對(duì)中小商家來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化的商品做起來(lái)的實(shí)在是很累,，除非價(jià)格具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),，或者商家具有很高的流量陣地。

淘系是從何時(shí)開(kāi)始把自己搞衰的,？其他電商平臺(tái)的崛起,，只是一個(gè)加速的過(guò)程，而真正的衰敗起始點(diǎn),，是從它幾年前搞什么搜圖找同款開(kāi)始,，直接把同質(zhì)化或半同質(zhì)化商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)極速加劇。

這一點(diǎn)我?guī)啄昵霸谏罾锓窒磉^(guò),，當(dāng)時(shí)還提醒很多實(shí)體老板千萬(wàn)不要低估這個(gè)功能,，很多人沒(méi)什么感觸。

現(xiàn)在好了,，很多消費(fèi)者在實(shí)體店看到某款商品,，直接拍照網(wǎng)上比價(jià)，對(duì)于100元以下沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)所造成的機(jī)會(huì)成本低的商品,，或者食品等即時(shí)性消費(fèi)的商品,，這個(gè)功能可能影響不會(huì)太大；但對(duì)于100元以上,，尤其是不那么馬上需要,，只是在腦海里添加一個(gè)購(gòu)物車(chē)，消費(fèi)決定鏈路長(zhǎng)的商品,，這個(gè)功能直接是個(gè)必殺,！更不用說(shuō)，現(xiàn)在的電商平臺(tái)提供了豐富的比較功能,！

對(duì)于做批發(fā)的老板來(lái)說(shuō),，如果你們的實(shí)體進(jìn)貨客戶(hù)的生意受到影響，你們的生意會(huì)不會(huì)產(chǎn)生影響呢,？

其實(shí)實(shí)體的中高客單價(jià)店鋪的萎靡,，不是從疫情開(kāi)始，更不會(huì)因?yàn)橐咔榻Y(jié)束而結(jié)束,，因?yàn)檎麄€(gè)世界的經(jīng)濟(jì)正在處于短則再3年,，長(zhǎng)則再10年的康波衰退周期，世界經(jīng)濟(jì)所呈現(xiàn)的更多的是結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)和存量競(jìng)爭(zhēng),。只有在此5到10年之前有客戶(hù)體量積累的商家,，才能還算不那么難受的活下去；對(duì)于沒(méi)有客戶(hù)積累，缺少資金,，缺少經(jīng)驗(yàn),，更缺少社交流量陣地的新人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在沖到這些同質(zhì)化半同質(zhì)化的商品里,，8成要做炮灰,。

中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，對(duì)缺乏品牌調(diào)性商品調(diào)性的大量中小企業(yè)來(lái)說(shuō),，已經(jīng)進(jìn)入肉搏拼刺刀的階段,，唯有差異話，才能謀出路,。

最近偶爾會(huì)去一些購(gòu)物中心吃飯,，發(fā)現(xiàn)除了餐廳以及優(yōu)衣庫(kù)這樣的快銷(xiāo)服裝相對(duì)有一些人氣之外，其他很多店鋪的確是門(mén)可羅雀,。而此前很多商場(chǎng)里面的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)隨著“雙減”的實(shí)施關(guān)門(mén)后,，商場(chǎng)里更冷清了。

從消費(fèi)者的角度,，現(xiàn)在除了在商場(chǎng)打發(fā)休閑時(shí)間,，吃飯和娛樂(lè)外，實(shí)在也想不出什么是線上實(shí)現(xiàn)不了的,，即使是很多需要試用，試穿和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的商品,，如果不能做到和線上同樣的優(yōu)惠,，則很可能只是一個(gè)展示的渠道，最終的消費(fèi)還是會(huì)到線上去,。

線下消費(fèi)渠道的不斷衰退也讓很多商場(chǎng)都改成了寫(xiě)字樓,，最近在北京也發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象越來(lái)越多。西壩河的百盛已經(jīng)改成了寫(xiě)字樓,，而北五環(huán)此前的歐尚超市也將被改為商業(yè)綜合體,。立水橋南的華堂關(guān)門(mén)后也改成了寫(xiě)字樓，這大致是線下商業(yè)衰退最好的印證,。