盡管瑞幸咖啡因財務造假已經(jīng)從美國納斯達克市場退市,，但很多人不知道的是，一家公司從資本市場退市和實體運營是兩回事,，因此瑞幸咖啡于今年5月實現(xiàn)集團整體盈利的消息可能會讓很多人大跌眼鏡,。實際上，去年8月8日瑞幸在召開年中會議時就表示公司整體情況比較穩(wěn)定,，并預計2021年將實現(xiàn)整體盈利,。目前來看，瑞幸不僅實現(xiàn)了整體盈利,，而且是提前完成了這個目標,。

這個消息不僅僅超出一般人的預期，也會讓一些專業(yè)人士難以置信,，因為此前普遍分析認為難以盈利的商業(yè)模式是瑞幸財務造假的根源,，典型代表如做空機構(gòu)渾水公司，其于2020年1月31日發(fā)布的做空瑞幸的研究報告用大量的篇幅分析了瑞幸的商業(yè)模式并詳細說明了該模式的幾大缺陷,，最終得出結(jié)論“瑞幸的商業(yè)模式是難以盈利的,，店開的越多，虧損越多,。不但現(xiàn)在不能盈利,，也看不到將來可以盈利的希望”。除非后續(xù)這一消息被證偽,，否則這些分析恐怕都要被打臉,。

無論如何，瑞幸咖啡盈利對于這個行業(yè)來說都是好消息,。不過，值得注意的是,，中國科技部網(wǎng)站今日發(fā)文稱,，過量喝咖啡會減少大腦容量并增加患癡呆癥的風險。在最近風聲鶴唳的市場環(huán)境下,，這不禁讓人猜測,，咖啡賽道是否也會迎來一波逆流？

前兩天有個段子：有人記得還有三個人在天上嗎,？大象已經(jīng)走到哪啦,？豹子找到了么,？都說金魚的記憶只有7秒，互聯(lián)網(wǎng)的記憶看來也不長,。驚訝于瑞幸集團整體盈利的新消息,，我的記憶還停留在瑞幸收割美股韭菜的事件以及全網(wǎng)的口誅筆伐。現(xiàn)在,，看起來瑞幸是要洗白了,，這種反轉(zhuǎn)，就和我前段時間聽到賈躍亭的FF上市一樣的驚訝,。說一句絕處逢生應該不過分,。

自從財務造假事件以來，瑞幸咖啡的高層特別是董事會,，經(jīng)歷了數(shù)次調(diào)整,。盡管財務造假事件影響還在，但瑞幸咖啡的運營并未因此停下,。國內(nèi)的咖啡市場仍然巨大,，瑞幸曾經(jīng)的品牌知名度還在，如果可以從資本的漩渦中抽身,，回歸做好一杯咖啡的初心,，那么以瑞幸全國幾千家門店規(guī)模以及品牌力，應該還是可以持續(xù)發(fā)展的,。不過,，確實如文中所說，中國的咖啡市場雖然大,，但是競爭也是異常激烈,，不但有星巴克等老牌巨頭，也有跨界入場的像中石化推出了加油站咖啡店,，同仁堂賣起了中藥咖啡,，連騰訊也投資了Tim Hortons。對于瑞幸,，一個以流量和營銷思維起家的品牌,，能否在這場持久的咖啡大混戰(zhàn)中脫穎而出，能否柳暗花明,？尚需觀察,。

不行不行，九點多喝了半杯隕石拿鐵,，一宿沒睡著,，再也不喝奶茶咖啡這些東西了