1、在輿論壓力下,，12月20日中午,，王力宏在微博向前妻李靚蕾道歉，試圖用“認(rèn)輸”的低姿態(tài)來(lái)平息這一場(chǎng)娛樂(lè)圈的塌樓風(fēng)波,，結(jié)果蘋果手機(jī)無(wú)辜中槍,，這條微博自帶的iPhone 13 Pro Max尾巴，讓網(wǎng)友挖出：上個(gè)月王力宏用的還是iPhone 12 Pro Max,，換機(jī)如“換妻”,。

2、甚至連2018年蘋果iPhone新品發(fā)布會(huì)上,，王力宏受邀到場(chǎng)并跟庫(kù)克合影的照片,，都被網(wǎng)友挖出，顯然,，王力宏是一位“果粉”,，那么在偶像人設(shè)塌樓之后，蘋果成為了最新的受害者,，雖然蘋果幾乎不找明星做代言人,，但是依然難逃塌樓的風(fēng)險(xiǎn)。

3、在蘋果之前,，日產(chǎn)旗下的高端汽車品牌英菲尼迪因?yàn)檎?qǐng)了王力宏做代言人,，被網(wǎng)友調(diào)侃為“日拋代言人”，12月16日剛官宣,，18日就宣布解約,，看上去是撇清了關(guān)系，其實(shí)對(duì)于品牌是一種深度的傷害,，無(wú)論英菲尼迪下一個(gè)代言人是誰(shuí),，短時(shí)期都難以走出“日拋代言人”的品牌陰影。

4,、當(dāng)然,，也有幸運(yùn)兒，比如早在幾年前就不再用王力宏做代言人的哇哈哈,，宗馥莉接班之后的這一爭(zhēng)議決定,，被網(wǎng)友事后諸葛亮地連連點(diǎn)贊，順帶也提高了哇哈哈品牌的曝光度,。只是,，這種曝光度就可以帶來(lái)銷量的提升與品牌的口碑嗎，這才是問(wèn)題所在,。

5,、其實(shí)，請(qǐng)明星代言在國(guó)內(nèi)也就是近三十年的事情,，即使是在沒(méi)有嚴(yán)管娛樂(lè)圈的前幾年,，關(guān)于某某明星代言就意味著品牌末日的段子,，一直在坊間流傳,，比如曾代言DVD和某洗發(fā)水品牌的國(guó)際武打巨星，以及王力宏之前代言的不少手機(jī)品牌,，段子就真的變成了魔咒,。

6、今天有科技媒體列舉了王力宏曾經(jīng)代言的幾個(gè)品牌：2005年代言諾基亞手機(jī)3230,，這樣一款主打音樂(lè)功能的塞班系統(tǒng)手機(jī),，也算是第一代的智能音樂(lè)手機(jī)了，結(jié)果2007年蘋果iPhone橫空出世,，一代霸主諾基亞就此走下隕滅,。而且，從手機(jī)的口碑及經(jīng)典度來(lái)說(shuō),，王力宏代言的3230顯然排不上諾基亞經(jīng)典手機(jī)的前十位,。

7、如果說(shuō)諾基亞手機(jī)的隕落，讓代言人來(lái)背鍋有點(diǎn)冤,，那么王力宏在2006年代言的另一個(gè)手機(jī)品牌索尼愛(ài)立信,，應(yīng)該更有說(shuō)服力，索尼愛(ài)立信是索尼與愛(ài)立信的合資品牌,，也是今天索尼手機(jī)的前身,，王力宏當(dāng)時(shí)成為了“walkman”系列音樂(lè)手機(jī)的中國(guó)代言人，索愛(ài)的W系列音樂(lè)手機(jī)也堪稱是功能機(jī)時(shí)代的經(jīng)典作品,。只是,，在王力宏代言的6年時(shí)間（2006年至2012年），索愛(ài)的風(fēng)頭先是被諾基亞遠(yuǎn)遠(yuǎn)壓過(guò),，然后在iPhone橫空出世之后,，在兩大股東的內(nèi)斗與技術(shù)路線的選擇上，從一個(gè)排名前三的品牌變成了一個(gè)另類的品牌,，甚至影響到了今天的索尼手機(jī),，可以說(shuō)，王力宏作為歌手最輝煌的時(shí)候,，并沒(méi)有給索愛(ài)手機(jī)帶來(lái)好運(yùn)氣,，也沒(méi)法阻止索愛(ài)這個(gè)品牌最終消失。

8,、在索愛(ài)品牌消失之后,，王力宏又代言了一個(gè)手機(jī)品牌，安卓系統(tǒng)的開拓者HTC,，其代言的HTC One手機(jī),，并沒(méi)有因?yàn)槊餍堑拇跃湍孓D(zhuǎn)品牌的命運(yùn)，從這款叫座不叫好的旗艦手機(jī)開始,，HTC手機(jī)也很快就走上了一條不歸路,，然后就是直接退出手機(jī)市場(chǎng)，改行做VR眼鏡了,，顯然,，是VR技術(shù)拯救了HTC，而非明星,。

9,、當(dāng)然，依靠明星效應(yīng)帶火一款手機(jī)品牌的,，還真的有過(guò)先例,，只是時(shí)間已經(jīng)是20年前了，2001年,，剛剛進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的夏新,，推出了夏新A8，并且找了梁朝偉代言，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)歷史上的經(jīng)典案例,，也是當(dāng)時(shí)極少數(shù)能在中高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的國(guó)產(chǎn)品牌,，只是，如此成功的明星代言,，對(duì)于夏新手機(jī)也只是曇花一現(xiàn)的成功,，在A8之后，夏新因?yàn)楫a(chǎn)品力的不足,，沒(méi)幾年就很快退出了手機(jī)市場(chǎng),。至于近幾年包括小米、OPPO,、vivo在內(nèi),，也找了不少當(dāng)紅小鮮肉做代言，但是真正能夠稱為成功的案例,，似乎也看不到,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌依然還是在價(jià)格戰(zhàn)的內(nèi)卷中相互廝殺。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),，所謂的明星代言,，即使是人設(shè)沒(méi)有塌樓，其“春藥”的效應(yīng)也極為短暫,，最后往往變成“毒藥”,。

此次王力宏的案例，這是給這些隕落的品牌,，找一個(gè)最新的案例罷了,，歸根到底，明星的光環(huán)不等于品牌的魅力,，明星的粉絲也不等于品牌的粉絲,，看看馬斯克是如何用自己來(lái)代言的，就可以看出差距,。

早年間的明星緋聞,，比如被拍到私下談戀愛(ài)什么的，大都是經(jīng)紀(jì)公司包裝出來(lái)提高曝光率的,。不過(guò)，玩著玩著變味了,，明星紅起來(lái)后繼續(xù)各種作,，而經(jīng)紀(jì)公司為了留住搖錢樹對(duì)其管控能力卻下降了。另外,，過(guò)去明星逃稅和私生活混亂也不在少數(shù),，但鮮有人擔(dān)心，大不了重新洗白就是，水軍管夠,。
?
可是現(xiàn)在時(shí)代變了,。聰明的明星們變得謹(jǐn)慎，而被慣壞的那部分順理成章做了那只被殺的“雞”,。明星市場(chǎng)變化有明暗兩條線,。明線是公眾三觀變得更正了，正能量占據(jù)了社會(huì)的主旋律,。而暗線是企業(yè)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和收益之間的再平衡,。

明星背景調(diào)查一直都有，可過(guò)去因?yàn)槊餍堑奈勰芰Ψ€(wěn)定,，品牌方愿意冒險(xiǎn)啟用有“黑”背景的明星代言,。而自從社交泛娛樂(lè)化后，明星的流言被各種娛樂(lè)渠道蠶食,，吸粉能力不再穩(wěn)定,。這種情況選一個(gè)“干凈”的短期代言人風(fēng)險(xiǎn)低，同時(shí)更鞏固了品牌方“甲方爸爸”的地位,。

王力宏翻車，英菲尼迪解約,，這不是很正常的事情嗎,？為什么會(huì)成為最大贏家呢？

第一,、英菲尼迪的公關(guān)十分敬業(yè),。很多人也能在評(píng)論區(qū)找到英菲尼迪被盛贊的原因，因?yàn)橛⒎颇岬系墓ぷ魅藛T非常敬業(yè),。

為什么這樣說(shuō)呢,？因?yàn)槔铎n蕾的回應(yīng)是在晚上11點(diǎn)多發(fā)的超級(jí)長(zhǎng)文。這個(gè)時(shí)間,，英菲尼迪的員工應(yīng)該已經(jīng)睡了才對(duì),，畢竟誰(shuí)愿意在半夜值班盯著代言人相關(guān)人的賬號(hào)動(dòng)態(tài)呢？

可是英菲尼迪工作人員做到了,，當(dāng)然也有可能是因?yàn)樽罱趿甑氖录幱诿舾衅?，有專人?fù)責(zé)盯梢。不管是公司有人盯梢還是無(wú)意發(fā)現(xiàn),，但是公司能在2個(gè)半小時(shí)內(nèi)做出回應(yīng),，足以說(shuō)明英菲尼迪相關(guān)工作人員的敬業(yè)。

這也有可能說(shuō)明了英菲尼迪的公關(guān)人員作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富,，非常善于處理這種突發(fā)性事件,。

不管怎樣,，英菲尼迪的公關(guān)部值得點(diǎn)贊，而且也應(yīng)該獲得更高的年終獎(jiǎng),，因?yàn)檫@一波幫公司省掉了太多廣告費(fèi),。

如果英菲尼迪不公布，很多人不知道王力宏是他們的代言人,。這就說(shuō)明花在王力宏身上的廣告費(fèi)沒(méi)有太大作用,。可是簡(jiǎn)單的一個(gè)聲明,，卻獲得了意外的成功,，這都可以說(shuō)明公關(guān)部的專業(yè)和敬業(yè)。

第二,、英菲尼迪的決策十分高效,。英菲尼迪的決策也在此次公關(guān)事件中起到了巨大的作用。舉個(gè)例子,，假設(shè)英菲尼迪的工作人員第一時(shí)間看到了李靚蕾的發(fā)言,，可是公司高層正在睡覺(jué)的話，那就尷尬了,。

最怕的是公司的高層手機(jī)處于關(guān)機(jī)狀態(tài),，這可就出大事了。而恰恰公司的高層系數(shù)在線,，在看到新聞之后第一時(shí)間做出了正確的決策,。

通過(guò)英菲尼迪簡(jiǎn)短的聲明，可以看出公司并沒(méi)有事先準(zhǔn)備,，而是臨時(shí)起意,。對(duì)于這種突發(fā)事件，公司的決策速度暗示了公司的管理效率,。

這一波,，英菲尼迪的高管們成功證明了自己。

第三,、英菲尼迪做到了第一,。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，能做第一,，一定不要做第二,，就連跟明星解除合約也是如此。

雖然王力宏在最近幾年不是很紅,，但是王力宏也曾紅遍大街小巷,，因此，愿意簽約王力宏的公司有很多,。在品牌遇到劣跡藝人的時(shí)候,，一定會(huì)有很多品牌忙著跟他解約，這個(gè)時(shí)候誰(shuí)能做到第一,，誰(shuí)就會(huì)獲得比其他品牌更多的曝光度,，時(shí)間就是金錢，誰(shuí)能第一發(fā)出解約聲明,，誰(shuí)就可以享受更多的免費(fèi)曝光,。

英菲尼迪的這次公關(guān)為我們展現(xiàn)了一個(gè)公關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)范文，一定可以給其他企業(yè)做出表率,！

如果說(shuō)英菲尼迪這次公關(guān)的不足之處,，那就是公關(guān)內(nèi)容過(guò)于短，缺少了品牌種草的機(jī)會(huì),。

一般情況下,，品牌在與劣跡藝人解約的時(shí)候會(huì)宣傳一波公司的價(jià)值觀，還有產(chǎn)品的定位,，可以讓公關(guān)不僅僅是一次廣告,，而是一次成功的軟文營(yíng)銷，讓曝光變成銷量,。