整整7億元,，別說是普通百姓，就是對一家具有一定規(guī)模的企業(yè)來說,，也會驚訝得眼珠翻白,。但是，薇婭們就輕而易舉地轉(zhuǎn)到自己的口袋里了.如果不是明星偷逃稅款行為被查處,，以及輿論和公眾對網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅款行為的強烈反響,，可能這些稅款就會慢慢地被薇婭們?nèi)肯蓚€人財富。仔細想想,，真的可怕,。

問題的關(guān)鍵在于，對于薇婭的這次連繳帶罰,，總量超過13億元,，到底該如何來處理呢？高達7億元的偷逃稅款,，已經(jīng)不算是小數(shù)額,，而是數(shù)額特別巨大了吧,，如果仍然只是補繳、罰款就算處理結(jié)束,，顯然不能算是處理到位了,，會讓人覺得有失公允。而只有追究其刑事責(zé)任,，才算處理完滿,。否則，就難以對其他主播,，也包括明星們形成有效的震懾作用,。

要知道，刑法規(guī)定的偷逃稅款刑事責(zé)任免除,。需要同時符合三個方面的條件,。一是在稅務(wù)機關(guān)依法下達追繳通知后，補繳應(yīng)納稅款,；二是繳納滯納金,；三是已受到稅務(wù)機關(guān)行政處罰。三個條件缺一不可,，任何一項缺乏，都要追究刑事責(zé)任,。而從薇婭的情況來看,，按照通報的情況，后兩個條件已經(jīng)滿足,，第一個條件并沒有滿足,。也就是說，必須在稅務(wù)部門下達追繳通知后主動繳納,，而薇婭并不是主動繳納,，而是被稽查和調(diào)查出來才補繳的，不構(gòu)成主動補繳,。即便有補繳行為,，也不充分。因此,，必須依法追究刑事責(zé)任,。而后兩條只能在量刑時適當(dāng)考慮，而不能作為免責(zé)的依據(jù),。

偷逃稅款7億元,，偷逃稅款方式包括隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等,，都是性質(zhì)十分惡劣的行為,，對薇婭來說,，顯然已經(jīng)不是一般的偷漏稅行為，而是有計劃,、有預(yù)謀,、有針對性的偷逃稅款，性質(zhì)如此惡劣,，怎么能不追究刑事責(zé)任呢,？

從范冰冰到鄭爽再到薇婭，偷逃稅款數(shù)量都十分巨大,，如果再不追究刑事責(zé)任,，真的很難向輿論和公眾交代。中央提出實現(xiàn)共同富裕,，這些早已富裕起來的明星大腕,，不僅不知足、不感恩,，反而大肆偷逃稅款,，這樣的行為，怎么縮小收入差距,，社會財富又如何公平分配,。也只有一切從嚴處罰，才能讓這些明星大腕們心有敬畏,、心有感恩,。因此，強烈建議追究薇婭們的刑事責(zé)任,。也希望有關(guān)方面能夠?qū)ο嚓P(guān)法律制定補充規(guī)定,，對象明星、主播這樣的巨額偷逃稅款,，不管什么原因,，也不管是不是首次被查、是否補繳,，都要追究刑事責(zé)任,，讓法律的牙齒能夠更加堅硬一些，威懾力更大一些,。

1、薇婭逃稅事件可以視作超頭部主播和中心化帶貨直播平臺的轉(zhuǎn)折點,，目前對直播電商最熱衷的三大電商平臺,，阿里、抖音,、快手,，阿里是超頭部主播的聚集地,，三大主播薇婭、李佳琦,、雪梨已經(jīng)沒了兩位,，抖音則是直播還債的羅永浩，不過老羅宣布進軍元宇宙,，他自己下半年已經(jīng)很少現(xiàn)身直播間了,，而快手的辛巴，跟平臺的矛盾早就公開化,，甚至不惜相互對戰(zhàn),。

2、因此,，在這一波的主播補稅浪潮中,，淘寶直播自然是受傷最重，在薇婭關(guān)閉淘寶直播間之后,，雖然旗下還有不少主播,，但是商家和平臺的態(tài)度，應(yīng)該是180度大轉(zhuǎn)彎,，這其實又回到那個老話題：直播電商到底是啥,？

3、個人很同意東吳證券提出的觀點：超頭部主播本質(zhì)上是“折扣電商”,，而非“內(nèi)容電商”,。這些頭部主播聚集大量流量的核心原因并非“內(nèi)容優(yōu)秀”，而是“折扣力度大”,。超頭主播一定程度上已形成“流量多銷售額高–議價權(quán)高–從品牌方手上要到更低折扣–流量更多銷售額更高”的馬太效應(yīng)循環(huán)。

4,、如果從“折扣電商”來定義薇婭這樣的超頭部主播,，顯然阿里系直播是此次補稅的重災(zāi)區(qū)，這并非其他主播沒有逃稅的現(xiàn)象,，而是由于阿里的中心化邏輯,，將資源源源不斷地輸送給薇婭這樣的頭部主播，標(biāo)志性事件就是今年10月20日雙11開幕日,，兩位頭部主播創(chuàng)下的銷售額奇跡：一天近200億元,，現(xiàn)在看來，這應(yīng)該是超頭部主播的頂點,，以后恐怕都難以被打破,。

5、事實上,，此前已經(jīng)有不少分析,，這種中心化的超頭部主播的造星運動,，跟娛樂明星的造星幾乎是如出一轍，只不過把唱片換成了電商商品而已,，隨著薇婭這種堪比一線明星的主播人設(shè)確定,，對于商家就是一把雙刃劍，商家買的根本就不是銷量,，而是名氣,，所謂的成交額（GMV），其實雙方都心知肚明,，已經(jīng)有不少的報道披露,，所謂的動輒幾十億、上百億的成績,，充滿了水分,。

6、這其實又暴露了電商平臺的另一個潛規(guī)則,，GMV的刷單現(xiàn)象,，可以說，傳統(tǒng)B2C的自營電商平臺,，由于嚴格的稅務(wù)和物流約束,，尤其是涉及交稅，刷單的成本其實蠻高,。而在非自營模式的電商平臺,，GMV靠刷單注水一直是一個頑癥，而業(yè)界也有一種聲音,，治理刷單的最好辦法就是交稅,，不管你愿意刷多少GMV，只要你交稅就行,，這其實是治理虛假成交和刷單的最佳辦法之一,。

7、新京報的一篇文章就指出：像薇婭這樣的超頭部主播,，當(dāng)稅務(wù)機構(gòu)拿著平臺的GMV成交單找上門的時候,，要么選擇補稅，要么承認刷單,，對于傳聞百億身家的薇婭夫婦,，當(dāng)然是選擇繳稅了，所以13.41億元也承諾補上,，但是對于那些吹牛吹的太大,，實際收入還沒有稅錢高的二線主播，恐怕就干脆承認刷單了,，這又會把壓力延續(xù)到平臺方,，從而讓刷單的行業(yè)潛規(guī)則逐步走進歷史,。

8、根據(jù)東吳證券的測算：對于薇婭這樣的超頭部主播,，部分品類直播帶貨的“坑位費+傭金”達到成交額的三成以上,，且商家還需提供相當(dāng)于商品標(biāo)價約5折的直接折扣或贈品。在高折扣+高費用下,，商家難以直接通過頭部主播帶貨實現(xiàn)盈利,。超頭主播帶貨對商家的作用主要是“品宣”，商家主要通過消費者的后續(xù)復(fù)購來賺錢,。這其實又透露了所謂直播帶貨的另一部分真相：薇婭的廣告效應(yīng)跟找娛樂明星打廣告沒有本質(zhì)的區(qū)別,，商家選擇薇婭，并不是真的要帶貨,，就是給一筆廣告費而已,，現(xiàn)在隨著薇婭被全網(wǎng)封殺，其廣告效應(yīng)變成了負面的品牌效應(yīng),，平臺也急于切割,，那么薇婭夫婦旗下的一批主播，在沒有了薇婭這個品牌之后,，未來也頗為暗淡,。

9、最后,，薇婭的繳稅單,，本質(zhì)上跟20年前劉曉慶的繳稅并沒有實質(zhì)性的區(qū)別，表面上看上去是直播電商的地震,，實質(zhì)上還是娛樂圈明星賺快錢玩法的重演,，只不過套了一層電商的馬甲而已，消費者從用戶變成了粉絲,，薇婭們則是借著平臺的流量優(yōu)勢,，拿著品牌商的廣告費，來給自己打開一條明星之路,。甚至所謂的“最低價”打折促銷，在玩了3年之后也已經(jīng)變樣,，折扣電商變成了粉絲電商,，今年雙11跟歐萊雅的糾紛，就彰顯了品牌商不可能接受“永遠最低價”這樣的“不平等條約”,，任由帶貨明星們來劃定打折的游戲規(guī)則,，這本來也是一條不可持續(xù)的道路。所以即使沒有稅務(wù)部門的介入,，平臺自省之后也會壓制薇婭們,，而在稅務(wù)部門介入之后,，只是讓這個去中心化的過程加速了而已。
簡而言之,，這種超頭部主播時代的結(jié)束,，并非直播電商的末日，對于非中心化的直播電商平臺,，以及真正有內(nèi)容價值的帶貨直播主,，無論是品牌自營還是第三方，還是有其價值的,，畢竟商品除了“最低價”之外,，還有太多的賣點可供挖掘，今天讓打著“最低價”旗號的主播消失,，就跟當(dāng)年賣八心八箭山寨機的電視購物消失,，對于消費者和商家及平臺而言，只是進步而不是損失,。

有人說薇婭等頭部主播是壟斷，這個說法有些過了,。不過 ,，除了反思經(jīng)濟問題外，要反思互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶來的文化逆淘汰現(xiàn)象,?；ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)千萬不要搞得如古人所云“燕雀烏鵲，巢堂壇兮,?！?/p>

鐘愛我祖國

想知道，另一個一哥什么時候爆出,。

我一直在思考這樣一個問題：像黃薇這類的頂流主播究竟對整個社會帶來什么價值,？在當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟混亂無序的大潮下，會給整個社會留下什么,？答案自然是否定的,，帶來的是社會資源的嚴重錯配、失衡,、浪費,，帶來的是圈粉，刷單,、低價套路收割粉絲,，帶來的是兩端擠壓利潤，讓商品生產(chǎn)和流通供應(yīng)鏈之間惡性家競爭，帶來的是各種套路,，假貨連連,，帶來的是整個社會個人財富差距的繼續(xù)拉大，帶來的是虛假勵志人設(shè)炫富的效仿,，帶來的是明星效仿帶貨翻車,，帶來的是稅務(wù)犯罪和消費欺詐，帶來的曾經(jīng)不入流的洗黑錢資本的追逐,，當(dāng)一切回歸本源,，整個社會才發(fā)現(xiàn)，我們探索新經(jīng)濟模式,，的確走了一段彎路,，要想實現(xiàn)共同富裕，除了稅務(wù)調(diào)解方式,，最重要的是回歸價值本身,，讓真正創(chuàng)造價值的人引領(lǐng)社會，不僅局限于高大尚的科技研發(fā)行業(yè),，更是要讓每個普通崗位,，底層的人群中創(chuàng)造價值的人成為時代先鋒，授予榮譽,，讓社會公平認同正確的價值取向…

對于薇婭這樣的頭部帶貨主播來講，13億也不是一個小數(shù)目,，不過,，這都是因為其違規(guī)操作造成的，接受這樣的懲罰也是應(yīng)該的,。

確實,，偷稅漏稅應(yīng)該處罰，但稅務(wù)部門對偷逃稅的原則是補稅加罰款之后就不再追責(zé),，但是薇婭的賬號被全網(wǎng)封停,，這等于是對企業(yè)“停產(chǎn)停業(yè)”，這是不是算是“法外加罰”,？要知道薇婭的背后還有好多個公司,，上百人的團隊，賬號被全網(wǎng)封停,，企業(yè)倒閉停工,，可想而知又有一大批人要失業(yè)了。