本來2020年對于這些運動龍頭名牌應(yīng)該是重大利好的一年,，但是疫情的爆發(fā)、奧運會的取消,，體育賽事的暫停，都瞬間減少了大眾對于體育的關(guān)注,。報復(fù)性消費遲遲都沒有來,，即使疫情平穩(wěn)了，人們首當其沖愿意的消費對象可能也不是體育用品,。運動品牌目前的客流都是一些長期積累的運動愛好者,，除非之后狠心促銷大打一波折扣，庫存一時半會怕是消不下去,。

現(xiàn)在是大企業(yè)集中發(fā)布財報的時間段,，消費類企業(yè)幾乎全是愁眉苦臉，透露出的一個事實是,，受COVID-19在全球蔓延影響,，這些企業(yè)雖然遠不到茍延殘喘地步，但也是慘淡經(jīng)營,，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,。

體育品牌旗艦阿迪達斯凈利潤暴跌96%，超過7成門店關(guān)閉這肯定不會是阿迪一家的境況,，所有的體育品牌都在遭遇一樣的問題,。

現(xiàn)在的整體趨勢是情況已經(jīng)開始好轉(zhuǎn)，許多國家已經(jīng)有出現(xiàn)拐點的跡象,，而美國和歐洲很多傳統(tǒng)上自由經(jīng)濟地區(qū),，已經(jīng)開始著手重啟經(jīng)濟,，而這些對消費產(chǎn)品的“枯木逢春”應(yīng)該有很大的積極作用。

作為一個熱愛各類運動品牌并經(jīng)常購買的消費者,，從今年開始我注意到阿迪達斯淘寶官方旗艦店基本上每兩周都會做一次促銷,，而且促銷力度極大，其中某種輕羽絨服,，價格甚至比優(yōu)衣庫的同品類要更低一些,。這引起了我的注意，仔細一查發(fā)現(xiàn),，阿迪達斯除了疫情之下關(guān)閉門店造成的銷售量損失以外,，還面臨著很嚴重的庫存危機，據(jù)說積壓庫存超過1.億歐元,，想要將其消耗完可能需要長達一年的時間,。

這樣的雙重危機，也并不完全是因為疫情的影響,。其實早在疫情之前,，阿迪達斯和耐克這樣的大眾運動品牌就面臨著一系列”小而美“的新興品牌的威脅。比如Lorna jane,、lululemon等等,，尤其是后者，在迅速占據(jù)女性運動高端市場之后,，又推出了男士瑜伽系列,，逐漸正在蠶食阿迪達斯和耐克的原有市場。