微軟公司1月18日發(fā)布聲明，全現(xiàn)金收購動(dòng)視暴雪（Activision Blizzard）,，交易價(jià)值687億美元,。要知道,，微軟2021年的利潤是612億美金，這筆交易相當(dāng)于微軟一年多的利潤,。說的上是花了血本了,！

全球三大傳統(tǒng)游戲大廠，分別是動(dòng)視暴雪,、EA和育碧,。動(dòng)視暴雪成立于1979年，有43年歷史,，現(xiàn)有三個(gè)游戲品牌：動(dòng)視,、暴雪和King?！皠?dòng)視”和“暴雪”分別對應(yīng)游戲主機(jī)和電腦游戲,，分別有很多經(jīng)典游戲，比如魔獸爭霸,、星際爭霸,；King主要開發(fā)手游，最著名的就是糖果傳奇,。

為什么微軟要收購暴雪,？很多游戲玩家認(rèn)為，微軟想要獲得更多的游戲,，豐富自己的內(nèi)容,，還能拿到很多版權(quán)IP。以后在微軟的游戲機(jī)Xbox上就可以玩到暴雪的熱門游戲《使命召喚》,、《暗黑破壞神》,，想想都覺得興奮。

如果僅僅是擴(kuò)張一下游戲品類,，那就低估微軟的野心了,。市場上游戲那么多，很難靠收購來取得領(lǐng)導(dǎo)地位,。況且,，微軟從2014年開始就已經(jīng)收購了幾家游戲公司，比如2014年收購了《我的世界》的開發(fā)商Mojang Studios,，2020年收購了ZeniMax Media,。

其實(shí)，收購動(dòng)視暴雪的底層邏輯,，就隱含在微軟CEO薩提亞·納德拉公開發(fā)表的一句話里，核心就是他特別提到一個(gè)詞：云游戲,。

他說：“我們正在大力投資于世界級的內(nèi)容,、社區(qū)和云,，開創(chuàng)一個(gè)將玩家和創(chuàng)作者放在首位的游戲新時(shí)代?！彼€在電話會(huì)議里提到,，收購后將利用微軟的云游戲技術(shù)，讓更多人在手機(jī),、平板電腦,、筆記本電腦和其它設(shè)備上玩到動(dòng)視暴雪的游戲。

對于玩家來說,，玩游戲就是一種服務(wù)提供,，要想實(shí)現(xiàn)服務(wù)的規(guī)模化,，一是電子設(shè)備種類越多越好,，最好還要能互相打通，不受硬件性能的限制,；二是游戲也要訂閱制,。如果是一次性購買，游戲公司拿到錢就失去持續(xù)服務(wù)用戶的動(dòng)力了,。

要最終實(shí)現(xiàn)這些理想的服務(wù)模式,，云游戲就是最好的解決方案。當(dāng)所有背后的圖形計(jì)算,、訂閱運(yùn)營,、網(wǎng)絡(luò)連接都交給微軟公司自己的云端進(jìn)行，玩家就可以隨時(shí)隨地就能玩到最好的游戲了,。未來的云計(jì)算時(shí)代,，用戶的訂閱服務(wù)會(huì)更便攜高效，任何帶屏幕的電子設(shè)備都能隨時(shí)隨地提供服務(wù),。

微軟已經(jīng)在為云游戲時(shí)代做好了準(zhǔn)備,。“Game Pass”是它推出的按月付費(fèi)游戲服務(wù),，用戶只要持續(xù)訂閱,，就可以玩到平臺上的各種游戲，截至1月19號已經(jīng)有2500萬用戶了,。微軟還推出了很多讓用戶驚喜的服務(wù),，比如“向下兼容”，以前用戶不能在最新的xbox硬件設(shè)備上玩老游戲,，訂閱了Game Pass以后,，就不需要另外專門為老游戲付費(fèi)了。

游戲行業(yè)里有“獨(dú)占”一說,，也就是我想玩某個(gè)游戲就必須買某個(gè)廠商的設(shè)備,。比如索尼Play Station獨(dú)占的《地平線》,、任天堂獨(dú)占的《動(dòng)物森友會(huì)》。未來,，當(dāng)微軟云游戲?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模服務(wù)覆蓋,，任何設(shè)備，不管是xbox,、PC,、Pad還是手機(jī)都能隨時(shí)隨地玩到暴雪或者其它廠商的經(jīng)典游戲，“獨(dú)占”這個(gè)概念終將被淘汰,。

做云游戲相當(dāng)有技術(shù)難度,，不同設(shè)備之間的兼容導(dǎo)致平臺的管理難度加大，還要等到高速網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大規(guī)模鋪開,。為什么微軟一定要做,？

其實(shí)這是技術(shù)發(fā)展的普遍規(guī)律，新技術(shù)剛剛出來的時(shí)候,，很多性能不如老的產(chǎn)品,，要經(jīng)過多次的技術(shù)調(diào)優(yōu)，才能慢慢發(fā)揮出其優(yōu)勢,。這時(shí)用新技術(shù)去替代老技術(shù),，比如今天的云游戲，會(huì)面臨巨大的市場壓力,?？梢遣桓页袚?dān)這個(gè)壓力，不趕緊轉(zhuǎn)型,，就有可能失去未來,，索尼和任天堂現(xiàn)在就面臨掉隊(duì)的危險(xiǎn)。

要轉(zhuǎn)型成功,，不光要對內(nèi)堅(jiān)決執(zhí)行,，也要外部盡快理解，這時(shí)找個(gè)著名游戲大廠來示范,，就是最好的策略了,。當(dāng)年喬布斯希望用iPod改變音樂產(chǎn)業(yè)，也是在和U2樂隊(duì)的主唱Bono合作之后才被業(yè)界認(rèn)可的,。

所以,，微軟收購暴雪之后，暴雪向云上的轉(zhuǎn)移一定會(huì)加快,。

更重要的是,，云游戲的時(shí)代就要來了。

微軟收購暴雪對于各界市場最大的一個(gè)興奮劑就是元宇宙概念,。所謂司馬昭之心,，路人皆知,。微軟有動(dòng)機(jī)去采購元宇宙內(nèi)容供應(yīng)商,，收購暴雪就是為了它通向元宇宙領(lǐng)域的門票之外,，再來一劑強(qiáng)心針，增加一個(gè)籌碼,。

微軟云服務(wù)已經(jīng)很強(qiáng),，同時(shí)它有硬件是Xbox系列，已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)智能硬件里面很強(qiáng)大的一環(huán),。再加上買入暴雪之后擁有的一大堆IP,，比如，歷史上大家都知道的——守望先鋒,、魔獸世界,、暗黑破壞神、使命召喚等這一系列經(jīng)典游戲,。其實(shí)人類的電子游戲也就有40多年的歷史,，真正能留下來的IP也就是十來個(gè)，而動(dòng)視暴雪的魔獸世界等等在這里面至少占了一半,。從這個(gè)角度來講,，微軟整體買下暴雪還是一個(gè)非常劃算的事兒，雖然他購買的價(jià)格已經(jīng)比現(xiàn)在暴雪的平均股價(jià)要高出40%多,，但是結(jié)果市場對于這兩者的交易都比較興奮,。開盤前，動(dòng)視暴雪的股價(jià)還停留在66美金左右,。隨著微軟準(zhǔn)備以每股95元（相比之前股價(jià)溢價(jià)約45%）的價(jià)格收購暴雪的消息傳出,，暴雪股價(jià)已飆升超過30%，超86美元,。

這里面也有一個(gè)現(xiàn)實(shí)——微軟雖然花去了差不多700億美元收購暴雪,，這個(gè)數(shù)字對于很多游戲公司來講也確實(shí)是個(gè)天文數(shù)字，但是對于2萬多億市值的微軟來講,，700億美元的收購付出其實(shí)只占了它總市值的百分之三,，相對收獲而言其實(shí)還是很劃算的。因?yàn)槲④浻盟偸兄档陌俜种腻X就能夠獲得我們上面講的一大堆的權(quán)益,，特別是網(wǎng)絡(luò)游戲IP,，是通向元宇宙的硬通貨。

某種意義上講,，所謂一鯨落,、萬物生，暴雪這個(gè)龐然大物突然變成了一個(gè)微軟系全資下屬,，它可能會(huì)經(jīng)歷一個(gè)艱難的,、磨合的消化過程,。或許你更難想象它有多大的創(chuàng)新跟變化,，至少短期之內(nèi)沒有,，反而會(huì)給很多其他的游戲公司，尤其是中小型游戲公司,，給一些講創(chuàng)意,，敢突破的游戲公司有一些機(jī)會(huì)，甚至尤其是對于中國的游戲公司,，這未嘗不是一個(gè)積極的努力的方向,。因?yàn)槲鞣接螒蚬狙芯苛撕芏嗄陣鴥?nèi)游戲游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的Free to play（免費(fèi)玩）的商業(yè)模式，依然沒有擁有g(shù)ame as a service（游戲及服務(wù)）的思維,。

我們可以繼續(xù)關(guān)注資本市場從所謂的并購里面看到了元宇宙概念的魅力,。而且微軟干這個(gè)事兒可能比其他小公司更有效率，比扎克伯格給公司改個(gè)名字更靠譜一點(diǎn),。同時(shí)我們從玩家的角度,，既然暴雪都已經(jīng)成了一個(gè)歷史，或者成了一個(gè)僵化的代名詞,，那么讓它有一個(gè)變化也未嘗不可,。

1,、微軟現(xiàn)任CEO納德拉（Satya Nadella）,，應(yīng)該是全球頂級的科技公司中最被低估的領(lǐng)導(dǎo)人了，上一次微軟的收購引發(fā)全球媒體熱議,，還是2013年微軟收購諾基亞的手機(jī)部門和專利,，不過當(dāng)時(shí)大家討論的是諾基亞CEO艾洛普是不是微軟的木馬，而且那筆收購最終以失敗告終,，微軟也從鮑爾默時(shí)代進(jìn)入到納德拉時(shí)代,。

2、納德拉接棒鮑爾默的時(shí)候,，全球PC行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)走下坡路的周期,，加上蘋果iOS和谷歌安卓瓜分了手機(jī)操作系統(tǒng)，對于擁有Windows系統(tǒng)的微軟來說,，屬于手上拿著倚天劍卻是英雄無用武之地,，當(dāng)時(shí)很多觀察者都判定：微軟必然落伍。

3,、納德拉拯救微軟的武器也不神秘,，就是產(chǎn)品方向堅(jiān)定不移向云計(jì)算轉(zhuǎn)型，同時(shí)又不讓其Windows、office的基本盤紅利,，同時(shí)在家庭娛樂市場不斷地?zé)X,，比如在日本市場一天也賣不出去幾臺的Xbox游戲機(jī)，微軟發(fā)布會(huì)照辦,、游戲照樣賣,，完全不把自己當(dāng)一個(gè)外來的失敗者，這種屢戰(zhàn)屢敗又堅(jiān)持砸錢的策略,。

4,、隨著微軟收購了一批頂級的游戲工作室，微軟在游戲行業(yè)從一個(gè)門外漢逐步變成了一個(gè)頂級廠商,，然后就是這一把687億美元收購動(dòng)視暴雪（Activision Blizzard），放到游戲里面屬于直接買外掛放大招的行為,，但是沒轍,，有錢就是這么任性。

5,、雖說687億美元是微軟上一個(gè)財(cái)年的全年凈利潤,，但是相比于微軟目前2.2萬億美元的市值，納德拉對于收購動(dòng)視暴雪顯然是勢在必得,，所以干脆直接用現(xiàn)金收購的方式,，而不是一般行業(yè)通用的換股，換股會(huì)受到股價(jià)波動(dòng)的影響,，總會(huì)有人不滿意,，直接用現(xiàn)金，動(dòng)視暴雪的董事會(huì)就像《西虹市首富》中的飯店領(lǐng)班,，馬上眼中放光,，就怕微軟反悔。

6,、其實(shí),，動(dòng)視暴雪也算是游戲行業(yè)中的頂級豪門了，手中擁有《魔獸爭霸》(Warcraft),、《暗黑破壞神》(Diablo),、《守望先鋒》(Overwatch)、《使命召喚》(Call of Duty)和《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush)等一大批頂級IP,，其影響力一點(diǎn)都不低于漫威宇宙和DC宇宙,，甚至是有過之而無不及，只是,，游戲行業(yè)的諸多潛規(guī)則,，在追求政治正確的美國，讓動(dòng)視暴雪過去一年飽受爭議，就這種情況下還能賣出687億美元的天價(jià),，只能說IP實(shí)在是太值錢了,。

7、其實(shí),，從二十多年前的維納斯計(jì)劃開始,，微軟對于家庭娛樂的野心就已經(jīng)表現(xiàn)無遺，只是當(dāng)時(shí)一切都是紙上談兵,，而在兩年疫情下的宅文化浪潮之中,，PC起死回生，掌控用戶的PC,、電視及手機(jī)屏幕,，幾乎成為所有頂級科技巨頭的共識，只是由于微軟太過于低調(diào),，在中國市場的品牌影響力還停留在Windows的那個(gè)時(shí)代,，讓不少人認(rèn)為微軟只是一家傳統(tǒng)軟件公司，殊不知,，微軟早就是一家軟硬兼施的超級巨頭,，不僅在游戲行業(yè)擁有巨大影響力，在AR/VR/MR等領(lǐng)域,，也有落地的產(chǎn)品,。

8、相比于絕口不談元宇宙卻押寶AR眼鏡的蘋果,，微軟就簡單直接得多,，不管是真宇宙還是元宇宙，內(nèi)容永遠(yuǎn)的第一位的,，沒有讓用戶喜聞樂見愿意買單的內(nèi)容,，那就是個(gè)純粹騙錢的宇宙，從這個(gè)角度來說,，與其費(fèi)時(shí)費(fèi)力去自己打造IP,通過并購的方式簡單粗暴地“拿來主義”,，在這次并購動(dòng)視暴雪的事件中就顯露無疑，從目前的報(bào)道中可以發(fā)現(xiàn),，就是簡單粗暴地砸錢,，這就應(yīng)了那句話：能用錢解決的問題都不是問題。

9,、相比于鮑爾默時(shí)代買下諾基亞的木馬行為,，納德拉時(shí)代微軟的幾次大型并購，都是讓微軟在一個(gè)自己不太擅長的領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位,，比如262億美元收購職場社交平臺領(lǐng)英（LinkedIn）,，在中國市場看上去是買了個(gè)寂寞,，但是在海外市場，微軟是曲線獲得了社交平臺的一張船票,，而且微軟在2020年還一度計(jì)劃收購美國市場的TikTok,，顯然，低調(diào)的納德拉,，在戰(zhàn)略上卻一點(diǎn)都不低調(diào),，而是讓微軟這個(gè)PC時(shí)代的軟件霸主，完美地度過了轉(zhuǎn)型的陣痛期,，再對比IBM,、惠普等同類企業(yè)過去幾年的境遇，恐怕更凸顯微軟轉(zhuǎn)型成功的不容易和納德拉的能力,。

微軟全現(xiàn)金收購出手過于闊綽,，微軟一年利潤都不及這個(gè)數(shù)字。但暴雪對于微軟來說是值得的,，暴雪擁有強(qiáng)大的游戲資產(chǎn),，微軟將其收入囊中躍然成為該領(lǐng)域的龐然大物，引發(fā)游戲行業(yè)地震,。借著暴雪陷入風(fēng)波，甚至算得上是抄底,。

除游戲陣容的直接擴(kuò)充外,，這筆收購的長線布局、這家游戲公司能給微軟帶來什么都還不得而知,。元宇宙也好,，單純All in游戲也好，需要未來具體產(chǎn)出和市場反應(yīng)才能見分曉,。

這筆收購算是能幫助暴雪脫離泥潭,。這家公司因陷入丑聞員工罷工，導(dǎo)致游戲延遲發(fā)售,，活動(dòng)取消,。在一眾玩家心里，暴雪已經(jīng)跌入低谷,，微軟出手無論怎樣進(jìn)行結(jié)合,，對這家游戲公司來說都算得上觸底反彈。

希望可以有VR版本的魔獸世界,！暴雪不思進(jìn)取好久了