體育健身已經(jīng)成為中產(chǎn)階層日常的一種生活方式,，這些年很多一線城市都相繼舉辦了馬拉松和戶外越野運動，培養(yǎng)了龐大的消費群體,，他們很具有購買力,，提升了對體育運動服裝和器材的國內(nèi)需求。

國內(nèi)的勞動力成本上升,，迫使很多國際知名運動品牌的勞動密集型加工廠都紛紛搬遷到東南亞等成本相對低廉的國家,，而本土市場則逐漸被民族品牌所占領；加之一些頭部民企不斷加大技術(shù)研發(fā),，已經(jīng)能生產(chǎn)一些功能性更強附加值更高的產(chǎn)品,，安踏也因而成為了奧運會品牌贊助商。