央行、工信部、銀保監(jiān)證監(jiān)等七部委選擇在2021年12月31日跨年夜晚上重磅發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法 （征求意見稿） 》,，筆者感覺是實(shí)實(shí)在在重拳出擊,，為新一年定下來了著力整頓互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品營銷亂象的監(jiān)管基調(diào)，很有時(shí)點(diǎn)意義,。

其實(shí)這兩年,，在資管新規(guī)最后的過渡期內(nèi)，監(jiān)管部門一直在整治互聯(lián)網(wǎng)存款,、異地存款,、互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)，同時(shí)對基金銷售,、保險(xiǎn)銷售,、理財(cái)銷售業(yè)務(wù)涉及互聯(lián)網(wǎng)營銷的部分也持續(xù)做修訂和規(guī)范。過渡期結(jié)束,，新年伊始,，這次監(jiān)管出手定向精準(zhǔn)打擊：一是店大欺客的互聯(lián)網(wǎng)三方平臺，動輒默默跳轉(zhuǎn),、綁定開通一鍵購買金融產(chǎn)品,；一是以各種網(wǎng)絡(luò)大V帶貨,，諸如有一定知名度的退休官員,、學(xué)者、演藝明星,、運(yùn)動員,、企業(yè)家、草根名人等,。

作為一名身處魔都的金融從業(yè)人員,，筆者這一兩年一直困擾于每天收到各種騷擾電話，每月收到幾十條關(guān)于各種形式的備用金,、授信借款服務(wù)推銷,，電梯內(nèi)外屏幕經(jīng)常播出某些名人代言各式理財(cái)平臺的轟炸式廣告。在這樣的不定向,、過度宣傳的背景下,，監(jiān)管發(fā)文內(nèi)容顯得如此接地氣。

其實(shí),，金融行業(yè)天然是嚴(yán)肅的,、專業(yè)的、受到嚴(yán)格監(jiān)管的,。金融產(chǎn)品與消費(fèi)品有著天壤之別,，前者是風(fēng)險(xiǎn)與收益的平衡，影響的是個(gè)人的資產(chǎn)負(fù)債問題；后者是價(jià)格與價(jià)值的權(quán)衡,，影響的是個(gè)人的成本費(fèi)用問題,。金融產(chǎn)品的每一次買入和賣出決策都應(yīng)該是專業(yè)的、審慎的,、定向的,、與個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)承受能力和資產(chǎn)配置計(jì)劃相匹配的個(gè)性化決策。而消費(fèi)品的決策相對簡單和隨意很多,。

因此金融產(chǎn)品的推介,、宣傳、售后服務(wù)必然是有門檻的,，需要專業(yè)的機(jī)構(gòu)和專業(yè)的人來從事,。金融行業(yè)起伏和金融資產(chǎn)波動，始終伴隨著經(jīng)濟(jì)周期,，長期的堅(jiān)定的信任只能來自于客觀專業(yè),，勤勉盡責(zé)，而非光輝形象,。不論是網(wǎng)紅名人,，還是第三方平臺通道機(jī)構(gòu)，都不具備專業(yè)能力,，過去借助網(wǎng)絡(luò)便利夾帶私活,，模糊經(jīng)營范疇，鉆監(jiān)管套利的漏洞,，這些亂象希望在這次七部委聯(lián)合行動下得到有效整頓治理,。愿金融市場各類產(chǎn)品的評價(jià)、管理,、顧問服務(wù)向著越來越客觀,、專業(yè)、有序的方向發(fā)展,。

這讓我想起典型的例子：《貨幣戰(zhàn)爭》作者宋鴻兵為泛亞貴金屬站臺,，被血本無歸的投資人們圍毆，外號江左霉狼的經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平,，除了代言泛亞,，還有快鹿、鑫琪資產(chǎn),、望洲財(cái)富,，還有他兒子參股的合拍貸一個(gè)比一個(gè)結(jié)局慘。其實(shí),，專家,、學(xué)者代言跟明星戲子代言沒什么不同,，只是加注了所謂的專業(yè)背書，普通投資人過于迷信他們而已,。更隱秘的作法還有很多,，比如花錢舉辦什么高端金融論壇，花錢卻作為活動的協(xié)辦方,，不花錢利用公關(guān)和場外手段請某些權(quán)威機(jī)構(gòu)（比如人總行,、國務(wù)院經(jīng)濟(jì)研究中心、）請這些監(jiān)管機(jī)構(gòu)的在職官員和某些大機(jī)構(gòu)的大咖們發(fā)言…

用演藝明星做代言人或者拍廣告,，是P2P流行的那幾年,，很多理財(cái)平臺的宣傳手段之一。不過,，基本上用了明星做代言來吸引客戶的P2P平臺基本上都爆雷了,，我記得汪涵等代言過的明星，也因?yàn)槔碡?cái)無法兌付而成為眾矢之的,。投資本來就應(yīng)該是一個(gè)深思熟慮的行為,，這不是在超市買洗發(fā)水，不應(yīng)該受到外界誘惑和干涉,，有了前車之鑒,，就算監(jiān)管力量不出來規(guī)定明星不得推薦金融產(chǎn)品，我看也沒什么明星敢接這類代言了,。