說(shuō)實(shí)在之前,，其實(shí)我們就已經(jīng)討論過(guò)悅詩(shī)風(fēng)吟在整個(gè)中國(guó)大規(guī)模退出的消息，而現(xiàn)在則正是看到了實(shí)體店的關(guān)閉,，那么我們到底該怎么看待這件事呢,？為什么之前那么受歡迎的韓國(guó)化妝品突然在中國(guó)就這么不吃香了嗎？這其中的原因又是什么,？
首先,，我們要明白的是韓國(guó)化妝品為什么能夠在中國(guó)快速走紅，其實(shí)改革開(kāi)放之后中國(guó)開(kāi)始迎來(lái)了一系列的韓國(guó)風(fēng)潮,，由于韓國(guó)是中國(guó)的鄰國(guó),，同樣又有比較好的市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)，在中國(guó)改革開(kāi)放的時(shí)候,，韓國(guó)和日本是少數(shù)兩個(gè)中國(guó)相鄰的國(guó)家,，又已經(jīng)實(shí)現(xiàn)基本全面現(xiàn)代化，而且實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體,，所以在這樣的情況之下,，韓國(guó)和日本逐漸就成為了中國(guó)學(xué)習(xí)的對(duì)象，也在改革開(kāi)放之初的相當(dāng)一段時(shí)間之內(nèi),，是中國(guó)人關(guān)注的重要國(guó)家,。而韓國(guó)較為發(fā)達(dá)的化妝品產(chǎn)業(yè)也因此開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，相比于歐美大牌,，其主要的設(shè)計(jì)都是給歐美人使用的,，不同韓國(guó)的化妝品其本身設(shè)計(jì)就是符合東亞女性的需求，所以相比于歐美的化妝品,，韓國(guó)的化妝品有兩個(gè)明顯的特點(diǎn),，一方面是相對(duì)價(jià)格較為便宜，比歐美大牌來(lái)說(shuō)會(huì)便宜一些,，另外一方面則是其本身的設(shè)計(jì)更加符合東亞人的膚質(zhì),，從而導(dǎo)致了韓國(guó)化妝品品牌一度占據(jù)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。
其次,，伴隨著韓國(guó)文化產(chǎn)品逐漸進(jìn)入中國(guó),，特別是前幾年韓劇在中國(guó)的大規(guī)模走紅，實(shí)際上也讓韓國(guó)的化妝品品牌在中國(guó)又掀起了一波浪潮,，當(dāng)時(shí)伴隨著這種文化輸入韓劇之中大量的明星都在使用韓國(guó)的化妝品品牌,，自然也能夠讓韓國(guó)化妝品品牌在中國(guó)市場(chǎng)獲得足夠的影響力，所以我們看到幾乎每一波大規(guī)模的韓劇,，在市場(chǎng)上被市場(chǎng)所認(rèn)同之后其所代表的化妝品都能夠在中國(guó)市場(chǎng)上有不錯(cuò)的表現(xiàn),，這就是韓劇所帶來(lái)的文化營(yíng)銷(xiāo)作用，在化妝品市場(chǎng)上的體現(xiàn)。
第三,，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，實(shí)際上韓國(guó)化妝品品牌開(kāi)始在國(guó)內(nèi)示威也是很正常的一個(gè)現(xiàn)象，最核心的原因就是中國(guó)消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)到韓國(guó)的化妝品品牌,，實(shí)際上并沒(méi)有想象中的那么好,，再加上這些年中國(guó)的國(guó)潮化妝品開(kāi)始全面崛起，這就直接導(dǎo)致了韓國(guó)的化妝品品牌在中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)始下降,，消費(fèi)者出現(xiàn)兩極分化的局面,，一方面追求大牌的消費(fèi)者開(kāi)始傾向于更加愿意接受歐美的那些大牌化妝品巨頭，而另外一方面則是中國(guó)的其他消費(fèi)者開(kāi)始更加傾向于國(guó)產(chǎn)化妝品,，國(guó)潮的崛起開(kāi)始成為一個(gè)大勢(shì)所趨,，所以在當(dāng)前的情況之下，韓國(guó)化妝品就在中國(guó)呈現(xiàn)出了一個(gè)比較尷尬的境地,。中國(guó)高端消費(fèi)者會(huì)嫌棄韓國(guó)的化妝品品牌不夠高端，而中國(guó)的大部分普通消費(fèi)者又覺(jué)得韓國(guó)化妝品品牌的性價(jià)比和本身的研發(fā)也不一定有那么好,，還不如中國(guó)的國(guó)潮品牌,，那么最終的結(jié)果就是中國(guó)的國(guó)產(chǎn)化妝品開(kāi)始在市場(chǎng)走紅。

比較熟悉彩妝的女性消費(fèi)者,，對(duì)各個(gè)國(guó)家和各個(gè)檔次的彩妝是有直觀感知的,。比如三十歲以上比較有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中產(chǎn)職業(yè)女性，比較青睞的就是歐洲一些知名品牌的彩妝,，這個(gè)檔次的彩妝線出新品不是很多,，但其經(jīng)典款十分“能打”。

而之前單價(jià)低,、花樣多且包裝花哨的韓妝,，其校消費(fèi)者群體就是沒(méi)出校門(mén)或者剛出校門(mén)的年輕女性，他們比較容易被性價(jià)比所吸引,。不過(guò)不巧的是,，這個(gè)群體對(duì)最近幾年崛起的新國(guó)潮認(rèn)知是最為深刻的，而韓妝本來(lái)質(zhì)感就差一截,，面對(duì)同樣花哨有性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)美妝,，可能只能敗走了。