????本文是和《Money》雜志的合作內(nèi)容,，文章最初發(fā)表在Money.com上。

????人們的投資決定經(jīng)常源于非理性行為,，這種說法大家可能毫不稀奇,。但一項(xiàng)新的研究結(jié)果表明，大量的選股行為存在系統(tǒng)性錯(cuò)誤,。

????西東大學(xué)（Seton Hall University）和葉史瓦大學(xué)（Yeshiva University）商學(xué)院的研究者今年11月份發(fā)表論文稱,，公司名稱的開頭字母對人們的投資行為有著超乎尋常的影響,。具體來說，和首字母在字母表中位置靠后的個(gè)股相比,，以字母表前幾個(gè)字母開頭的股票往往估值更高,，成交量也更大。

????葉史瓦大學(xué)西西姆斯商學(xué)院（SySyms School of Business）營銷學(xué)教授耶西?伊茨科維茨指出：“在人們使用電話黃頁的時(shí)代,，他們選擇名為 ‘AAA Avocados’或者‘Acme Pest Control’公司的可能性要高于首字母排位靠后的公司,。如今，閱讀富達(dá)國際投資（Fidelity）或TIAA-CREF等證券公司提供的股票信息的個(gè)人投資也是如此,?！?/p>

????伊茨科維茨說，這是因?yàn)槿藗儍A向于選擇第一個(gè)讓他們感到滿意的方案,，而不愿花更多時(shí)間來進(jìn)行優(yōu)化篩選,。這種“滿意就好”的行為帶來了什么樣的結(jié)果呢？通過比較上市公司基本價(jià)值與其市場價(jià)格會(huì)發(fā)現(xiàn),，首字母在字母表前列的個(gè)股在交易頻率上比排位靠后的個(gè)股高1.7%,，估值也比后者高6.1%。

????除了了解到這種傾向人為提高了首字母排名靠前公司的股價(jià),，比如蘋果（Apple）公司（游戲制造商Zynga等公司想必受到了不利影響），投資者在買股票方面應(yīng)該學(xué)到些什么呢,？

????伊茨科維茨認(rèn)為,，其中一點(diǎn)就是要用估值和基本面指標(biāo)來篩選潛在投資對象，以縮小范圍,，而不僅僅是按字母順序來瀏覽這些公司的信息,。

????他說：“人在做決定前只能動(dòng)用這么多腦力勞動(dòng)，因此最好把注意力集中在數(shù)量可控的信息上,。”（請參閱《Money》雜志在選股方面的建議并使用finviz.com等提供的免費(fèi)選股軟件,。）

????也許,，更重要的一點(diǎn)是認(rèn)識(shí)到人人都有局限性，而且都會(huì)在選股時(shí)出現(xiàn)不理智的行為,。這就是讓專業(yè)人士來幫你理財(cái)?shù)脑蛑?。或者,，更好的辦法是投資于被動(dòng)型的指數(shù)基金,。這樣可以實(shí)現(xiàn)投資多元化，并且避免人為錯(cuò)誤,。畢竟,，就連專家也會(huì)犯錯(cuò)。（財(cái)富中文網(wǎng)）

????譯者：Charlie

????審稿：Vera Han