1、同樣是購(gòu)買(mǎi)音樂(lè),、視頻等App的會(huì)員,，蘋(píng)果iOS就比谷歌安卓系統(tǒng)多繳納30%的“蘋(píng)果稅”，這一飽受爭(zhēng)議的做法,，在全球各國(guó)的討伐下,，庫(kù)克終于服軟了，明年初將在全球范圍內(nèi)對(duì)部分應(yīng)用免稅,，根據(jù)蘋(píng)果的定義：這一變化適用于雜志,、報(bào)紙、書(shū)籍,、音頻,、音樂(lè)和視頻等應(yīng)用程序。

2,、在iOS系統(tǒng)中，蘋(píng)果向開(kāi)發(fā)者在每筆交易中收取高達(dá)30%傭金,，這一慣例被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“蘋(píng)果稅”,，2020年蘋(píng)果公司來(lái)自于“蘋(píng)果稅”的收入高達(dá)538億美元，約合3500億元人民幣，這是什么概念,？這大概相當(dāng)于華為手機(jī)去年一整年的收入,，或者是小米公司今年上半年收入1647億元的兩倍，只是華為小米是賣(mài)硬件的辛苦錢(qián),，而“蘋(píng)果稅”只是iOS收費(fèi)應(yīng)用的躺著賺錢(qián)而已,。

3、“蘋(píng)果稅”最讓人詬病的地方在于,，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言,，完全沒(méi)有選擇的余地，想要在iOS系統(tǒng)中讓用戶(hù)付費(fèi),，就只能通過(guò)iOS商店的付費(fèi)渠道,，別無(wú)他法。而安卓系統(tǒng)雖然也有抽成,，但是開(kāi)發(fā)者可以繞過(guò)谷歌自家的支付系統(tǒng),，通過(guò)第三方的支付渠道，比如支付寶和微信支付來(lái)付費(fèi),，這就避免了高額的平臺(tái)抽成,。

4、舉個(gè)例子,，同樣是買(mǎi)騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員,，在小米和華為等安卓手機(jī)上，事實(shí)上是比iPhone便宜的,，但是一般用戶(hù)感受不到,，因?yàn)檫@筆成本被App開(kāi)發(fā)者自我消化了，但是在一些促銷(xiāo)活動(dòng)上,，這種差異是可以體現(xiàn)出來(lái)的,。

5、至于為何開(kāi)發(fā)者愿意承受30%的蘋(píng)果稅,，主要是蘋(píng)果的用戶(hù)群放在那兒,，比如蘋(píng)果用戶(hù)的付費(fèi)意愿更高，幾億臺(tái)的規(guī)模讓開(kāi)發(fā)者沒(méi)得選,。當(dāng)然,，也有不服軟的公司，比如去年《堡壘之夜》游戲的開(kāi)發(fā)商Epic Games,，就不買(mǎi)“蘋(píng)果稅”的帳,，結(jié)果就是被蘋(píng)果下架。然后是雙方的口水戰(zhàn),，Epic Games稱(chēng)蘋(píng)果是“此路是我開(kāi),、此樹(shù)是我栽”的流氓,，明顯的店大欺客，蘋(píng)果也絕不松口,，不能讓Epic Games壞了江湖規(guī)矩,，結(jié)果就是已經(jīng)安裝了《堡壘之夜》的iPhone、iPad被二手平臺(tái)炒上天,，那些沒(méi)有安裝這款游戲的玩家,，只能再買(mǎi)臺(tái)安卓手機(jī)來(lái)下載這款游戲了。

6,、“蘋(píng)果稅”有沒(méi)有道理,？這要跟iOS的封閉屬性說(shuō)起，就是因?yàn)樘O(píng)果用一套封閉系統(tǒng),，對(duì)開(kāi)發(fā)者的嚴(yán)格規(guī)范,，包括付費(fèi)環(huán)節(jié)的大一統(tǒng)，使得iOS的亂收費(fèi)現(xiàn)象,，比起可以通過(guò)第三方支付渠道來(lái)付費(fèi)的谷歌系統(tǒng),，明顯要好上很多，尤其是對(duì)于老年人和未成年人兩個(gè)群體,，iOS的這一特性是最大的優(yōu)勢(shì),。但是，也恰恰是因?yàn)閕OS的封閉屬性,，蘋(píng)果這30%的抽成,，從反壟斷的角度來(lái)說(shuō)，肯定是跑不掉的,，或者是說(shuō)打反壟斷法的插邊球,，對(duì)于開(kāi)發(fā)者也不公平，為何同樣的App,，在iOS上就要比安卓系統(tǒng)上多交30%的抽成呢,。

7、再舉個(gè)例子,，當(dāng)初微軟的win 98就是因?yàn)槔壛俗约业腎E瀏覽器,，使得微軟陷入到反壟斷官司，雖然在美國(guó)是贏了,，但在歐盟國(guó)家還得把IE撤下來(lái),，不能跟Windows系統(tǒng)捆綁銷(xiāo)售。但是,，假如微軟再有前瞻性一點(diǎn),，把win 10捆綁上自家的付費(fèi)系統(tǒng)，所有在win10上的付費(fèi)軟件都要通過(guò)自家的付費(fèi)渠道,，那么肯定會(huì)被歐盟和美國(guó)的反壟斷機(jī)構(gòu)處以重罰,。微軟的蓋茨后來(lái)看到庫(kù)克玩的這套封閉系統(tǒng)邏輯,，恐怕也只能說(shuō)自己退休的太早了，沒(méi)有先見(jiàn)之明啊,。

8、從感性的角度,，蘋(píng)果iOS的這套設(shè)計(jì),，確實(shí)是打擊了流氓開(kāi)發(fā)者，給消費(fèi)者省了錢(qián),，但是從理智和法律的角度,，蘋(píng)果只能通過(guò)自家渠道來(lái)付費(fèi)的做法，加上蘋(píng)果稅高達(dá)30%的抽成,，自然也很難站得住腳,，考慮到這兩年的反壟斷全球風(fēng)潮，蘋(píng)果此次的讓步,，也是可以理解的,，而且，蘋(píng)果這次定義的“閱讀器”應(yīng)用程序,，并不包括網(wǎng)絡(luò)游戲,，《堡壘之夜》還是沒(méi)法在iOS上恢復(fù)上架，蘋(píng)果公司和Epic Games的口水戰(zhàn)還是會(huì)一直打下去,。

9,、從國(guó)內(nèi)來(lái)看，幾乎不會(huì)受到直接影響,，只是愛(ài)奇藝,、騰訊視頻、喜馬拉雅等公司,，他們可以避免30%的蘋(píng)果稅,，對(duì)于這些公司的財(cái)務(wù)報(bào)表都是利好消息。但是“蘋(píng)果稅”的事情肯定沒(méi)有結(jié)束,，庫(kù)克一旦開(kāi)了這個(gè)口,，想要再堵上就不那么容易，未來(lái)的iOS會(huì)不會(huì)變成一個(gè)半封閉的系統(tǒng),，會(huì)在蘋(píng)果支付之外,，也開(kāi)放給第三方支付公司支付寶、微信支付等,，值得關(guān)注,。

所謂“蘋(píng)果稅”就是當(dāng)蘋(píng)果用戶(hù)在APP中購(gòu)買(mǎi)了商品后，蘋(píng)果將抽取其中約30%的傭金,，剩下的才是App開(kāi)發(fā)商所得,，一直以來(lái),，蘋(píng)果單單靠收取的傭金也能獲得超額利潤(rùn)，日進(jìn)斗金,。這也是蘋(píng)果閉環(huán)生態(tài)里最賺錢(qián)的方式,。

實(shí)際上，世界苦“蘋(píng)果稅”久矣,，在很多國(guó)家,，蘋(píng)果的這個(gè)抽成被視為壟斷，因而引發(fā)了很多訴訟,。在全球?qū)M(jìn)行的反壟斷大潮之下,，蘋(píng)果也不得不低頭。不過(guò),，這次減免的蘋(píng)果應(yīng)用商店傭金,，實(shí)際上也只是一部分。占據(jù)蘋(píng)果商店大頭的游戲和一些功能性應(yīng)用并沒(méi)有在減免之列,。如文中所說(shuō),，“根據(jù)蘋(píng)果對(duì)“閱讀器”應(yīng)用的定義，這一變化適用于雜志,、報(bào)紙,、書(shū)籍、音頻,、音樂(lè)和視頻等應(yīng)用程序,。” 雖然蘋(píng)果給了一個(gè)在第三方平臺(tái)下載app,，繞過(guò)蘋(píng)果商店的方法,，但是對(duì)于普通用戶(hù)，如果還是從蘋(píng)果商店下載,，那么這樣的傭金是否還需要交呢,？到頭來(lái)用戶(hù)可能還是因?yàn)榉奖愣苯釉谔O(píng)果商店下單。

雖然蘋(píng)果商店的傭金高,，但是很多App開(kāi)發(fā)商還是離不開(kāi)蘋(píng)果平臺(tái),，一來(lái)是蘋(píng)果手機(jī)用戶(hù)習(xí)慣于在蘋(píng)果商店下載，二來(lái)就是蘋(píng)果商店給到這些開(kāi)發(fā)商很多自然流量,，從生態(tài)角度也是互惠互利的,。

作為普通用戶(hù)，我覺(jué)得這是不好的信號(hào),。使用第三方付費(fèi),，就意味著管理訂閱變成麻煩事，甚至你都不記得在哪個(gè)支付平臺(tái)上，同意了哪些自動(dòng)續(xù)費(fèi)的條款,。比起這些因?yàn)檫z忘而浪費(fèi)的錢(qián),，訂閱多幾塊錢(qián)根本就不值一提。況且,，我不認(rèn)為App方面會(huì)大發(fā)善心,，大幅降低訂閱費(fèi)用，到頭來(lái)消費(fèi)者還是沒(méi)什么好處,。如果iOS 最終變成Mac那樣,，商店和第三方應(yīng)用都可以隨便安裝，到時(shí)候破解版猖獗,，App開(kāi)發(fā)者也不會(huì)得到好處。