎng)景的萎縮，江小白裁員也就顯得順理成章了,，畢竟作為一家以消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品起家的公司,，江小白本身的資本實(shí)力并不雄厚,，如果在面臨比較大的線下消費(fèi)場(chǎng)景的沖擊的話,，很有可能就會(huì)面臨比較大的風(fēng)險(xiǎn)。
第三,，我們看到的是江小白曾經(jīng)在去年被傳出過(guò)把整個(gè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)給裁撤的消息,，雖然這個(gè)消息被否認(rèn)了，但是也能夠看到江小白本身的壓力比較大,。所以在這種壓力巨大的情況之下,，實(shí)際上江小白必須要想方設(shè)法進(jìn)行破局，本身之前江小白的優(yōu)勢(shì)就是在自己的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)宣傳領(lǐng)域,，但如果現(xiàn)在又把自己的公關(guān)團(tuán)隊(duì)給裁撤了之后,，實(shí)際上江小白的優(yōu)勢(shì)能否保持下去是一個(gè)比較大的未不確定性。雖然我們看到最近一段時(shí)間,，江小白也開(kāi)始大規(guī)模地布局高度白酒市場(chǎng),，但是相比于那些知名的老牌品牌來(lái)說(shuō)，江小白到底有多少機(jī)會(huì)還是一個(gè)未知數(shù),。
因此,，面對(duì)著江小白當(dāng)前的危機(jī)，江小白可能真的要想方設(shè)法解決當(dāng)前的問(wèn)題,，這才是最關(guān)鍵的,。