????硅谷為新一代葡萄酒附庸者提供資源,。

????作者：Chris Taylor

????(Fortune Small Business) --哪位刺探并散布名人丑聞的記者曾表示,，從來沒有人因低估美國公眾的智慧而破產,？我不如直接告訴你答案，因為借助你手機或電腦上的搜索引擎,，很可能你在10秒鐘或更短的時間內就會同我一樣找到答案,。那位記者是門肯（H.L. Mencken）。

????既然我們大部分人都連接到了一個巨大的,、無形的外部頭腦,，里面充滿著我們急待解決問題的解決方案，門肯的20世紀初期的規(guī)則需要修改,。我認為,，在21世紀，少數企業(yè)家將因為高估美國公眾對智慧的渴望而破產,。

????一個相關的案例是：一批硅谷企業(yè)家推出了產生利潤的主流網站,，專注于——聽好了——葡萄酒收藏。在門肯那個年代,，好的葡萄酒只有很小一群受過良好教育的都市精英有權享用,。然而在2008年，美國人均葡萄酒消費量首度超過人均啤酒消費量?，F在,，你能在Costco找到頗為體面的年份酒。

????你喝得越多,，就將愈是對加州產與法國產,、智利產與阿根廷產、卡本內與品樂,、2007年產與1997年產之間的差別感到好奇,。而且你越來越可能在網上找到你的問題的答案。

????現年30歲的艾莉莎?拉普（Alyssa Rapp）是位于帕羅奧圖的葡萄酒鑒賞網站Bottlenotes.com的首席執(zhí)行官,，拉普表示：“與四年前我剛創(chuàng)辦此公司時相比,，現在人們對基本原理的了解多多了。假如你還年輕,，獲得世界各地的葡萄酒又不貴,，你將會去嘗試?！?0歲以下人群占拉普網站注冊用戶的80%,。

????Bottlenotes類似葡萄酒業(yè)務中的Match.com或Netflix,。它問你幾個關于你品味的問題，然后形成一個你的味覺檔案,。每月支付約60美元,，你就將收到你可能認為口感極佳的葡萄酒。對于那些缺乏經驗,、希望獨自探索葡萄酒領域,、不喜歡身邊有位勢利侍酒師的品酒愛好者而言，這是一個完美的資源,。

????的確,，拉普的葡萄酒俱樂部業(yè)務遭到經濟衰退的重擊。但她還創(chuàng)造出名為The Daily Sip的電子郵件簡報,。很多顧客訂閱了這份簡報,，現在Bottlenotes的大部分收入來自出售Sip上的廣告——足夠供養(yǎng)該公司8名雇員并吸引到第一輪風險資金。（另一個有利因素在于拉普完全沒有葡萄酒庫存,。）

????與此同時,，創(chuàng)建于2003年的Vinfolio.com正迅速成為葡萄酒界的eBay，為收藏者們提供一個變現自己收藏的市場,。超過100,000名收藏者在該網站上登記了1200萬瓶葡萄酒,，總價值高達20億美元，Vinfolio.com對每筆交易收取15%的傭金,。Vinfolio還提供一個免費的iPhone應用,，告知你可能在該商店中看到的任何品種的平均價格。

????此外還有加里?溫勒卡克（Gary Vaynerchuk）——Web 2.0生態(tài)系統(tǒng)中最活躍的人物之一?，F年33歲的溫勒卡克沒有開公司,，但他幾乎每天在WineLibrary.com上發(fā)布的品酒視頻，已經在過去三年里大熱,。溫勒卡克出生于新澤西州,，但他看起來聽起來都像是《黑道家族》（The Sopranos）中的一員，這一點也大大反映了美國階級體系的演變,。

????我并不是說你應該進入在線葡萄酒行業(yè),。其在各州的監(jiān)管法規(guī)都不同——這是禁酒令遺留的產物——這一點足以令人頭疼，亞馬遜（Amazon）也正是因為這個原因沒有涉足這個領域,。

????我只是說消費者正變得越來越聰明（真的——許多同行評審研究表明,，平均智商每十年增長3個百分點）。許多市場中的企業(yè)家們找到了聰明,、互動的方式在線教育自己的顧客,。正如拉普喜歡說的那樣：“我不是在變笨，我在變聰明,?！?/p>

????那么,，今時今日，您的公司能夠怎樣證明門肯錯了呢,？

????譯者：熊靜