要說廣告和營銷中的虛假夸大行為，各類化妝品絕對是慣犯,。從化學(xué)上來講,，現(xiàn)如今基本上沒有什么化妝品可以在不損害膚質(zhì)的情況下，讓皮膚有“返老還童”等廣告上說的奇效,，對于化妝品來講,，最大的功能就是保濕和舒緩,，就連價格處在金字塔頂端的lamer也不例外,。

尤其是，lamer的廣告中國區(qū)和國外的宣傳口徑不一樣,，在中國的廣告才有虛假宣傳的嫌疑,，不知道是因為中國市場消費潛力最大呢，還是覺得中國市場的監(jiān)管可有可無呢,。

講真,，HR赫蓮娜這個品牌的東西還是不錯的,。

虛假宣傳，如果用在了已經(jīng)有一定消費者認同度和影響力的商品品牌上,，那應(yīng)該是一場災(zāi)難,！我們需要虛假宣傳的不正當競爭者付出應(yīng)有的代價，及時公布出行政處罰決定書,，廣泛宣傳,，不能讓他混雜在眾多的新聞中，讓人們快速遺忘,，違法行為如果沒有得到及時,、全面、正確的糾正,，留給我們社會的將是對法律的不敬畏,，對消費者的不敬畏。壞的示范效應(yīng),、惡的后果最終還是廣大消費者受害,，更多的虛假宣傳累積效應(yīng)將會讓社會主義市場經(jīng)濟秩序被破壞。

首先需要科普的是,，雅詩蘭黛不只是人們熟知的那一個品牌,，家大業(yè)大的它旗下有著從高到低無數(shù)個消費者耳熟能詳?shù)钠放啤１热缪旁娞m黛,、倩碧,、LA MER、悅木之源,、芭比波朗,、M·A·C等。

另一個值得一提的就是,，商家的廣告,，尤其是化妝品這類快消品的廣告，大部分都是在《廣告法》的邊緣不斷試探,。比如夸大功效是常規(guī)操作,，或者玩點文字游戲，把一些普普通通的名字吹的玄乎,。比如lamer的“貴婦級”功效可能本身就是一個循環(huán)論證的結(jié)果,。但不得不說廣告業(yè)集聚了聰明的頭腦，消費者很多時候不是對手,。這時候就要看監(jiān)管的力量,，他們的斗智斗勇也一定程度上惠及了消費者，比如起到了科普的作用,，或者把商家的貓膩揭發(fā)出來,，以正視聽,，也是維護市場秩序的好事。