蘋果成全球第一家市值超3萬億公司，都說庫克不行為啥還那么牛,？
據(jù)新華社報(bào)道,，美國(guó)蘋果公司股票在1月3日新年開市第一天大漲，令這家公司一度成為全球唯一一家市值超過3萬億美元的企業(yè),。當(dāng)天收盤時(shí),，蘋果公司股價(jià)略有回落，公司市值略低于3萬億美元,。
據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)報(bào)道,，蘋果公司股價(jià)在當(dāng)天交易中一度上漲3%，達(dá)到182.88美元的歷史高位,，超過實(shí)現(xiàn)3萬億美元市值的股價(jià)門檻182.85美元,。后來的交易中，這家技術(shù)企業(yè)的股價(jià)略有回落,，最終上漲2.5%,，收盤價(jià)182.01美元。按照這個(gè)收盤價(jià)估算,，蘋果公司市值為2.99萬億美元,，仍為全球市值最高企業(yè)。
蘋果公司市值在2018年8月首次超過1萬億美元,，在2020年8月超過2萬億美元,。路透社援引金融信息服務(wù)提供商路孚特公司數(shù)據(jù)報(bào)道，全球只有蘋果公司和微軟公司兩家企業(yè)市值超過2萬億美元,，后者目前市值2.5萬億美元,。美國(guó)企業(yè)中,，谷歌母公司“字母表”公司市值接近2萬億美元,，亞馬遜公司市值1.7萬億美元,，特斯拉汽車公司市值1.2萬億美元。此外,，沙特阿拉伯國(guó)家石油公司（沙特阿美公司）市值1.9萬億美元,。
看到蘋果成為世界第1家市值突破3萬億美元的港股上市公司很多人都還是表示意料之外,，但也是情理之中,，我們到底該如何看待蘋果當(dāng)前的市值新高了？
首先,，從宏觀的角度來看當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)的不確定性實(shí)際上依然在增加,，由于疫情的反復(fù)越來越多的國(guó)家實(shí)際上也面臨著巨大的壓力,，所以在這個(gè)大背景之下，越是優(yōu)質(zhì)的公司,，這個(gè)時(shí)候起到的壓箱石的作用就越加明顯,，所以我們看到的是蘋果公司作為一家非常優(yōu)質(zhì)的企業(yè)，從某種意義上來說,，它在巴菲特的選股之中已經(jīng)成為了非常重要的企業(yè),，也就是說蘋果成為了一個(gè)具有穩(wěn)定增長(zhǎng)潛質(zhì)的企業(yè)。對(duì)于這樣的公司來說,，越是波動(dòng)的市場(chǎng),，其實(shí)市場(chǎng)的可能性反而越大。這也是為什么投資者紛紛開始選擇更加穩(wěn)健,，更加有明確發(fā)展趨勢(shì)的公司,，作為自己的投資標(biāo)的，這也是當(dāng)前蘋果能夠被市場(chǎng)所選擇的核心原因所在,。
其次,，我們?cè)賮砜磶炜耍鳛樘O果的掌門人庫克,，實(shí)際上被很多人吐槽不已,，它本身的技術(shù)能力并不強(qiáng)，而且也沒有給市場(chǎng)帶來更多值得市場(chǎng)眼前一亮的產(chǎn)品,，可以說從這樣的角度來看,，庫克不是一個(gè)成功的創(chuàng)新者。然而我們必須要說然而了,，庫克雖然不是成功的創(chuàng)新者,，卻是非常成功的守城者，作為一個(gè)供應(yīng)鏈管理的專家,，作為一個(gè)市場(chǎng)深度認(rèn)同的管理者,，庫克雖然沒有給蘋果帶來太多的創(chuàng)新,，卻給蘋果帶來了一個(gè)穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和強(qiáng)大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過降價(jià)增加產(chǎn)能等一系列的手段,，實(shí)際上讓市場(chǎng)已經(jīng)非常認(rèn)同,，蘋果作為一個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品巨頭的地位，對(duì)于大多數(shù)用戶來說雖然沒有那種讓人激動(dòng)的創(chuàng)新,，但同樣蘋果的產(chǎn)品一直都讓消費(fèi)者非常認(rèn)同,，這也是為什么蘋果能夠經(jīng)久不衰的原因。
第三,，對(duì)于當(dāng)前的蘋果來說,，市值突破3萬億是多重因素共同決定的結(jié)果，但是蘋果本身的業(yè)務(wù)基本面向好,，注定了其業(yè)務(wù)發(fā)展的長(zhǎng)期價(jià)值,，這也是當(dāng)前資本市場(chǎng)認(rèn)同蘋果的核心原因。從目前發(fā)展的角度來看,，蘋果的股價(jià)可能還會(huì)有一定的波動(dòng),，并不可能說完全持續(xù)向好下去，但是整體穩(wěn)健向上的大趨勢(shì)實(shí)際上已經(jīng)形成,，這是蘋果最大的優(yōu)勢(shì),。

蘋果公司成為第一家市值達(dá)到3萬億美元的美國(guó)公司,，是科技股價(jià)值投資的重大勝利,，商學(xué)院關(guān)于蘋果公司的案例研究需要更新一下了。晉身萬億俱樂部本身已經(jīng)很不容易,，蘋果公司獨(dú)占鰲頭更是彌足珍貴,。

得益于出色的產(chǎn)品和系統(tǒng)，客戶具有極高的品牌忠誠度和轉(zhuǎn)換成本,，蘋果公司具有強(qiáng)大穩(wěn)健的營(yíng)收和現(xiàn)金流,，從而成為價(jià)值投資者眼里很好的“現(xiàn)金奶牛”,。從2萬億美元到3萬億美元,，用了大約9個(gè)月左右時(shí)間。

我非常好奇它是怎么做到的,，特意去看了一下美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)于此事的看法,，核心有兩點(diǎn)：一是，蘋果公司的前景并無太大改變,，并不亮眼,；二是，市場(chǎng)整體上漲助推了市值的上漲。

對(duì)此,，我是基本認(rèn)同的,。蘋果市值創(chuàng)歷史新高部分也應(yīng)該得益于中國(guó)市場(chǎng)行業(yè)格局上的變化，已重回中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量冠軍,。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱化也帶來了自身優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)化,，但是蘋果公司還是蘋果公司。也就是說,，蘋果公司的護(hù)城河（核心競(jìng)爭(zhēng)能力）優(yōu)勢(shì)非常穩(wěn)固,，從護(hù)城河趨勢(shì)方向上也沒有明顯的變寬,、變大,。

另外，美股牛市整體上漲助推了股價(jià)和估值上漲,，從投資回報(bào)率來看是邊際下降的,。如果蘋果公司沒有新的創(chuàng)新，就沒有新的亮點(diǎn),，就刺激不了市場(chǎng)的神經(jīng),，高位波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)就在所難免。

市場(chǎng)永遠(yuǎn)是苛刻和挑剔的,。對(duì)于蘋果公司而言,，最大的敵人還是自己。

蘋果目前的股價(jià),，這要?dú)w功于投資者對(duì)其將繼續(xù)推出暢銷產(chǎn)品的信心,，譬如，蘋果已經(jīng)開始探索自動(dòng)駕駛汽車和Metaverse(元宇宙)等新市場(chǎng),。2022年預(yù)計(jì),，一是iPhone的需求將保持強(qiáng)勁，如,，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)處于領(lǐng)先的地位,，且越來越多的消費(fèi)者訂閱其服務(wù)，這是一個(gè)十分龐大的市場(chǎng),；二是消費(fèi)者將繼續(xù)購買iPhone,、MacBook以及Apple TV和Apple Music等服務(wù)；三是虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭盔等新產(chǎn)品可能在未來股價(jià)中表現(xiàn)出來,；四是增長(zhǎng)空間的潛力,，特別是Apple Music、iCloud,、Apple TV + 和 Apple Fitness + 等對(duì)蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)的估值約為1.5萬億美元,。

卓爾不群的蘋果

第一、持續(xù)擴(kuò)大在科技制高點(diǎn)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。蘋果的企業(yè)文化的精髓是行勝于言,，譬如,，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年1月3日，蘋果宣布了兩款新的MacBook Pro機(jī)型,，使用更強(qiáng)大的內(nèi)部芯片,，進(jìn)一步與先前的供應(yīng)商英特爾斷開，顯示了蘋果將其機(jī)器與PC行業(yè)其他產(chǎn)品區(qū)分開來的戰(zhàn)略,。蘋果宣稱,，通過使用名為M1 Pro和M1 Max的新芯片，這兩款新筆電的性能將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基于英特爾和超微半導(dǎo)體(AMD)芯片的機(jī)器,，特別是在僅以電池供電的時(shí)候,。蘋果詮釋了所謂的“三權(quán)”即，終端產(chǎn)品具有的技術(shù)迭代主導(dǎo)權(quán),、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定義權(quán),、價(jià)值格局分配權(quán)。我曾經(jīng)在《財(cái)富中文網(wǎng)》撰文指出：只有“三權(quán)”在握,，才可能稱得上舍我其誰,，而缺少“三權(quán)”，其結(jié)果,，或者是海市蜃樓,，或者是曇花一現(xiàn)，或者是“驢打江山馬坐殿”,。蘋果的明顯的優(yōu)勢(shì)在于：穩(wěn)定的iPhone專營(yíng)權(quán),，以及來自服務(wù)和新產(chǎn)品的增長(zhǎng)動(dòng)力。

第二,、仰仗獨(dú)特的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)獨(dú)霸世界,。國(guó)際證券交易市場(chǎng)比以往任何時(shí)候都更受美國(guó)科技大亨們的支配， 2021 年底,，全球市值最高的10家公司中有8家來自美國(guó),。其中，蘋果公司排名第一,、微軟第二,、谷歌母公司 Alphabet 第三。 證券交易市場(chǎng)上,，危機(jī)贏家是從供應(yīng)瓶頸和高價(jià)中獲利的芯片公司,，圖形芯片開發(fā)商N(yùn)vidia（7740億美元）和代工制造商臺(tái)積電（5670億美元）便是2021 年排名上升的全球十大最有價(jià)值公司中的兩家。危機(jī)輸家則是跌出“前十”的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊和阿里巴巴,。其中,，阿里巴巴市值減半,。值得特別指出的是，蘋果公司沿襲其一貫的傳統(tǒng),，即,，可以由自己獨(dú)立完成所有產(chǎn)品的部件，包括軟件與硬件,，這是其最大的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),，這保證了蘋果公司能夠比其他任何公司更快速地創(chuàng)新，而不必受制于人,，譬如,，芯片的自主研發(fā)及生產(chǎn)。

第三,、令人眼花繚亂的螺旋式創(chuàng)新產(chǎn)品,。歷史上，蘋果公司的電腦,、手機(jī),、iPad等，使以“小”顛覆了“大”,，而將來，蘋果公司又“出爾反爾”地“以大替小”：蘋果公司蘋果公司將推出史上最大一款iPad,。2021年12月21日,，彭博社報(bào)道稱，蘋果公司正在研發(fā)一款巨大的平板電腦,，它將是蘋果史上最大的iPad,。平板電腦將打造15寸屏。這款iPad可能獲得強(qiáng)大的芯片組和改進(jìn)的前置視屏?xí)h攝像頭,。這款設(shè)備將支持壁掛,，電源接口在后方。預(yù)計(jì)iPad可能將被用作家用智能顯示器來使用,。在使用新版本時(shí)平板電腦將與蘋果音箱深度一體化,。此外，蘋果已經(jīng)開始探索的自動(dòng)駕駛汽車和Metaverse(元宇宙)等新市場(chǎng),，可能出手就是制高點(diǎn),。

第四、穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)與管理,。一個(gè)突出的表現(xiàn)是,，面對(duì)近期市場(chǎng)的不確定性，蘋果因?yàn)槠鋸?qiáng)大的財(cái)務(wù)報(bào)表和現(xiàn)金流也成為投資者的一個(gè)安全的避風(fēng)港,，因?yàn)樘O果將這些資金用于投資新產(chǎn)品,、股票回購以及通過分紅向股東返還資本。 顯而易見，蘋果有自知之明,，這是其可貴之處,，然而，多數(shù)公司沒有,。

第五,、竭盡全力并真金白銀留人。例如,，蘋果公司向有才能的員工發(fā)放高達(dá)18萬美元的獎(jiǎng)金,，以便將他們留在公司。2021年12月29日,，彭博社稱,，美國(guó)蘋果公司向員工發(fā)放價(jià)值高達(dá)18萬美元的股票獎(jiǎng)金，防止有才能的員工流失給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。消息稱,，對(duì)于獎(jiǎng)金獲得者而言很意外，獎(jiǎng)金的數(shù)額從5萬美元至18萬美元不等,。獎(jiǎng)金向表現(xiàn)出色的員工發(fā)放,。彭博社指出，該獎(jiǎng)金發(fā)放活動(dòng)未對(duì)外公開,。

喬布斯去世后，不被看好的庫克用了十年時(shí)間,，把蘋果市值從3000億美元,，帶到3萬億美元。

庫克最擅長(zhǎng)的其實(shí)不是常規(guī)意義上的管理能力,，而是統(tǒng)戰(zhàn)能力,，過去多年庫克長(zhǎng)袖善舞，改善并且升華了蘋果和中國(guó)等國(guó)家之間的關(guān)系,，奠定了蘋果公司長(zhǎng)期繁榮穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ),。

剛開始對(duì)這個(gè)市值還沒有什么概念，直到我查了下一些數(shù)據(jù),。
雖然市值的計(jì)算各有算法,，但是以某證券公司的數(shù)據(jù)：目前騰訊市值5558億美元，阿里巴巴市值3263億美元,，美團(tuán)市值1780億美元,，京東1061億美元，拼多多703億美元,，百度519億美元,，網(wǎng)易675億美元,，工商銀行2601億美元，農(nóng)業(yè)銀行1620億美元,，中國(guó)銀行1418億美元,，建設(shè)銀行2315億美元，交通銀行538億美元,，茅臺(tái)4036億美元,，加起來是2.6萬億美元。

蘋果公司破3億僅僅只用了小三年的時(shí)間,，2020 年蘋果股價(jià)大漲80%,，2021年跳漲約30%，標(biāo)普上漲25%,。同樣邁入萬億美元俱樂部的公司還有微軟,、亞馬遜、Google 母公司Alphabet,、特斯拉,，漲幅介于10%到70%之間。蘋果當(dāng)時(shí)之所以可以沖破2萬億美元大關(guān),，很大一部分原因源于iPhone 12,，當(dāng)時(shí)是蘋果旗下的首款5G手機(jī)，自然是備受期待,。2021發(fā)布的iPhone 13系列,，市場(chǎng)份額和需求更旺盛，在市場(chǎng)缺乏直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下,，蘋果在高端市場(chǎng)獨(dú)步天下，賺取了更多的市場(chǎng)利潤(rùn),，這是蘋果業(yè)績(jī)的重要支撐,。再加上蘋果即將推出首款A(yù)R產(chǎn)品、蘋果汽車的自動(dòng)駕駛技術(shù)都是支撐蘋果公司市值持續(xù)向上的重要預(yù)期所在,。