蘋果做出重大讓步,允許部分程序繞過App Store進(jìn)行支付
楊波
1,、同樣是購(gòu)買音樂、視頻等App的會(huì)員,,蘋果iOS就比谷歌安卓系統(tǒng)多繳納30%的“蘋果稅”,,這一飽受爭(zhēng)議的做法,在全球各國(guó)的討伐下,,庫(kù)克終于服軟了,,明年初將在全球范圍內(nèi)對(duì)部分應(yīng)用免稅,根據(jù)蘋果的定義:這一變化適用于雜志,、報(bào)紙,、書籍、音頻,、音樂和視頻等應(yīng)用程序,。
2、在iOS系統(tǒng)中,,蘋果向開發(fā)者在每筆交易中收取高達(dá)30%傭金,,這一慣例被業(yè)內(nèi)稱為“蘋果稅”,2020年蘋果公司來(lái)自于“蘋果稅”的收入高達(dá)538億美元,,約合3500億元人民幣,,這是什么概念?這大概相當(dāng)于華為手機(jī)去年一整年的收入,,或者是小米公司今年上半年收入1647億元的兩倍,,只是華為小米是賣硬件的辛苦錢,而“蘋果稅”只是iOS收費(fèi)應(yīng)用的躺著賺錢而已,。
3,、“蘋果稅”最讓人詬病的地方在于,對(duì)于開發(fā)者而言,,完全沒有選擇的余地,想要在iOS系統(tǒng)中讓用戶付費(fèi),,就只能通過iOS商店的付費(fèi)渠道,,別無(wú)他法。而安卓系統(tǒng)雖然也有抽成,但是開發(fā)者可以繞過谷歌自家的支付系統(tǒng),,通過第三方的支付渠道,,比如支付寶和微信支付來(lái)付費(fèi),這就避免了高額的平臺(tái)抽成,。
4,、舉個(gè)例子,同樣是買騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員,,在小米和華為等安卓手機(jī)上,,事實(shí)上是比iPhone便宜的,但是一般用戶感受不到,,因?yàn)檫@筆成本被App開發(fā)者自我消化了,,但是在一些促銷活動(dòng)上,這種差異是可以體現(xiàn)出來(lái)的,。
5,、至于為何開發(fā)者愿意承受30%的蘋果稅,主要是蘋果的用戶群放在那兒,,比如蘋果用戶的付費(fèi)意愿更高,,幾億臺(tái)的規(guī)模讓開發(fā)者沒得選。當(dāng)然,,也有不服軟的公司,,比如去年《堡壘之夜》游戲的開發(fā)商Epic Games,就不買“蘋果稅”的帳,,結(jié)果就是被蘋果下架,。然后是雙方的口水戰(zhàn),Epic Games稱蘋果是“此路是我開,、此樹是我栽”的流氓,,明顯的店大欺客,蘋果也絕不松口,,不能讓Epic Games壞了江湖規(guī)矩,,結(jié)果就是已經(jīng)安裝了《堡壘之夜》的iPhone、iPad被二手平臺(tái)炒上天,,那些沒有安裝這款游戲的玩家,,只能再買臺(tái)安卓手機(jī)來(lái)下載這款游戲了。
6,、“蘋果稅”有沒有道理,?這要跟iOS的封閉屬性說起,就是因?yàn)樘O果用一套封閉系統(tǒng),,對(duì)開發(fā)者的嚴(yán)格規(guī)范,,包括付費(fèi)環(huán)節(jié)的大一統(tǒng),,使得iOS的亂收費(fèi)現(xiàn)象,比起可以通過第三方支付渠道來(lái)付費(fèi)的谷歌系統(tǒng),,明顯要好上很多,,尤其是對(duì)于老年人和未成年人兩個(gè)群體,iOS的這一特性是最大的優(yōu)勢(shì),。但是,,也恰恰是因?yàn)閕OS的封閉屬性,蘋果這30%的抽成,,從反壟斷的角度來(lái)說,,肯定是跑不掉的,或者是說打反壟斷法的插邊球,,對(duì)于開發(fā)者也不公平,,為何同樣的App,在iOS上就要比安卓系統(tǒng)上多交30%的抽成呢,。
7,、再舉個(gè)例子,當(dāng)初微軟的win 98就是因?yàn)槔壛俗约业腎E瀏覽器,,使得微軟陷入到反壟斷官司,,雖然在美國(guó)是贏了,但在歐盟國(guó)家還得把IE撤下來(lái),,不能跟Windows系統(tǒng)捆綁銷售,。但是,假如微軟再有前瞻性一點(diǎn),,把win 10捆綁上自家的付費(fèi)系統(tǒng),,所有在win10上的付費(fèi)軟件都要通過自家的付費(fèi)渠道,那么肯定會(huì)被歐盟和美國(guó)的反壟斷機(jī)構(gòu)處以重罰,。微軟的蓋茨后來(lái)看到庫(kù)克玩的這套封閉系統(tǒng)邏輯,,恐怕也只能說自己退休的太早了,沒有先見之明啊,。
8,、從感性的角度,蘋果iOS的這套設(shè)計(jì),,確實(shí)是打擊了流氓開發(fā)者,,給消費(fèi)者省了錢,但是從理智和法律的角度,,蘋果只能通過自家渠道來(lái)付費(fèi)的做法,,加上蘋果稅高達(dá)30%的抽成,自然也很難站得住腳,,考慮到這兩年的反壟斷全球風(fēng)潮,,蘋果此次的讓步,,也是可以理解的,而且,,蘋果這次定義的“閱讀器”應(yīng)用程序,并不包括網(wǎng)絡(luò)游戲,,《堡壘之夜》還是沒法在iOS上恢復(fù)上架,,蘋果公司和Epic Games的口水戰(zhàn)還是會(huì)一直打下去。
9,、從國(guó)內(nèi)來(lái)看,,幾乎不會(huì)受到直接影響,只是愛奇藝,、騰訊視頻,、喜馬拉雅等公司,他們可以避免30%的蘋果稅,,對(duì)于這些公司的財(cái)務(wù)報(bào)表都是利好消息,。但是“蘋果稅”的事情肯定沒有結(jié)束,庫(kù)克一旦開了這個(gè)口,,想要再堵上就不那么容易,,未來(lái)的iOS會(huì)不會(huì)變成一個(gè)半封閉的系統(tǒng),會(huì)在蘋果支付之外,,也開放給第三方支付公司支付寶,、微信支付等,值得關(guān)注,。
東木
所謂“蘋果稅”就是當(dāng)蘋果用戶在APP中購(gòu)買了商品后,,蘋果將抽取其中約30%的傭金,剩下的才是App開發(fā)商所得,,一直以來(lái),,蘋果單單靠收取的傭金也能獲得超額利潤(rùn),日進(jìn)斗金,。這也是蘋果閉環(huán)生態(tài)里最賺錢的方式,。
實(shí)際上,世界苦“蘋果稅”久矣,,在很多國(guó)家,,蘋果的這個(gè)抽成被視為壟斷,因而引發(fā)了很多訴訟,。在全球?qū)M(jìn)行的反壟斷大潮之下,,蘋果也不得不低頭。不過,,這次減免的蘋果應(yīng)用商店傭金,,實(shí)際上也只是一部分,。占據(jù)蘋果商店大頭的游戲和一些功能性應(yīng)用并沒有在減免之列。如文中所說,,“根據(jù)蘋果對(duì)“閱讀器”應(yīng)用的定義,,這一變化適用于雜志、報(bào)紙,、書籍,、音頻、音樂和視頻等應(yīng)用程序,?!? 雖然蘋果給了一個(gè)在第三方平臺(tái)下載app,繞過蘋果商店的方法,,但是對(duì)于普通用戶,,如果還是從蘋果商店下載,那么這樣的傭金是否還需要交呢,?到頭來(lái)用戶可能還是因?yàn)榉奖愣苯釉谔O果商店下單,。
雖然蘋果商店的傭金高,但是很多App開發(fā)商還是離不開蘋果平臺(tái),,一來(lái)是蘋果手機(jī)用戶習(xí)慣于在蘋果商店下載,,二來(lái)就是蘋果商店給到這些開發(fā)商很多自然流量,從生態(tài)角度也是互惠互利的,。
ΛΞ
作為普通用戶,,我覺得這是不好的信號(hào)。使用第三方付費(fèi),,就意味著管理訂閱變成麻煩事,,甚至你都不記得在哪個(gè)支付平臺(tái)上,同意了哪些自動(dòng)續(xù)費(fèi)的條款,。比起這些因?yàn)檫z忘而浪費(fèi)的錢,,訂閱多幾塊錢根本就不值一提。況且,,我不認(rèn)為App方面會(huì)大發(fā)善心,,大幅降低訂閱費(fèi)用,到頭來(lái)消費(fèi)者還是沒什么好處,。如果iOS 最終變成Mac那樣,,商店和第三方應(yīng)用都可以隨便安裝,到時(shí)候破解版猖獗,,App開發(fā)者也不會(huì)得到好處,。