微博的吸引度可想而知了,，肖戰(zhàn)自打和飯圈文化掛鉤后就從來(lái)沒(méi)消停過(guò)，近幾次又有不少花邊新聞出現(xiàn),，可謂又吸引了一波流量熱度,。這年頭有流量錢(qián)就能穩(wěn)賺，雖然這種賺錢(qián)并不怎么為人稱(chēng)道,，但這也是無(wú)奈的一個(gè)大賺模式,，特別是這幾年國(guó)內(nèi)商家也看到了娛樂(lè)明星掛鉤做代言的品牌效應(yīng)，肖戰(zhàn)的飯圈熱度還只是其中一個(gè),，前幾年的馮紹峰新聞也是一度使得熱度再次攀高了一波,。與之相比較羅總的新聞除了皇馬球迷的念念不忘，歐洲賽場(chǎng)的焦點(diǎn)話(huà)題幾乎很少看到其他吸引眼球的方面,，加上這幾年歐陸的足球投入普遍銳減,，總裁在足球場(chǎng)上更多的話(huà)題可能也就是回憶上屆歐洲杯以及在皇馬的歲月里的榮光了。再加上國(guó)內(nèi)現(xiàn)在各種躺平內(nèi)卷,，商家為了賺到錢(qián)開(kāi)辟新路子也就在所難免了,。

市場(chǎng)的選擇并不意味著體育營(yíng)銷(xiāo)的式微和必定的正確：
體育營(yíng)銷(xiāo)資源通常劃為event/team/talent，在疫情的情況下,，驚魂未定的品牌們都會(huì)傾向于放棄贊助受狀態(tài)和穩(wěn)定性較差的team&talent,，而選擇穩(wěn)定性更好的event資源，這從中國(guó)企業(yè)占據(jù)歐洲杯贊助商的半壁江山即可看出,，中國(guó)品牌對(duì)于體育營(yíng)銷(xiāo)的興趣并沒(méi)有降低,，只是選擇更趨于保守的資源類(lèi)型。
選擇肖戰(zhàn),，放棄C羅也并不一定是品牌的自主意愿，也可能更多是在“電商/流量”大潮下的一種媒介內(nèi)卷,，流量和直接轉(zhuǎn)化雖然是考慮媒介時(shí)的重要指標(biāo),，但不應(yīng)該成為唯一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)質(zhì)體育資源對(duì)品牌的背書(shū)和形象提升作用依舊是流量明星無(wú)法比擬的,，尤其是進(jìn)行出海營(yíng)銷(xiāo)或全球營(yíng)銷(xiāo)時(shí),。

前不久C羅移可樂(lè)瓶的新聞還記得不,，爸爸圈子里本來(lái)就不開(kāi)心這個(gè)霸道總裁,，再說(shuō)現(xiàn)在主力消費(fèi)人群發(fā)現(xiàn)沒(méi),，身邊大大小小的女性球迷，選肖戰(zhàn)也沒(méi)什么奇怪的,。但是與長(zhǎng)期看,，廣告主這件事情肯定會(huì)打錯(cuò)算盤(pán)，體育產(chǎn)業(yè)感覺(jué)有點(diǎn)像文化產(chǎn)業(yè),，除了轉(zhuǎn)化,，主流價(jià)值還是很重要的，不要顧此失彼就好,。

為什么今年的歐洲杯不香了,？除去疫情、比賽地分散等外部原因外,，觀眾群體發(fā)生變化是很需要重視的,。70、80,、90后的初高中時(shí)代,，每逢歐洲杯、NBA這種大型賽事,，會(huì)在有電視的小吃店聚集,，為比賽一起歡呼一起痛哭。而對(duì)95后,、00后而言除了放學(xué)補(bǔ)課,、周末補(bǔ)課、寒暑假還在補(bǔ)課,，同事抖音,、手游、二次元等碎片化娛樂(lè)方式充滿(mǎn)了這個(gè)年代,，讓95后00后對(duì)體育的興趣急劇下降,。（這也是為什么C羅的吸引力還不如當(dāng)紅的流量明星）

同時(shí)在個(gè)性化推送的大數(shù)據(jù)下，對(duì)此不感興趣的人們被困在了信息繭房中,，看的所有消息都是自己想看的,，在歐洲杯期間根本不會(huì)收到相關(guān)的消息，只要沒(méi)人在耳邊提起,，整個(gè)傳播渠道都已經(jīng)斷裂,。

C羅曾經(jīng)是歐洲杯賽場(chǎng)上最耀眼的明星，不過(guò)這些年寶刀年齡越來(lái)越大,，鋒芒大不如從前,，很多中國(guó)贊助商的廣告也從昔日明星球員轉(zhuǎn)向推送本土的小鮮肉明星，這至少可以賺取更多的流量關(guān)注度,。

疫情帶來(lái)的影響也不容小覷,，大家很難再像往常一樣到線(xiàn)下觀戰(zhàn),，歐洲本土的氛圍很難再被感受到，在國(guó)內(nèi)的話(huà)畢竟不容易感受到本土熱鬧的氛圍,?；ヂ?lián)網(wǎng)當(dāng)然可以提升追捧熱度，但現(xiàn)在版權(quán)IP的吸引力已經(jīng)不如往常,，平臺(tái)廣告商的流量池還需要有短視頻陣地的支持,。