“健身界奈飛”生死劫
2022-02-21 21:00
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被稱為“健身界奈飛”的明星公司Peloton，曾經(jīng)賺足了資本市場的眼球。在2020年疫情掀起的居家浪潮下,，這家主打居家健身的美國公司股價曾一飛沖天,；然而，Peloton在2021年股價經(jīng)歷過山車,，市值蒸發(fā)近450億美元,。如今的Peloton正經(jīng)歷生死劫：業(yè)績不佳、股價大跌,、裁員,、高層辭職、賣身傳聞不斷,。一個有意思的現(xiàn)象是,，過去兩周，兩家居家健身美國公司完成數(shù)千萬美元規(guī)模的融資,。這意味著美國投資者對這條新的健身賽道仍有信心,。一位國內(nèi)VC機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“Peloton目前遭遇的失敗原因更多在于此前破圈失利,，管理層對于形勢的誤判,，并非是賽道的問題?！?a
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逹西先生
Peloton從橫空出世到現(xiàn)在有些跌落神壇,，因疫情爆發(fā)而起，因疫情常態(tài)化而落。我之前就說過,，這種因?yàn)槟硞€特殊階段需求的產(chǎn)品和商業(yè)模式,，也會隨著階段變化而改變。
股價的下跌和裁員的壞消息先不談,。從產(chǎn)品上,，我認(rèn)為 Peloton很好的滿足了家和公司之外的“第三歸屬感”，能幫助抵抗因家庭和工作導(dǎo)致的抑郁,、孤獨(dú)和缺乏安全感,，所以僅僅將Peloton對標(biāo)健身設(shè)備和服務(wù)還是低估了，應(yīng)該考慮心理安慰和治愈的醫(yī)療健康屬性,。
這種服務(wù)的價格在歐美都是很昂貴的,，花費(fèi)肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 Peloton的硬件＋課程訂閱費(fèi)。所以Peloton的首發(fā)國家都是心理治療價格昂貴的歐美國家,。有這樣的心理價格錨定后,，Peloton硬件價格其實(shí)對比起來不貴，與其花錢看病,，不如花錢運(yùn)動,。所以，我相信現(xiàn)在Peloton股價的下落在某種意義上是價值的回歸,。需求肯定還有,，只是沒有開始描繪的那樣大，早些認(rèn)清現(xiàn)實(shí),，及時輕裝上陣,，也許還可以可持續(xù)經(jīng)營。
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