1、字節(jié)跳動要發(fā)力音樂領域,，這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密,，無論是積累版權(quán)和音樂人，甚至于取代傳統(tǒng)唱片公司這一中間商,，還是要打通短視頻平臺的全產(chǎn)業(yè)鏈,，音樂都是必不可少的一環(huán)，而且在海外業(yè)務上,，字節(jié)通過TikTok已經(jīng)早有布局,，國內(nèi)則是借反壟斷的契機，今年已經(jīng)開始發(fā)力,。

2,、從短視頻的全產(chǎn)業(yè)鏈來看，字節(jié)擁有抖音和TikTok兩個王牌產(chǎn)品,，在已經(jīng)擁有10億級別的用戶之后,，現(xiàn)在做的就是拓寬產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，無論是入股網(wǎng)紅的直播公司（上游）,，還是做電商業(yè)務（下游）,，都不奇怪。

3,、從抖音的布局來說,，未來兩年，電商和音樂是重中之重,，電商業(yè)務是左手,，主要負責流量變現(xiàn),，這一塊做到每年萬億級別的GMV，應該問題不大,，阿里會感受到很大的壓力,，尤其是淘寶直播；音樂業(yè)務就是右手,，給自家產(chǎn)品筑起高高的護城河,，騰訊音樂同樣會壓力山大，尤其是考慮到反壟斷這個大背景,。

4,、至于長視頻內(nèi)容，抖音應該只是蜻蜓點水,，玩票而已,，大概率不會跟愛奇藝、騰訊視頻直接對抗,。邏輯上很簡單，長視頻的版權(quán)成本太高,，平臺幾乎就是給版權(quán)商打工,，如果是平臺自己制作的話，比如騰訊視頻的自制劇,，其實又存在很多不確定性,，投了重金最后很可能打了水漂，比如騰訊視頻準備放在暑期檔的《云南蟲谷》,，被改得面目全非之后,，既沒有趕上暑期檔，也口碑不佳,，砸了這個IP的金字招牌,。

5、音樂卻不一樣,，它既是短視頻平臺的剛需,，又是最大的潛在短板之一，主要是音樂的版權(quán)問題,，這在海外市場會率先暴露出來,，所以字節(jié)首先在海外推出自家的音樂產(chǎn)品，2020年3月在印度和印尼上線的Resso,，從南亞和東南亞市場先開始,，既是積累用戶，也是積累原創(chuàng)版權(quán)的一個過程,。

6,、而且,，TikTok作為一個音樂的宣發(fā)渠道，無論是對于傳統(tǒng)的唱片公司,，還是音樂人,，都具有極大的吸引力，2020年TikTok上有176首歌曲的視頻觀看量達到10億次,，有10首歌曲獲得了超過500億次視頻觀看,，其中有5首登上過Billboard Hot 100單曲榜榜首，這些數(shù)據(jù)就是明證,。

7,、與海外情況稍微不一樣的是，國內(nèi)的音樂版權(quán)主要在騰訊音樂手上,，騰訊可以將版權(quán)分發(fā)給快手,，但是幾乎不太可能給抖音，這也是字節(jié)在國內(nèi)對音樂這塊蛋糕“引而不發(fā)”的原因,，而且不同于KTV這樣的播放場所,，短視頻的配樂，還是一個灰色地帶,，連二次加工剪輯電影的短視頻都很難維權(quán),，更不用說音樂配樂了。

8,、只是,，音樂版權(quán)從長期看是一個暗礁，字節(jié)在國內(nèi)要補上這塊短板,，也只是時間的問題,，而隨著獨家版權(quán)被打破，騰訊音樂承受了很大的壓力,，字節(jié)一方面可以拉攏二線的音樂平臺來合作,，另一方面也可以通過打造音樂產(chǎn)品來逐步積累版權(quán)，不僅獲得當紅曲目的版權(quán),，還可以扶持大量的獨立音樂人,，不僅獲得原創(chuàng)音樂版權(quán)，又讓自己變成了一個極為重要的宣發(fā)渠道,。從這個意義上說,，字節(jié)將音樂業(yè)務作為最為優(yōu)先級的創(chuàng)新業(yè)務，也是意料之中,。

9,、簡單小結(jié)：字節(jié)布局音樂市場的戰(zhàn)略，既要做音樂市場的全產(chǎn)業(yè)鏈,，在海外和國內(nèi)至少各打造一個王牌的音樂產(chǎn)品,，涵蓋了播放,、內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā),、版權(quán)運營這些音樂產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵節(jié)點,，同時又借助音樂來擴產(chǎn)版權(quán)庫，拓展了短視頻業(yè)務的全產(chǎn)業(yè)鏈,，這對于傳統(tǒng)的唱片公司來說,，將會從過去的甲方變成乙方，未來會高度依賴于字節(jié)這樣的公司,，對于傳統(tǒng)的在線音樂平臺,，包括國內(nèi)的騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂,，海外的Spotify,，都是一個潛在的巨大壓力。字節(jié)不僅可以揮動支票簿,，買下大量的音樂版權(quán),，更重要的是，從產(chǎn)品創(chuàng)新和運營能力來說,，對于消費者的喜好抓得非常準,，又有抖音和TikTok助陣，可以說,，未來兩三年,，音樂市場的競爭格局很可能大變,。

就像文中所說,，字節(jié)的這個音樂項目起初定位是音樂播放器，但由于音樂版權(quán)不足,，后轉(zhuǎn)型做音樂社區(qū)產(chǎn)品,。如今騰訊因為壟斷獨家版權(quán)的問題被勒令放棄獨家版權(quán)，這對于一眾想進軍音樂的平臺來講確實是個利好,，就比如字節(jié),，這個時間點開始推新APP來做音樂，想必不是湊巧,。

不過,，如今沒有獨家版權(quán)這一說之后，對于騰訊音樂自然不利,，但其他音樂平臺,，也同樣不會有獨家版權(quán)，這意味著以后這個市場上的競爭將會更加激烈,。