在消費主義日漸盛行的當(dāng)下,，對海外文化崇拜的討論已經(jīng)由來已久,，這次慕思股份被證監(jiān)會問詢，在國潮風(fēng)生水起之時,，使得“假洋品牌”的討論重回大家視野,。
正如該公司在招股書中提到的，“消費品的市場認知度很大程度上取決于品牌,，品牌作為傳遞企業(yè)價值觀的符號,，是影響消費者購買的重要因素”。剛好此次問詢的主要質(zhì)疑就在于該公司過往的營銷宣傳表述是否恰當(dāng),，是否存在虛假宣傳的可能,。
據(jù)該公司提供的財務(wù)數(shù)據(jù)可知，顯著高于同行的營銷推廣費用是該公司保持高毛利的關(guān)鍵,，品牌宣傳中的老頭形象跟產(chǎn)品的關(guān)系是品牌推廣中最重要的一環(huán),。
一方面，此次事件的后續(xù)發(fā)展,，對于慕思一直以來宣揚的高端產(chǎn)品及既定的商業(yè)模式恐存在較大沖擊,，如何講好品牌故事，在商業(yè)模式地不斷演化下,，傳統(tǒng)的“西洋高端化”路線是否可持續(xù),，值得整個行業(yè)集體反思。
另一方面,，各類新營銷模式層出不窮的時代,，創(chuàng)新營銷跟消費者的關(guān)系，創(chuàng)新創(chuàng)意與守法合規(guī),，將引發(fā)業(yè)界的重新思考,。

我是文章的作者，首先感謝《財富》的關(guān)注和轉(zhuǎn)載,。
過去因為慕思的大肆宣傳,，消費者潛移默化覺得慕思好。當(dāng)你問他為什么,，他只能告訴你高大上,、貴。而具體問好在哪,，消費者很難答出所以然,。
所以當(dāng)慕思更多財務(wù)數(shù)據(jù)被披露，還因廣告上的神秘老頭被證監(jiān)會問詢后,，慕思相差甚遠的廣告費和研發(fā)費被公開,，“假洋品牌”和高溢價產(chǎn)品必然會受到質(zhì)疑。
證監(jiān)會要求慕思解釋老頭與公司的關(guān)系,，這不僅關(guān)系到慕思的上市進度,，同時也將國內(nèi)一直以來對“假洋品牌”宣傳的風(fēng)氣，以及企業(yè)在產(chǎn)品與宣傳二者之間如何平衡,，擺上了臺面,。

用洋人做宣傳,，根子上其實是消費者偏好的問題,，消費者認為洋人推薦的東西更好,，商家就會去選擇洋人來推薦公司。要改變拿白人臉來割中國韭菜的問題,，根子上還得國人自強自信,，不再簡單崇拜歐美認可，也就不會有商家用洋模特了,。

至于慕思股份,，低成本高售價并不是什么大問題，市場愿意接受這個價格,，高毛利是公司產(chǎn)品競爭力的體現(xiàn),；不能為所有員工都繳納社保公積金，也可能是有具體情況而不能簡單認為就有大問題,，申請上市前社保部門都會出具不存在重大違法違規(guī)證明的,。但是夸大宣傳，以及是否構(gòu)成虛假宣傳,，這個是需要慕思回答的問題,，如果存在虛假宣傳，可能是要受到處罰的,；即便沒有構(gòu)成虛假宣傳,，這篇文章10萬+，也可能會對公司未來的銷售構(gòu)成重大不利影響,，這些都可能會影響公司業(yè)績,，也會影響公司上市進程。

慕思床墊在行業(yè)中樹敵頗多,，品牌發(fā)展速度快,，擠壓了同行的市場空間，而且定價較平均水平高,，其背后很大原因在于慕思床墊的營銷策略,。

此次證監(jiān)會發(fā)問，可能問出了很多知曉慕思床墊背景的人想問的,。否則一個洋氣的名字,，外加一個永遠出現(xiàn)在品牌名字旁邊的外國人形象，確實很有“慢洗腦”的潛意識影響,，讓消費者認為這是個洋品牌,，提高消費價格預(yù)期，并在做消費決定時產(chǎn)生傾向性,。不得不承認,，即便國貨崛起，但在中國市場，洋品牌濾鏡依舊有效,。

如果慕思床墊無法解釋與這位洋人的關(guān)系,，那真的可以好好辯一辯這種行為算不算虛假營銷。若現(xiàn)有法律無法認定這種行為存在誤導(dǎo),，那慕思床墊就成功切入了一個灰色地帶,，打了一記完美擦邊球,。如果這種情況在各個行業(yè)大行其道,，無疑會對消費者權(quán)益產(chǎn)生負面影響，那相關(guān)法律就需要在實踐中完善,。

慕思床墊的成功離不開它成功的廣告，因為很多人都看過慕思床墊的廣告,，更重要的是慕思床墊的廣告里總是有一個外國老頭,，品牌名采用了法語，會讓人誤以為是來自法國的頂級床墊,，而實際上只是廣東東莞一家工廠的產(chǎn)品而已,。

今年的6月22日，慕思股份向深交所提交招股說明書,，擬發(fā)行至少4001萬股,，比例超過10%，融資18.99億元,。策略估算,，慕思股份的總估值在190億元左右。

據(jù)了解,，慕思股份成立于2004年,，公司地址位于東莞厚街鎮(zhèn)，這是一家地地道道的中國公司,。公司的定位是健康睡眠資源整合者,，主打健康睡眠。

為了坐實公司的健康睡眠理念,，公司早期網(wǎng)頁顯示,，白胡子老頭子是法國的健康睡眠專家，而實際上是法國的一個專業(yè)模特而已,，可能涉嫌虛假宣傳,。

為了讓公司看起來更具有法國血統(tǒng)，起了法文名De Ru cci,，法文名的名字來源是慕思法國設(shè)計師的名字,。

因此，證監(jiān)會專門問詢了慕思股份,，公司使用的模特是否存在侵權(quán)問題,，公司在營銷表述中是否存在虛假宣傳等行為,？

主要原因，因為廣告上印的洋老頭長相跟喬布斯有點像,，很多人誤以為喬布斯在代言慕思床墊呢,。

可是用腳趾頭想想就知道，喬布斯如此有錢的人怎么可能代言其他產(chǎn)品呢,？更何況喬布斯已經(jīng)去世多年,，這不太可能是喬布斯的。

其實,，公司這么做的目的也是故意讓大家產(chǎn)生聯(lián)想,，從而認為這是一家國際大牌。

試想一下,，假設(shè)有個國人抱著買到國際大牌的心態(tài)到店里消費,，錢沒有少花，結(jié)果買到的全都是東莞產(chǎn)的,，內(nèi)心該是多么憤怒?。?br />
其實,，只要我們保持足夠理性,，就能避免被忽悠。

因為這些假洋品牌都有一些特點：

第一,、品牌名一定是外國名,。越是國人比較熟悉的外國人名字的品牌名越是要注意，他們希望用國人耳熟能詳?shù)拿肿寚俗詣赢a(chǎn)生聯(lián)想,；

第二,、公司都有標準的海外名字。有的名字是英語,，有的是法語,，也有的是日語；

第三,、外國代言人,。很多國內(nèi)品牌喜歡用一些外國明星或者模特來代言，用來給國人一種高大上的感覺,；

第四,、logo上沒有中文。做戲要做全套,，很多品牌在logo上是沒有中文的,，全都是外語；

第五、廣告語喜歡植入外國名字,。比如：源自德國品質(zhì),，感受法蘭西的浪漫，歐洲皇家品質(zhì),。

請注意,，蹭國外名字的品牌不一定是騙子，但是價格大多要比同行高出一截,，具體怎么選擇,，大家自己決定。

什么時候這種無聊的廣告轟炸和洋人營銷能從視線中消失,，什么時候中國制造的名聲才真正的深入人心。期待消費者真心擁護純國貨時代的到來