整整7億元,，別說是普通百姓,，就是對一家具有一定規(guī)模的企業(yè)來說，也會驚訝得眼珠翻白,。但是,，薇婭們就輕而易舉地轉到自己的口袋里了.如果不是明星偷逃稅款行為被查處，以及輿論和公眾對網(wǎng)絡主播偷逃稅款行為的強烈反響，可能這些稅款就會慢慢地被薇婭們?nèi)肯蓚€人財富,。仔細想想,，真的可怕。

問題的關鍵在于,，對于薇婭的這次連繳帶罰,，總量超過13億元，到底該如何來處理呢,？高達7億元的偷逃稅款,，已經(jīng)不算是小數(shù)額，而是數(shù)額特別巨大了吧,，如果仍然只是補繳,、罰款就算處理結束，顯然不能算是處理到位了,，會讓人覺得有失公允,。而只有追究其刑事責任，才算處理完滿,。否則,，就難以對其他主播，也包括明星們形成有效的震懾作用,。

要知道,，刑法規(guī)定的偷逃稅款刑事責任免除。需要同時符合三個方面的條件,。一是在稅務機關依法下達追繳通知后,，補繳應納稅款；二是繳納滯納金,；三是已受到稅務機關行政處罰,。三個條件缺一不可，任何一項缺乏,，都要追究刑事責任,。而從薇婭的情況來看，按照通報的情況,，后兩個條件已經(jīng)滿足,，第一個條件并沒有滿足。也就是說,，必須在稅務部門下達追繳通知后主動繳納,，而薇婭并不是主動繳納，而是被稽查和調(diào)查出來才補繳的,，不構成主動補繳,。即便有補繳行為,，也不充分。因此,，必須依法追究刑事責任,。而后兩條只能在量刑時適當考慮，而不能作為免責的依據(jù),。

偷逃稅款7億元,，偷逃稅款方式包括隱匿個人收入、虛構業(yè)務轉換收入性質(zhì)虛假申報等,，都是性質(zhì)十分惡劣的行為,，對薇婭來說，顯然已經(jīng)不是一般的偷漏稅行為,，而是有計劃,、有預謀、有針對性的偷逃稅款,，性質(zhì)如此惡劣,，怎么能不追究刑事責任呢？

從范冰冰到鄭爽再到薇婭,，偷逃稅款數(shù)量都十分巨大，如果再不追究刑事責任,，真的很難向輿論和公眾交代,。中央提出實現(xiàn)共同富裕，這些早已富裕起來的明星大腕,，不僅不知足,、不感恩，反而大肆偷逃稅款,，這樣的行為,，怎么縮小收入差距，社會財富又如何公平分配,。也只有一切從嚴處罰,，才能讓這些明星大腕們心有敬畏、心有感恩,。因此,，強烈建議追究薇婭們的刑事責任。也希望有關方面能夠對相關法律制定補充規(guī)定,，對象明星,、主播這樣的巨額偷逃稅款，不管什么原因,，也不管是不是首次被查,、是否補繳，都要追究刑事責任，讓法律的牙齒能夠更加堅硬一些,，威懾力更大一些,。

1,、薇婭逃稅事件可以視作超頭部主播和中心化帶貨直播平臺的轉折點,，目前對直播電商最熱衷的三大電商平臺，阿里,、抖音,、快手，阿里是超頭部主播的聚集地,，三大主播薇婭,、李佳琦、雪梨已經(jīng)沒了兩位,，抖音則是直播還債的羅永浩,，不過老羅宣布進軍元宇宙，他自己下半年已經(jīng)很少現(xiàn)身直播間了,，而快手的辛巴,，跟平臺的矛盾早就公開化，甚至不惜相互對戰(zhàn),。

2,、因此，在這一波的主播補稅浪潮中,，淘寶直播自然是受傷最重,，在薇婭關閉淘寶直播間之后，雖然旗下還有不少主播,，但是商家和平臺的態(tài)度,，應該是180度大轉彎，這其實又回到那個老話題：直播電商到底是啥,？

3,、個人很同意東吳證券提出的觀點：超頭部主播本質(zhì)上是“折扣電商”，而非“內(nèi)容電商”,。這些頭部主播聚集大量流量的核心原因并非“內(nèi)容優(yōu)秀”,，而是“折扣力度大”。超頭主播一定程度上已形成“流量多銷售額高–議價權高–從品牌方手上要到更低折扣–流量更多銷售額更高”的馬太效應循環(huán),。

4,、如果從“折扣電商”來定義薇婭這樣的超頭部主播，顯然阿里系直播是此次補稅的重災區(qū),，這并非其他主播沒有逃稅的現(xiàn)象,，而是由于阿里的中心化邏輯,，將資源源源不斷地輸送給薇婭這樣的頭部主播，標志性事件就是今年10月20日雙11開幕日,，兩位頭部主播創(chuàng)下的銷售額奇跡：一天近200億元,，現(xiàn)在看來，這應該是超頭部主播的頂點,，以后恐怕都難以被打破,。

5、事實上,，此前已經(jīng)有不少分析,，這種中心化的超頭部主播的造星運動，跟娛樂明星的造星幾乎是如出一轍,，只不過把唱片換成了電商商品而已,，隨著薇婭這種堪比一線明星的主播人設確定，對于商家就是一把雙刃劍,，商家買的根本就不是銷量,，而是名氣，所謂的成交額（GMV）,，其實雙方都心知肚明,，已經(jīng)有不少的報道披露，所謂的動輒幾十億,、上百億的成績,，充滿了水分。

6,、這其實又暴露了電商平臺的另一個潛規(guī)則,，GMV的刷單現(xiàn)象,，可以說,，傳統(tǒng)B2C的自營電商平臺，由于嚴格的稅務和物流約束,，尤其是涉及交稅,，刷單的成本其實蠻高。而在非自營模式的電商平臺,，GMV靠刷單注水一直是一個頑癥,，而業(yè)界也有一種聲音，治理刷單的最好辦法就是交稅,，不管你愿意刷多少GMV,，只要你交稅就行，這其實是治理虛假成交和刷單的最佳辦法之一,。

7,、新京報的一篇文章就指出：像薇婭這樣的超頭部主播,，當稅務機構拿著平臺的GMV成交單找上門的時候，要么選擇補稅,，要么承認刷單,，對于傳聞百億身家的薇婭夫婦，當然是選擇繳稅了,，所以13.41億元也承諾補上,，但是對于那些吹牛吹的太大，實際收入還沒有稅錢高的二線主播,，恐怕就干脆承認刷單了,，這又會把壓力延續(xù)到平臺方，從而讓刷單的行業(yè)潛規(guī)則逐步走進歷史,。

8,、根據(jù)東吳證券的測算：對于薇婭這樣的超頭部主播，部分品類直播帶貨的“坑位費+傭金”達到成交額的三成以上,，且商家還需提供相當于商品標價約5折的直接折扣或贈品,。在高折扣+高費用下，商家難以直接通過頭部主播帶貨實現(xiàn)盈利,。超頭主播帶貨對商家的作用主要是“品宣”,，商家主要通過消費者的后續(xù)復購來賺錢。這其實又透露了所謂直播帶貨的另一部分真相：薇婭的廣告效應跟找娛樂明星打廣告沒有本質(zhì)的區(qū)別,，商家選擇薇婭,，并不是真的要帶貨，就是給一筆廣告費而已,，現(xiàn)在隨著薇婭被全網(wǎng)封殺,，其廣告效應變成了負面的品牌效應，平臺也急于切割,，那么薇婭夫婦旗下的一批主播,，在沒有了薇婭這個品牌之后，未來也頗為暗淡,。

9,、最后，薇婭的繳稅單,，本質(zhì)上跟20年前劉曉慶的繳稅并沒有實質(zhì)性的區(qū)別,，表面上看上去是直播電商的地震，實質(zhì)上還是娛樂圈明星賺快錢玩法的重演,，只不過套了一層電商的馬甲而已,，消費者從用戶變成了粉絲，薇婭們則是借著平臺的流量優(yōu)勢,，拿著品牌商的廣告費,，來給自己打開一條明星之路,。甚至所謂的“最低價”打折促銷，在玩了3年之后也已經(jīng)變樣,，折扣電商變成了粉絲電商,，今年雙11跟歐萊雅的糾紛，就彰顯了品牌商不可能接受“永遠最低價”這樣的“不平等條約”,，任由帶貨明星們來劃定打折的游戲規(guī)則,，這本來也是一條不可持續(xù)的道路。所以即使沒有稅務部門的介入,，平臺自省之后也會壓制薇婭們,，而在稅務部門介入之后，只是讓這個去中心化的過程加速了而已,。
簡而言之,，這種超頭部主播時代的結束，并非直播電商的末日,，對于非中心化的直播電商平臺,，以及真正有內(nèi)容價值的帶貨直播主，無論是品牌自營還是第三方,，還是有其價值的,，畢竟商品除了“最低價”之外，還有太多的賣點可供挖掘,，今天讓打著“最低價”旗號的主播消失,，就跟當年賣八心八箭山寨機的電視購物消失，對于消費者和商家及平臺而言,，只是進步而不是損失,。

有人說薇婭等頭部主播是壟斷,，這個說法有些過了,。不過 ，除了反思經(jīng)濟問題外,，要反思互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶來的文化逆淘汰現(xiàn)象,?；ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)千萬不要搞得如古人所云“燕雀烏鵲,，巢堂壇兮?！?/p>

鐘愛我祖國

想知道,，另一個一哥什么時候爆出。

我一直在思考這樣一個問題：像黃薇這類的頂流主播究竟對整個社會帶來什么價值,？在當下網(wǎng)紅經(jīng)濟混亂無序的大潮下,，會給整個社會留下什么,？答案自然是否定的，帶來的是社會資源的嚴重錯配,、失衡,、浪費，帶來的是圈粉,，刷單,、低價套路收割粉絲，帶來的是兩端擠壓利潤,，讓商品生產(chǎn)和流通供應鏈之間惡性家競爭,，帶來的是各種套路，假貨連連,，帶來的是整個社會個人財富差距的繼續(xù)拉大,，帶來的是虛假勵志人設炫富的效仿，帶來的是明星效仿帶貨翻車,，帶來的是稅務犯罪和消費欺詐,，帶來的曾經(jīng)不入流的洗黑錢資本的追逐，當一切回歸本源,，整個社會才發(fā)現(xiàn),，我們探索新經(jīng)濟模式，的確走了一段彎路,，要想實現(xiàn)共同富裕,，除了稅務調(diào)解方式，最重要的是回歸價值本身,，讓真正創(chuàng)造價值的人引領社會,，不僅局限于高大尚的科技研發(fā)行業(yè)，更是要讓每個普通崗位,，底層的人群中創(chuàng)造價值的人成為時代先鋒,，授予榮譽，讓社會公平認同正確的價值取向…

對于薇婭這樣的頭部帶貨主播來講,，13億也不是一個小數(shù)目，不過,，這都是因為其違規(guī)操作造成的,，接受這樣的懲罰也是應該的。

確實,，偷稅漏稅應該處罰,，但稅務部門對偷逃稅的原則是補稅加罰款之后就不再追責，但是薇婭的賬號被全網(wǎng)封停,，這等于是對企業(yè)“停產(chǎn)停業(yè)”,，這是不是算是“法外加罰”,？要知道薇婭的背后還有好多個公司，上百人的團隊,，賬號被全網(wǎng)封停,，企業(yè)倒閉停工，可想而知又有一大批人要失業(yè)了,。