????未來學家斯圖爾特?布蘭德是首先提出“信息想要免費”的人。但人們忘了他還說過信息“想要有個高價格”,。

????作者：RICHARD SIKLOS

????在媒體和技術圈里,，幾乎天天都有人高呼“信息想要免費！”以此作為傳播,、復制他人內(nèi)容的正當理由——并且以此來解釋為什么如此多的傳統(tǒng)信息傳播者面臨危險,。

????因此我覺得我應該給想出這句話的人——硅谷的未來學家斯圖爾特?布蘭德（Stewart Brand）——打個電話。畢竟,，今年是第一屆黑客大會（Hackers Conference）召開25周年,，而上面那句話正是在那次會議上提出的，1984年布蘭德幫助籌辦了第一屆黑客大會,。根據(jù)當時的會議記錄,，布蘭德在回應蘋果公司（Apple）共同創(chuàng)始人[他前不久還參加了《與明星共舞》（Dancing With the Stars）的競賽]史蒂夫?沃茲尼亞克（Steve Wozniak）的觀點時首先提出“信息想要免費”。沃茲尼亞克對來到加利福尼亞州索薩利托市參加會議的125位程序員說,，如果公司決定不推銷工程師開發(fā)的產(chǎn)品,，那么不把產(chǎn)品的權利交給工程師就是件可恥的事。布蘭德隨即補充說：“一方面,，信息想要高價，因為它的價值如此之高,。在合適的地點出現(xiàn)的合適信息能改變你的生活,?！?/p>

????“但另一方面，”他繼續(xù)說道,，“信息想要免費,，因為它的開發(fā)成本總是越來越低。所以二者之間總在搏弈,?！?/p>

????沃茲尼亞克回答說：“信息應該是免費的，但是你的時間不應該免費,?！?/p>

????這段對話預示了音樂行業(yè)發(fā)生的情況：藝術家推銷其音樂作品所獲得的收益越來越少，但是他們在巡回演出中賺的錢卻越來越多,?！霸谀撤N程度上，這讓音樂公司偏離了中間位置,，但那又怎樣呢,。”現(xiàn)年70歲的布蘭德說,?！拔业谋疽馐牵捎诩夹g不斷進步,，免費與高價之間的矛盾將因此而始終存在,，所以它從來都不會穩(wěn)定下來。在某種意義上,，這可以獎勵創(chuàng)新,，懲罰那些沒有創(chuàng)新能力或無法迅速變革的人?！?/p>

????布蘭德說,，在當前的辯論中，人們經(jīng)常曲解他的標志性語言,，甚至是谷歌（Google）高管那樣的自以為是的人,。企業(yè)界面臨的難題似乎是，是否應該用廣告,、訂閱或小額支付的方式來支持內(nèi)容,，而不是這些材料是否應該真正地實現(xiàn)徹底免費（盡管知識產(chǎn)權保護一如既往，仍然是至關重要的問題）,。但是布蘭德也指出,，以電子化傳播的方式實現(xiàn)信息免費并不是報紙行業(yè)財務狀況迅速惡化的罪魁禍首。“免費并不是那里的主要問題,?！彼f。

????他認為,，報紙必須接受雙向的社交互動和即時信息世界的到來（如Twitter）,。他還認為，這個行業(yè)錯過了把分類廣告轉(zhuǎn)移至網(wǎng)上的機會,。早在上世紀90年代初,，布蘭德就建議《華盛頓郵報》（Washington Post）這樣做?！爱斎?，編輯人員認為，分類廣告是廉價內(nèi)容,，它應該緊挨著價值高的東西,，即社論之類的內(nèi)容，”他回憶說,?！八麄兘o我的回答大概是，‘感謝你抽時間光臨,，我們把支票寄到哪兒,？’”

????似乎每天都會出現(xiàn)新的事例，支持布蘭德著名的自相矛盾的觀點,?！拔覀?yōu)榍皫滋斓潞谔m婦女被殺的視頻總共支付了多少錢？沒人為此花過一分錢,?！辈继m德說?！八粌H是免費的：它也沒有獎勵拍攝這段視頻（的人）,。”人們還會在下一個25周年時高唱“信息想要免費”的贊歌嗎,？對此布蘭德并不肯定,，但是，唉,，他說他想不出更好的話來取代原來的觀點,。

????譯者：蕭艾