????作者：Michael V. Copeland

????谷歌收購AdMob加快了4.16億美元巨額收入之爭。

????本周一,，網(wǎng)上到處報(bào)道稱谷歌（Google）將以價(jià)值7.5億美元的股票（股價(jià)還在見長）收購移動(dòng)顯示廣告新秀AdMob,。華爾街心領(lǐng)神會，把谷歌的股價(jià)推高近11美元,。

????花旗（Citi）分析師馬克?馬哈尼（Mark Mahaney）稱這次收購“很有意義,，因?yàn)楣雀枵e極利用智能手機(jī)帶來的強(qiáng)勁增長機(jī)遇”?？铝炙?斯圖爾特公司（Collins Stewart）分析師桑迪普?阿加瓦爾（Sandeep Aggarwal）也贊成該收購,，認(rèn)為“到2012年-2013年,，手機(jī)廣告將會帶來40億美元收入”。

????除非我的黑莓先死了,。

????是,，我同意整個(gè)智能手機(jī)業(yè)發(fā)展聲勢浩大，但在上面做廣告,？那手機(jī)可太小了,。谷歌在針對這一收購的問答中，厚著臉皮承認(rèn)說當(dāng)前的手機(jī)廣告規(guī)模還小,。他們引用的eMarketer數(shù)據(jù)顯示,，2009年手機(jī)廣告收入為4.16億美元。而相比之下,，整個(gè)在線廣告收入差不多為240億美元,。

????4.16億美元的確不是小數(shù)目，但也不是谷歌的錢,。據(jù)估計(jì),，AdMob的總收入為5千萬-7千500萬左右，凈收入約為2千萬,。數(shù)額不大,，可一旦AdMob的顯示廣告和廣大的發(fā)布者與客戶入駐谷歌AdSense，大概收入就會快速增長,。不過先回到小事上來。

????如果你覺得在線顯示廣告放在30英寸的顯示屏上頂多就是煩人,，那么放在3英寸的屏幕上呢,？要忽略電腦上的廣告很容易，但我每月花60或80美元就為了不理它們,，太沒道理了,，尤其是手機(jī)廣告也許還會減慢我的無線網(wǎng)速。不錯(cuò),，同手機(jī)廣告一道還有各種適地性的額外功能,，比如火腿三明治七折優(yōu)惠，離我所在之處30英尺有修鞋店等,，但這還是不靠譜,，你難道真想要手機(jī)優(yōu)惠券？手機(jī)廣告就是年年許諾,，卻似乎從不兌現(xiàn)（有點(diǎn)像在美國實(shí)現(xiàn)真正的寬帶一樣）,。

????移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在快速發(fā)展，iPhone就是個(gè)例子,。在智能手機(jī)上做廣告是否能良好運(yùn)行,，是否能真正有所突破,，而不僅僅是搶奪其他在線廣告的市場，還要拭目以待,。

????谷歌：收購vs.研發(fā)

????順便提一下,，谷歌知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會發(fā)展成何等龐大的市場。那為什么不自己開發(fā)技術(shù),，省下這7.5億美元呢,？他們公司里滿是天才人物，像是“放任自流式”的文化也不錯(cuò),。我估計(jì)如果你的股票從年初起上漲了83%,，你也不會自己去勞神費(fèi)力的。

????向達(dá)成這項(xiàng)交易的AdMob致敬（不包括任何監(jiān)管問題）,！力挺紅杉資本（Sequoia Capital）,、Accel 合伙公司(Accel Partners)和德豐杰（Draper Fisher Jurvetson）——它們在這場收購中賺得盆滿缽滿（別忘了LiveOps的首席執(zhí)行官梅納德?韋伯（Maynard Webb），他把自己在eBay的收益投進(jìn)了AdMob）,。在這全新的手機(jī)廣告世界里,，AdMob明顯發(fā)展得最快，谷歌有錢幫它扔掉“新秀”的帽子并接納其140名員工,。似乎Odwalla Smoothie到處都有（一種飲料——譯注）,，可我想知道的是，什么時(shí)候這大筆的手機(jī)廣告費(fèi)才能到帳呢,？