看到好時(shí)巧克力宣布要退出中國(guó),，讓人最大的感覺(jué)是有一些莫名其妙和吃了一驚的感覺(jué)，為什么這么說(shuō)呢,？畢竟雖然好時(shí)巧克力這些年在中國(guó)的發(fā)展并不是特別好,，但是也是一個(gè)非常有名的巧克力知名品牌，不少人都吃過(guò)好時(shí)巧克力,，那么在這樣的情況之下,，突然這個(gè)巧克力巨頭宣布退出中國(guó)，讓人感覺(jué)極為詫異,，這件事我們到底該怎么看呢,？
首先，我們看到其實(shí)從市場(chǎng)的角度來(lái)看,，好時(shí),，巧克力的退出并不是那么意外，因?yàn)楹脮r(shí)巧克力的退出是漸進(jìn)式的,，不是突然間一夜之間消失的,，雖然大多數(shù)人對(duì)于好時(shí)巧克力的這種退出表示了很奇怪，但是實(shí)際上我們仔細(xì)研究好時(shí)巧克力在中國(guó)市場(chǎng)的變化就會(huì)發(fā)現(xiàn)這家公司的退出并不是突然出現(xiàn)的,，2020年的時(shí)候,，好時(shí)巧克力的中國(guó)公司就已經(jīng)在進(jìn)行裁員，對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行全面的縮減,，2021年的時(shí)候,，上半年就已經(jīng)有好食巧克力的甜品門店接到通知要求解除合同，雖然這種做法導(dǎo)致了許多的糾紛,，但是從整個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,，其實(shí)從2020年開(kāi)始好時(shí)，巧克力就已經(jīng)有退出中國(guó)的打算了,，所以經(jīng)歷了兩年多的時(shí)間,，到現(xiàn)在開(kāi)始全面退出也是顯得順理成章的一件事,。
其次，好時(shí)巧克力雖然大家都很熟悉,，但是其在中國(guó)的表現(xiàn)并不好,，從1995年進(jìn)入中國(guó)，好時(shí)已在中國(guó)發(fā)展了27個(gè)年頭,，從好時(shí)巧克力在中國(guó)的表現(xiàn)來(lái)看,，可以看到好時(shí)巧克力在20多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，其實(shí)并沒(méi)有處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的狀態(tài),，一直以來(lái)好食巧克力都在中國(guó)處于一個(gè)不溫不火的尷尬境地,，在整個(gè)市場(chǎng)之上，它和自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瑪氏之間有著較大的差距,，瑪氏著名的德芙巧克力在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)了很大的市場(chǎng)地位,，2014年的時(shí)候，好時(shí)巧克力收購(gòu)了金絲猴奶糖,，這可以說(shuō)是好時(shí)巧克力的一個(gè)高光時(shí)刻,，似乎標(biāo)志著好時(shí)，巧克力要全面發(fā)力中國(guó)市場(chǎng),，然而歷時(shí)了4年的時(shí)間好時(shí),，巧克力卻沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)上有所作為，這個(gè)收購(gòu)在2018年的時(shí)候又以好時(shí)巧克力賣出金絲猴奶糖而告終,。同時(shí),，我們從好時(shí)巧克力的經(jīng)營(yíng)交易數(shù)據(jù)能夠看到這些年好時(shí)巧克力在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的趨勢(shì)，2020年,，好時(shí)全球凈銷售額約為81.5億美元,，同比增長(zhǎng)2%，但中國(guó)市場(chǎng)銷售額卻下滑46%,，其中第四季度下滑幅度達(dá)82.2%,。好時(shí)巧克力，一直處于一個(gè)比上不足比下有余的狀態(tài),，這才是好時(shí)巧克力最終退出中國(guó)市場(chǎng)的原因,。
第三，好時(shí)巧克力的退出,，實(shí)際上對(duì)很多中國(guó)的快消食品企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)明確的啟示,，這就是作為中國(guó)市場(chǎng)的參與者來(lái)說(shuō)，如果你不能在市場(chǎng)上找準(zhǔn)自己的定位,，始終找不到自己的合適發(fā)展方向的話,，即使是龐大如好時(shí)巧克力這樣的超級(jí)巨頭也有敗走麥城的時(shí)候。與每一個(gè)市場(chǎng)參與方來(lái)說(shuō),，都要時(shí)刻對(duì)市場(chǎng)保持敬畏,，這才是我們最好對(duì)待市場(chǎng)的態(tài)度,。

確實(shí)好時(shí)是丟車保帥。2020年受到新冠疫情的影響,，好時(shí)在北美疫情不明朗的前提下,，好時(shí)需要保證資金維護(hù)本土市場(chǎng)。疫情之后恢復(fù)市場(chǎng)需要大量資金,，如果好時(shí)的資金有限,，只能著重于某一個(gè)地區(qū)市場(chǎng)的話，保證美國(guó)的本土市場(chǎng)就是必然的,，收縮中國(guó)業(yè)務(wù)也可以看作是好時(shí)斷臂自保本土業(yè)務(wù),。