疫情的大環(huán)境下,，消費(fèi)不振，奢侈品巨頭卻偷著樂,，看起來(lái)有些諷刺但有其必然性,。LVMH集團(tuán)公布的最新財(cái)報(bào)顯示，一季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)180億歐元,，同比增長(zhǎng)29%,，除酒類外其他所有業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的營(yíng)收增長(zhǎng)；2021年全年?duì)I業(yè)收入642.2億歐元,，較2020年增長(zhǎng)44%,，創(chuàng)歷史新高,。
或許另一條消息可以解釋個(gè)中原因：歐盟對(duì)俄實(shí)施的第四輪經(jīng)濟(jì)制裁就包含奢侈品，以阻止俄寡頭利用奢侈品變相轉(zhuǎn)移資產(chǎn),，也意味著這些奢侈品背后蘊(yùn)藏著相對(duì)穩(wěn)健的金融屬性,。基本上,，通脹只會(huì)吃掉低端品牌的利潤(rùn),，奢侈品仍然會(huì)保持較低的價(jià)格彈性。而背后的稀缺性和其掌握的定價(jià)權(quán),，又使得品牌的利潤(rùn)增長(zhǎng)成了一個(gè)“自我加強(qiáng)”的過(guò)程,，所以“買基金不如買包”也反映了一部分難覓優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的投資者的痛點(diǎn)。但個(gè)人并不建議盲目利用奢侈品投資,，在理性消費(fèi)的前提下,，能在這個(gè)領(lǐng)域大獲其利的人，首要是真正地了解和熱愛,。

這段時(shí)間上海奢侈品店被曝用菜品維護(hù)客戶的新聞引發(fā)熱議,，直觀體現(xiàn)了奢侈品品牌對(duì)客戶的重視。的確,，現(xiàn)在難以出國(guó)購(gòu)買奢侈品,，國(guó)內(nèi)需求只能從國(guó)內(nèi)滿足，自然愛馬仕和LV等奢侈品在國(guó)內(nèi)的銷售額有所增加,，再加上收到全球供應(yīng)鏈影響,，導(dǎo)致奢侈品漲價(jià)等因素也促進(jìn)了銷售額。

回到奢侈品本身,，在崇尚奢侈品人士看來(lái)這是身份的象征,，在投資者看來(lái)一些單品可以保值升值，在買不起奢侈品的人看來(lái)這是貧富差距擴(kuò)大的象征,。我認(rèn)為這個(gè)世界需要奢侈品,，需要那種包含人類靈感和藝術(shù)的奢侈品，用以提升社會(huì)的審美和趣味,，而不是為了單純利益和炒作而生的奢侈品,。

然而，隨著各個(gè)奢侈品巨頭的強(qiáng)勢(shì),、壟斷和商業(yè)操作,，讓奢侈品更多了金錢味，像是“印錢”的銀行,。奢侈品品牌為了賺錢而賣，人們?yōu)榱遂乓I,，這或許是事情發(fā)展的必然,，誰(shuí)讓虛榮心是人類天性之一呢,。

奢侈品的定義是“價(jià)格越高，賣得越好”的商品
什么商品價(jià)格越高,，賣得反而更好呢,？小米，蘋果,，運(yùn)動(dòng)鞋,，上衣等等都不是，像LV,、愛馬仕那樣的奢侈品才是,。
一般商品都是賣價(jià)越低，賣得越好,。但奢侈品則是相反的,，賣價(jià)越高，反而賣得越好,。這也是奢侈品不斷提價(jià)的內(nèi)在原因,。它充分利用了消費(fèi)者的虛榮心理和“買漲不買跌”的心理。
你看,，疫情這么嚴(yán)重,，但奢侈品卻是形勢(shì)一片大好。令人驚嘆吧?這就是商業(yè)邏輯,。