據(jù)說,，今年的618,，阿里巴巴要弄一個元宇宙618，5月25日,，根據(jù)自媒體Tech星球（微信ID：tech618）獨家披露,，淘寶將在將在618期間上線元宇宙購物。

元宇宙618,，聽起來似乎很是高大上,，不過細究下來，從報道細節(jié)可以看出,，所謂的元宇宙,，還是一個線上的”模擬超市“，并沒有帶來任何技術(shù)上的革命性突破,，更不可能像科幻片那樣,，隨便揮動下手指，就能暢游元宇宙,。

事實上,，阿里之前做的規(guī)模挺大的淘寶造物節(jié)，就曾經(jīng)做過類似的嘗試,，用微軟的AR眼鏡HoloLens來購物,，試圖解決虛擬空間與真實購物場景結(jié)合的問題，當(dāng)然,，最終的結(jié)果是無果而終,。

不僅如此，在幾年前筆者參加過的一次雙十一直播中,，HTC也曾經(jīng)跟阿里合作,，并且提供了一批VR眼鏡，結(jié)果當(dāng)然也是,，沒有啥結(jié)果,，連那批VR眼鏡最后都吃灰去了。

顯然,，不管阿里是不是要注冊”阿里元宇宙“,、”淘寶元宇宙“等商標，在技術(shù)和營銷層面,，早在四五年前元宇宙這個概念還沒火起來的時候,，就已經(jīng)試圖用虛擬現(xiàn)實技術(shù)來創(chuàng)新電商購物模式,，當(dāng)時阿里也是財大氣粗，樂于嘗試各種新玩樣,，反正有錢嘛,。

只是，當(dāng)下的電商環(huán)境,，阿里自身也是”地主家沒有余糧“,，對于元宇宙的試水，恐怕真的就是一種淺嘗輒止,，不可能再像幾年前那樣大手筆去”試錯“,，之前錯了有人買單，現(xiàn)在一旦錯了,，就只能畢業(yè)了,。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)大廠們紛紛喊出”增肌減肥“積極過冬口號的當(dāng)下,，元宇宙的真是熱度,，一定會小于傳播的熱度。

說白了,，在共享經(jīng)濟落地之后,，互聯(lián)網(wǎng)太缺乏新熱點了，無論是WEB 3.0還是元宇宙,，更像是太監(jiān)上青樓,，硬件上達不到，只能靠腦子的幻想了,。

不僅如此,，所有的電商購物節(jié)，無論是618還是雙11,，亦或是會員日,，其最核心的關(guān)鍵詞是打折，價格打到骨折最好,，無論是對于平臺還是參與促銷的商家,，要的都是GMV（平臺成交額），并非一個虛無縹緲的新概念,。

事實上,，這幾年的618和雙11逐漸式微，一個很重要的原因是促銷已經(jīng)是電商的一種常規(guī)模式,，最典型的就是直播電商,，帶貨主播賣的不是顏值和口才，而是折扣,，五折起步,，一折也行,，還給你免費送，在這種夜夜折扣的直播經(jīng)濟之下,，所謂的618和雙11，就變成昨日黃花,，在意的人越來越少了,。

總而言之，目前來看,，電商購物節(jié)的歸宿就是直播電商,，阿里對此應(yīng)該輕車熟路，畢竟幾個頭部的帶貨主播都是阿里平臺培養(yǎng)出來的,，都是價格”打骨折“的高高手,，因此，阿里靠自己一手扶持的主編,，逐漸埋葬了自家的雙11,，也順帶把618給帶偏了。

所以,，不談?wù)劭壅勗钪?，基本上是舍本求末，不知所云,，結(jié)局自然也就好不到哪兒去,。

元宇宙被網(wǎng)絡(luò)瘋炒，極大的滿足人們的好奇心,，一時間國內(nèi)外眾多頭部企業(yè)紛紛舉旗,，進入元宇宙。但元宇宙到底給我們帶來什么,，似乎又很遙遠,。這可能是元宇宙的妙處，越是不明白越渴望一探究竟,。而淘寶宣稱618期間上線元宇宙購物,，似乎是元宇宙的一嘗試，讓很多人躍躍欲試,，到底元宇宙給購物帶來什么新奇體驗,。

為了趕在618上線，淘寶成立了元宇宙項目組,，針對購物和交互場景進行探索,，優(yōu)化虛擬購物會場。重點應(yīng)該是“人貨場”的鏈接,，保證用戶在不穿戴外掛設(shè)備的基礎(chǔ)上,，在前端初步實現(xiàn)虛擬購物鏈路,，滿足立體化“逛淘寶”的需求。為了造勢,，淘寶還面向用戶開啟具有唯一編碼的“未來世界居民證”申請權(quán)限,，并進行了數(shù)字鏈存證?？磥硖詫氁呀?jīng)準備好,，那我們就等著618感受淘寶帶給我們元宇宙的體驗了。

大部分看客言論注定狹隘和偏見橫行
一邊說著元宇宙淘寶購物節(jié)舍本求末
一邊對元宇宙的整體理解也一葉障目
古往今來的技術(shù)從來不是一蹴而就的
你不接受不代表其他的別人接受不了
研究元宇宙只有一條路叫實踐出真知
無腦唱多和無腦唱衰其實都是一類人
這代人也只能辨證地看和努力地落地

疫情下長期封控在家,，能讓思緒飛出圍墻，在元宇宙里購物,，還是滿讓人期待的,。

比方說，我們可以在3D試衣間里試穿衣服,，并且360度觀察衣服上身的樣子,，甚至對它的材質(zhì)都可以有觸感了？

我們可以在虛擬世界中試駕一輛新車,，并且真的體驗到速度帶來的腎上腺素的飆升了,？

再比如說，我們可以擁有完全專屬的一位AI購物助理,，基于對我們體型,、個人風(fēng)格、過去購物習(xí)慣的了解,，帶領(lǐng)我們參觀各家虛擬商店,，幫我們找到最大力度的折扣券，并給予時尚搭配建議,？

聽上去很美,，不過再多想一層，又有一點隱憂,。在線購物體驗的每一點提升,，都是建立在你將更多的個人信息讓渡出去的基礎(chǔ)上的。相比于現(xiàn)在的網(wǎng)購,，元宇宙更能全方位地跟蹤你的每一個動作,、購買歷史、個人品味,。反過來,，它會基于對你的深度“了解”，刺激你更多地買買買。

如果說社交媒體吸引的是你的視覺,，目的是向你展示商品廣告,，那么元宇宙轟炸的就是你的所有感官，從視覺聽覺到味覺觸覺,，讓我們在變成消費動物的路上越走越遠,。