去年春天，出獄后正意氣風(fēng)發(fā)的黃光裕,，表態(tài)要用18個(gè)月的時(shí)間,，使企業(yè)恢復(fù)原有的市場(chǎng)地位?！霸械牡匚弧?，如果指的是他入獄之前的那個(gè)時(shí)代，意味著國美要在一年半的時(shí)間內(nèi)做到家電零售行業(yè)的第一,。

如今他回歸國美已超過一年,，即便不斷出手調(diào)整業(yè)務(wù)布局，還是未能改變頹勢(shì),，國美在電商領(lǐng)域的地位,，正從二線向三四線滑落。新財(cái)報(bào)也沒有帶給投資者意外之喜,。在黃光裕的帶領(lǐng)下,，國美去年實(shí)現(xiàn)營收464億元，雖然同比增長(zhǎng)5%,，但凈虧損47億元,。

國美轉(zhuǎn)型推出的“真快樂”APP，定位于娛樂化社交化的購物軟件,，但看起來更像一個(gè)糅合了淘寶京東、小紅書,、抖音快手的大雜燴,。其娛樂內(nèi)容和電商平臺(tái)之間的流量關(guān)系并不清晰，內(nèi)容產(chǎn)品和貨架,、產(chǎn)品夾雜展示,，非常混亂,。其他平臺(tái)一般都是有了成熟而龐大的短視頻,、筆記等內(nèi)容流量，才可能進(jìn)一步向商品交易變現(xiàn),。國美的發(fā)展路徑是倒置的,，它沒有更多的時(shí)間去養(yǎng)流量,，只是先一鍋燴、一股腦往上端,。

洞中方一日,，世上已千年。14年牢獄改變了太多,。曾經(jīng)的家電屠夫,，變成了現(xiàn)在的電商小弟。黃光裕當(dāng)年“美蘇爭(zhēng)霸”的對(duì)手張近東,，已失去了蘇寧的控股權(quán),；和黃光裕一起懟天懟地懟京東的李國慶，從當(dāng)當(dāng)出局,，重新創(chuàng)業(yè)干起了早晚讀書,、直播帶貨。

現(xiàn)在來看,，不僅是黃光裕設(shè)定的18個(gè)月KPI沒有完成可能,，即便再給他三五個(gè)18月，后發(fā)劣勢(shì),、無競(jìng)爭(zhēng)差異的國美電商,，要在現(xiàn)有電商格局下突圍也幾無可能。

從這幾年國美的表現(xiàn)來看,，無論有沒有黃光裕的歸來,，結(jié)局都不會(huì)有太大的變化。因?yàn)槟壳凹译娏闶鄣氖袌?chǎng)格局已經(jīng)和原來大不一樣了,，此前的老對(duì)手蘇寧已經(jīng)敗退江湖,，而京東、淘寶和拼多多成為了市場(chǎng)上的絕對(duì)主力,，現(xiàn)在想起國美這個(gè)品牌,，很多人的記憶大都停留在十幾年前，國美和蘇寧,、大中在戰(zhàn)場(chǎng)上的廝殺,，而這十幾年，市場(chǎng)改變了太多,，但國美卻似乎一成不變,。

其實(shí)之前無論黃光裕在不在江湖，江湖上都有他的傳說,，而如今回歸這個(gè)已經(jīng)不屬于他的江湖,，反倒不如隱退去算了。反正，他的錢如果不亂花,，足夠花好幾輩子了,。當(dāng)然，這是我們普通老百姓的看法,，而大佬的想法,，我們也許永遠(yuǎn)看不懂。