在疫情的沖擊下,，蘋果今年也是壓力山大。根據(jù)蘋果公布的2020年第二財季報,，凈利潤下滑3%,，iPhone收入同比下滑7%。當前疫情較為嚴重的美洲和歐洲仍然是蘋果的主要市場,，合計市場份額達到68%左右,，而大中華區(qū)的份額僅在16%左右。由此可見蘋果歐美地區(qū)門店重新開放的重要性和急迫性,。

蘋果自2月1日起大量關閉線下門店,，3月13日中國大陸全部42家零售店重新開放，但在全球其它區(qū)域就沒有這么幸運,，直至5月初歐美等地的少量門店才逐步重新開放,。

過去兩個月內(nèi)蘋果中國大陸門店“一枝獨秀”,，成為其手機銷量的希望所在,，但其推出的新款低價位手機iPhone SE 2反響平平，對蘋果的業(yè)績難言助益,。實際上影響手機銷售的除了居家隔離導致的門店銷售下滑,，還有后續(xù)的購買力降低問題，尤其是對于向來主打高端定位的蘋果,，這一影響將更加直接,。