1,、2020年底從華為分拆出來的新榮耀，雖然還有很多老榮耀的根基,，比如管理層,，比如發(fā)布會上趙明的標志性微笑，比如產(chǎn)品的命名,，但在實際上,，這已經(jīng)是一家全新的公司。如果說兩三年前的榮耀品牌是刻意跟華為做區(qū)隔,，那么換了股東和打法的新榮耀,，就是一家新公司，只有從這個角度來看榮耀近發(fā)布的產(chǎn)品和市場策略,，才能看的清晰,。

2、對于長期觀察智能手機行業(yè)的朋友,，還停留在老榮耀當年跟小米的“拼刺刀”的回憶中,，當時的市場定位和品牌定位，就是如此,，但是新榮耀很明顯已經(jīng)轉(zhuǎn)向了,，不再是拿“性價比”來硬碰硬，至少在電商渠道上,，如果只是去看價格,，雙方就不在一個競爭區(qū)間上，這是新的市場策略所決定了,。

3,、新榮耀現(xiàn)在的股東背景，以及盈利上的要求,，就決定了除了電商渠道之外,，線上會是核心的渠道，對于我們這樣的觀察者,，對于線下用戶的選擇習慣,，其實是不了解的，比如,，電商渠道第一是便宜,，第二是便宜，第三還是便宜,，價格是最直觀的的,，而在線下呢,，可能顏值、手感是第一位的,，這個渠道商最為了解,，什么樣的手機在線下渠道賣的最好，這是可以反饋給設(shè)計部門的,，這就是市場的邏輯,，在這一點上，很多時候我們都忽略了,。

4,、回到magic 3這款產(chǎn)品，一共三個版本,，從4599元到7999元,，老榮耀過去是沒有真正意義上的高端手機的，主打的是3000元以下的市場,，而現(xiàn)在發(fā)布了magic 3系列,，補齊了新榮耀在高端市場的短板，這個價格區(qū)間幾乎就是蘋果iPhone一家獨大,，magic 3要一夜之間打贏蘋果,，那也是癡人說夢，但是華為因為供應(yīng)鏈問題空出來的高端安卓手機市場,，肯定是有機會的,，對于新榮耀來說，補齊這個價位區(qū)間的短板,，先把產(chǎn)品做出來發(fā)出來,，就已經(jīng)算是成功了，畢竟這家公司半年之前的市場份額幾乎清零,。

5、從供應(yīng)鏈的角度來說,，magic 3也算是高通驍龍888 plus的首批機型,，高通的總裁也出來站臺，這其實是在回應(yīng)近期美國國會議員要求將新榮耀列入實體清單的聲音,，對于高通來說,，他的態(tài)度很明確，中國是最為重要的市場,，多一個客戶多賣芯片,，何況還能搞搞平衡，這一點英特爾這些公司都玩的很順溜,，在國產(chǎn)手機不可能脫離美國技術(shù)供應(yīng)鏈的大前提下,，共贏是最佳選擇,。

6、在發(fā)布會后的媒體采訪環(huán)節(jié),，趙明也提到了海外市場的問題,，他提到6月發(fā)布的榮耀50系列準備海外出貨，可能會在30幾個國家上市,，支持谷歌GMS服務(wù),，他希望海外市場可以想國內(nèi)市場那樣V型反轉(zhuǎn)。不過,，不同于國內(nèi)的股東背景,，海外市場可能還是不會那么快，渠道上肯定沒法用華為的渠道,，否則就是授人以柄,，光是重建新榮耀在海外的渠道，就是一個大工程,，而且印度,、東南亞、東歐這些市場,，國內(nèi)幾大品牌打的很厲害,，這時候在沒有渠道優(yōu)勢的情況下出海，恐怕并不明智,，還是應(yīng)該先在國內(nèi)深耕,，把新榮耀的品牌和口碑做扎實。

7,、對于現(xiàn)在已經(jīng)有全產(chǎn)品布局的新榮耀來說,，在解決了供應(yīng)鏈和渠道商這兩大問題之后，生存下去不成問題了,，但依然不應(yīng)該選擇冒進,，還是要扎扎實實地做好產(chǎn)品，在高端市場上,，蘋果一家獨大,，中低端市場上，幾大國產(chǎn)品牌嚴重內(nèi)卷,，新榮耀還是需要練好內(nèi)功,，理順跟新股東的關(guān)系，不僅要看市場份額有多少,，更要看用戶的口碑和需求,，這才是長治久安之道。

榮耀從去年年底因“卡脖子”原因和華為“分家”以后，終于發(fā)布了新手機,，而且用上了美國高通的芯片（高通CEO 親自為榮耀站臺）,，是件好事兒。

說新品有華為的影子,，榮耀沒有必要極力否認,。親兄弟長得像怎么了？畢竟去年分家時,，華為的“分手禮”大家都知道：包括 4000 多名研發(fā)人員的8000名員工,，遍布全球170多個國家的代理商以及分銷商。同樣的一幫人,，而且手機這幾年普遍外觀設(shè)計同質(zhì)化嚴重,，分家小半年能做出什么花活兒來？

相比于友商和昔日死敵——小米前兩天的新品發(fā)布會,，榮耀的發(fā)布活動官方雷聲大,、民間雨點小，營銷的聲量和傳播力度都差了一些,。官方媒體對榮耀的發(fā)布會還是給足了排面,，比如新華社就專門發(fā)文報道了榮耀的新品，但轉(zhuǎn)發(fā)榮耀新品消息和觀看發(fā)布會現(xiàn)場直播的人并不多,。

榮耀Magic3系列最值得期待的點,，是AI應(yīng)用能力方面的升級和突破：搭載高通最新旗艦芯片驍龍888，結(jié)合深度學習用戶處理習慣和行為模式,讓棋圣聶衛(wèi)平在發(fā)布會現(xiàn)場點贊：智慧水平已經(jīng)達到圍棋職業(yè)選手水準,。

榮耀獨立后迅速恢復(fù)供應(yīng)鏈,，使得蘋果之外的用戶又多了一個選擇。還是希望Magic3能幫助榮耀,、并某種程度上代表華為,，擺脫這半年以來產(chǎn)品匱乏，高端旗艦產(chǎn)品缺失的困境,。