提起國產(chǎn)手機(jī),，現(xiàn)在大家能想到的大概是華為、小米,、OPPO等,，但是有一個品牌曾經(jīng)也是國產(chǎn)手機(jī)的巨頭之一，那就是金立,，巔峰時期年出貨量高達(dá)4000萬臺,，找劉德華帶過言，每年光廣告費就高達(dá)幾十億,，而如今,，幾年光景，金立手機(jī)已經(jīng)成為了昨日黃花,，金立集團(tuán)也已宣告破產(chǎn)?，F(xiàn)在又被強(qiáng)制執(zhí)行6億多，真是積重難返了,。我們不禁要問,，曾經(jīng)風(fēng)光無限的金立為何落得如此境地？
金立破產(chǎn)的本質(zhì)是資金鏈的斷裂,，而資金鏈危機(jī)的背后是產(chǎn)品力的缺失,，手機(jī)競爭力遠(yuǎn)低于其他國產(chǎn)品牌。其實資金問題是一部分,，更嚴(yán)重的是金立手機(jī)產(chǎn)品的乏力,。回想起金立開始走下坡路的2018年,，正是國產(chǎn)手機(jī)品牌集體發(fā)力創(chuàng)新的一年,，華為的攝影技術(shù)、麒麟芯片愈發(fā)成熟,，甚至曾經(jīng)專注營銷的OV也在全面屏和超級快充上有了很多引領(lǐng)行業(yè)的探索,，而金立的產(chǎn)品顯然是掉隊了。
時至今日,，中國手機(jī)行業(yè)寡頭爭霸的格局已經(jīng)很清晰了,，大廠們尚且不斷創(chuàng)新，金立卻還執(zhí)著于營銷,、渠道,，破產(chǎn)也就沒啥好意外了。