1,、榮耀50的發(fā)布會在上海直接包了一個體育場,，堪稱大手筆，而相比于產(chǎn)品的軟硬件配置和售價,，更值得關(guān)注的還是獨立之后的新榮耀的市場定位和布局,。

2、雖然榮耀品牌跟前東家華為做完全區(qū)隔的時間已經(jīng)不短,，至少從2019年就開始做這件事情,，一個細節(jié)就是榮耀的產(chǎn)品新聞稿里面絕口不提華為,，這種去華為化的趨勢，在2020年下半年加速,，最后促成了榮耀的完全分拆,，接盤方是渠道商，去年11月17日,，30多家渠道商共同出錢成立的深圳智信從華為手里完全收購了榮耀,，當(dāng)時的一大背景是美國制裁下的供應(yīng)鏈被人為切斷，但是假如沒有這個極限施壓,，恐怕榮耀作為一家獨立企業(yè)分拆出來也只是時間問題，只是美國的介入,，加快了這個進程,。

3、只有明白這個背景和來龍去脈,，以及榮耀接盤方是誰,，來理解榮耀今年的新品發(fā)布，才能看的更明白,，假如還是拿華為時代榮耀跟小米死磕的歷史來看新榮耀,，那肯定是得出一個南轅北轍的結(jié)論。

4,、榮耀總裁趙明說,，現(xiàn)在已經(jīng)走出至暗時刻，這句話其實很有深意,，從榮耀50系列的渠道商捧場來看,，榮耀目前初步解決了供應(yīng)鏈問題，讓原來無機可賣的渠道可以有了信心,，而股東的背景,，或許意味著榮耀的產(chǎn)品，對標的對象不再是小米這種價格屠夫,，可以把驍龍888打到2500元的價位,，而是要把利潤留給渠道商，其實也就是股東,。

5,、很多人都有一種錯覺，尤其是專業(yè)做手機評測的,，認為決定一款產(chǎn)品成敗的是配置或者價格,，這種“先入為主”的慣性思維，其實跟商業(yè)現(xiàn)實是兩碼事,，事實上,，決定手機銷量的是渠道,，尤其是線下渠道，這也是為何小米在過去一年砸了那么多錢建小米之家的原因,，線上渠道相對集中,，線下渠道是極為分散的。

6,、維持渠道最重要的是什么,，當(dāng)然是利潤，尤其在疫情的沖擊之后,，虧本賺吆喝的商業(yè)模式,，已經(jīng)被證明行不通，對于渠道的傷害極大,，而過去OPPO,、VIVO靠什么崛起，就是強大線下渠道,。

7,、這里面還有一個更有意思的邏輯，普通消費者買手機,，到底是看品牌,，還是配置，還是價格,，還是外觀,，這些指標哪個最重要？答案應(yīng)該是,，不同價格承受力的用戶,，最關(guān)注的點是完全不一樣的，比如5000元以上的手機,，第一肯定是品牌,，而不是所謂的配置，小米到今天都沒有明白這個邏輯,，認為自己瘋狂堆料就可以收獲高端市場,，這恰恰是步入了誤區(qū)。

8,、同樣,，在兩三千元的價位上，這個競爭最激烈的區(qū)間,，女性用戶和男性用戶最在意的點也不一樣,，前者更在意輕薄、外觀，愿意為好看的手機多付出溢價,，后者更在意配置,、游戲性能，所謂的跑分式評測,，自娛自樂沒有問題,，但是放到商業(yè)競爭中，就顯得很扯談了,。

9,、回到現(xiàn)在中國的5G手機市場，在華為事實上無機可發(fā)的大背景下,，最后剩下的這幾家巨頭,，一定會從過去的價格戰(zhàn)血拼模式，變成一個“求同存異”主打細分市場的模式,，這一點過去已經(jīng)被證明了,，比如OPPO、Vivo此前依靠線下的崛起,，以及孵化出子品牌，在游戲,、極客,、拍照等細分市場上收割用戶，這個大方向一定是確定性的,。

10,、看新榮耀的未來，也要放在這么一個大背景下去觀察,，比如昨晚發(fā)布的50系列,，站在技術(shù)控的角度，可能是一種看法,，但是站在終端消費者的角度,，很可能又是另外一種看法，如果站在渠道商的利益角度,，恐怕又是一種看法,。所以檢測一款產(chǎn)品好壞的，絕對不是跑分和配置,，而是市場表現(xiàn)和渠道商的反應(yīng),，這次的新品，更偏向于線下渠道的手機,，這種嘗試,，對于過去擅長打價格戰(zhàn)的榮耀來說，本身也是一種很艱苦的轉(zhuǎn)型之路，需要不斷地試錯,。好在有股東的背景,，加上此前積累的用戶，還是有很大機會重現(xiàn)輝煌的,。

大家都把蘋果作為假想敵不太現(xiàn)實,。
榮耀至今仍未獲得Android授權(quán)，意味著海外的銷量必然不會太高,，想要取代華為超越蘋果,、三星的銷量談何容易，即便超越小米都是極度困難的事情,。
根據(jù)此前公開資料顯示,，作為全球銷量第三小米品牌，預(yù)計2021年全球手機出貨量約2.4億臺左右,，榮耀2021年預(yù)計出貨量為4000萬臺左右,，僅僅只是小米手機全球出貨量的零頭，距離實現(xiàn)國內(nèi)/全球銷量冠軍任重而道遠,。

趙明承認，華為去年在高端市場的缺失,，讓蘋果在這個市場占據(jù)了更大的市場份額,。這倒是實話，根據(jù)市場數(shù)據(jù),，iPhone 12推出后的2020年最后三個月期間,，蘋果售出近8000萬部手機，使其自2016年以來首次超越三星成為世界最大智能手機制造商,。

但是榮耀在未從華為拆分出來前之前,，實際上是瞄準低端智能手機市場的，現(xiàn)在開始爭奪高端機型市場,，在小米和蘋果等強鄰環(huán)伺的環(huán)境下,，有點不太樂觀。

脫胎于華為的榮耀,，換個馬甲與蘋果競爭,。借助華為世界級的研發(fā)能力，榮耀完全有可能成為手機行業(yè)的第二個華為,。