????未來(lái)學(xué)家斯圖爾特?布蘭德是首先提出“信息想要免費(fèi)”的人,。但人們忘了他還說(shuō)過(guò)信息“想要有個(gè)高價(jià)格”,。

????作者：RICHARD SIKLOS

????在媒體和技術(shù)圈里，幾乎天天都有人高呼“信息想要免費(fèi),！”以此作為傳播,、復(fù)制他人內(nèi)容的正當(dāng)理由——并且以此來(lái)解釋為什么如此多的傳統(tǒng)信息傳播者面臨危險(xiǎn)。

????因此我覺(jué)得我應(yīng)該給想出這句話的人——硅谷的未來(lái)學(xué)家斯圖爾特?布蘭德（Stewart Brand）——打個(gè)電話,。畢竟,，今年是第一屆黑客大會(huì)（Hackers Conference）召開(kāi)25周年，而上面那句話正是在那次會(huì)議上提出的,，1984年布蘭德幫助籌辦了第一屆黑客大會(huì),。根據(jù)當(dāng)時(shí)的會(huì)議記錄，布蘭德在回應(yīng)蘋(píng)果公司（Apple）共同創(chuàng)始人[他前不久還參加了《與明星共舞》（Dancing With the Stars）的競(jìng)賽]史蒂夫?沃茲尼亞克（Steve Wozniak）的觀點(diǎn)時(shí)首先提出“信息想要免費(fèi)”,。沃茲尼亞克對(duì)來(lái)到加利福尼亞州索薩利托市參加會(huì)議的125位程序員說(shuō),，如果公司決定不推銷(xiāo)工程師開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，那么不把產(chǎn)品的權(quán)利交給工程師就是件可恥的事,。布蘭德隨即補(bǔ)充說(shuō)：“一方面,，信息想要高價(jià)，因?yàn)樗膬r(jià)值如此之高,。在合適的地點(diǎn)出現(xiàn)的合適信息能改變你的生活,。”

????“但另一方面,，”他繼續(xù)說(shuō)道,，“信息想要免費(fèi)，因?yàn)樗拈_(kāi)發(fā)成本總是越來(lái)越低,。所以二者之間總在搏弈,。”

????沃茲尼亞克回答說(shuō)：“信息應(yīng)該是免費(fèi)的,，但是你的時(shí)間不應(yīng)該免費(fèi),。”

????這段對(duì)話預(yù)示了音樂(lè)行業(yè)發(fā)生的情況：藝術(shù)家推銷(xiāo)其音樂(lè)作品所獲得的收益越來(lái)越少,，但是他們?cè)谘不匮莩鲋匈嵉腻X(qián)卻越來(lái)越多,。“在某種程度上,，這讓音樂(lè)公司偏離了中間位置,，但那又怎樣呢?！爆F(xiàn)年70歲的布蘭德說(shuō),。“我的本意是，由于技術(shù)不斷進(jìn)步,，免費(fèi)與高價(jià)之間的矛盾將因此而始終存在,，所以它從來(lái)都不會(huì)穩(wěn)定下來(lái)。在某種意義上,，這可以獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)新,，懲罰那些沒(méi)有創(chuàng)新能力或無(wú)法迅速變革的人?！?/p>

????布蘭德說(shuō),，在當(dāng)前的辯論中，人們經(jīng)常曲解他的標(biāo)志性語(yǔ)言,，甚至是谷歌（Google）高管那樣的自以為是的人,。企業(yè)界面臨的難題似乎是，是否應(yīng)該用廣告,、訂閱或小額支付的方式來(lái)支持內(nèi)容,，而不是這些材料是否應(yīng)該真正地實(shí)現(xiàn)徹底免費(fèi)（盡管知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一如既往，仍然是至關(guān)重要的問(wèn)題）,。但是布蘭德也指出,，以電子化傳播的方式實(shí)現(xiàn)信息免費(fèi)并不是報(bào)紙行業(yè)財(cái)務(wù)狀況迅速惡化的罪魁禍?zhǔn)住,！懊赓M(fèi)并不是那里的主要問(wèn)題,。”他說(shuō),。

????他認(rèn)為,，報(bào)紙必須接受雙向的社交互動(dòng)和即時(shí)信息世界的到來(lái)（如Twitter）。他還認(rèn)為,，這個(gè)行業(yè)錯(cuò)過(guò)了把分類(lèi)廣告轉(zhuǎn)移至網(wǎng)上的機(jī)會(huì),。早在上世紀(jì)90年代初，布蘭德就建議《華盛頓郵報(bào)》（Washington Post）這樣做,?！爱?dāng)然，編輯人員認(rèn)為,，分類(lèi)廣告是廉價(jià)內(nèi)容,，它應(yīng)該緊挨著價(jià)值高的東西，即社論之類(lèi)的內(nèi)容,，”他回憶說(shuō),。“他們給我的回答大概是,，‘感謝你抽時(shí)間光臨,，我們把支票寄到哪兒,？’”

????似乎每天都會(huì)出現(xiàn)新的事例,，支持布蘭德著名的自相矛盾的觀點(diǎn),。“我們?yōu)榍皫滋斓潞谔m婦女被殺的視頻總共支付了多少錢(qián),？沒(méi)人為此花過(guò)一分錢(qián),。”布蘭德說(shuō),?！八粌H是免費(fèi)的：它也沒(méi)有獎(jiǎng)勵(lì)拍攝這段視頻（的人）?！比藗冞€會(huì)在下一個(gè)25周年時(shí)高唱“信息想要免費(fèi)”的贊歌嗎,？對(duì)此布蘭德并不肯定，但是,，唉,，他說(shuō)他想不出更好的話來(lái)取代原來(lái)的觀點(diǎn)。

????譯者：蕭艾