盡管瑞幸咖啡因財(cái)務(wù)造假已經(jīng)從美國納斯達(dá)克市場(chǎng)退市,，但很多人不知道的是,，一家公司從資本市場(chǎng)退市和實(shí)體運(yùn)營是兩回事，因此瑞幸咖啡于今年5月實(shí)現(xiàn)集團(tuán)整體盈利的消息可能會(huì)讓很多人大跌眼鏡,。實(shí)際上,，去年8月8日瑞幸在召開年中會(huì)議時(shí)就表示公司整體情況比較穩(wěn)定,，并預(yù)計(jì)2021年將實(shí)現(xiàn)整體盈利。目前來看,，瑞幸不僅實(shí)現(xiàn)了整體盈利,，而且是提前完成了這個(gè)目標(biāo)。

這個(gè)消息不僅僅超出一般人的預(yù)期,，也會(huì)讓一些專業(yè)人士難以置信,，因?yàn)榇饲捌毡榉治稣J(rèn)為難以盈利的商業(yè)模式是瑞幸財(cái)務(wù)造假的根源，典型代表如做空機(jī)構(gòu)渾水公司,，其于2020年1月31日發(fā)布的做空瑞幸的研究報(bào)告用大量的篇幅分析了瑞幸的商業(yè)模式并詳細(xì)說明了該模式的幾大缺陷,，最終得出結(jié)論“瑞幸的商業(yè)模式是難以盈利的，店開的越多,，虧損越多,。不但現(xiàn)在不能盈利，也看不到將來可以盈利的希望”,。除非后續(xù)這一消息被證偽,，否則這些分析恐怕都要被打臉。

無論如何,，瑞幸咖啡盈利對(duì)于這個(gè)行業(yè)來說都是好消息,。不過，值得注意的是,，中國科技部網(wǎng)站今日發(fā)文稱,，過量喝咖啡會(huì)減少大腦容量并增加患癡呆癥的風(fēng)險(xiǎn)。在最近風(fēng)聲鶴唳的市場(chǎng)環(huán)境下,，這不禁讓人猜測(cè),，咖啡賽道是否也會(huì)迎來一波逆流？

前兩天有個(gè)段子：有人記得還有三個(gè)人在天上嗎,？大象已經(jīng)走到哪啦,？豹子找到了么？都說金魚的記憶只有7秒,，互聯(lián)網(wǎng)的記憶看來也不長,。驚訝于瑞幸集團(tuán)整體盈利的新消息，我的記憶還停留在瑞幸收割美股韭菜的事件以及全網(wǎng)的口誅筆伐?，F(xiàn)在，看起來瑞幸是要洗白了,，這種反轉(zhuǎn),，就和我前段時(shí)間聽到賈躍亭的FF上市一樣的驚訝。說一句絕處逢生應(yīng)該不過分,。

自從財(cái)務(wù)造假事件以來,，瑞幸咖啡的高層特別是董事會(huì),，經(jīng)歷了數(shù)次調(diào)整。盡管財(cái)務(wù)造假事件影響還在,，但瑞幸咖啡的運(yùn)營并未因此停下,。國內(nèi)的咖啡市場(chǎng)仍然巨大，瑞幸曾經(jīng)的品牌知名度還在,，如果可以從資本的漩渦中抽身,，回歸做好一杯咖啡的初心，那么以瑞幸全國幾千家門店規(guī)模以及品牌力,，應(yīng)該還是可以持續(xù)發(fā)展的,。不過，確實(shí)如文中所說,，中國的咖啡市場(chǎng)雖然大,，但是競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈，不但有星巴克等老牌巨頭,，也有跨界入場(chǎng)的像中石化推出了加油站咖啡店,，同仁堂賣起了中藥咖啡，連騰訊也投資了Tim Hortons,。對(duì)于瑞幸,，一個(gè)以流量和營銷思維起家的品牌，能否在這場(chǎng)持久的咖啡大混戰(zhàn)中脫穎而出,，能否柳暗花明,？尚需觀察。

不行不行,，九點(diǎn)多喝了半杯隕石拿鐵，一宿沒睡著,，再也不喝奶茶咖啡這些東西了