????D23博覽會賦予了“米老鼠俱樂部”全新內(nèi)涵,。

????作者：Richard Siklos

????上周五,，《加勒比海盜》中的明星演員強尼?戴普（Johnny Depp）出現(xiàn)在了阿納海姆會議中心。他以一身杰克船長的全副裝扮亮相,，引來觀眾一片尖叫,。當天出現(xiàn)在會場的還有男演員約翰?特拉沃爾塔（John Travolta）和尼古拉斯?凱奇（Nicholas Cage），歌手麥莉?塞勒斯（Miley Cyrus）更是在現(xiàn)場放歌,。這一切都給那些買票參加華特迪士尼（Walt Disney）首屆室內(nèi)集會,，即“D23博覽會”的追星迪士尼迷們帶來了無窮的驚喜，是對他們身為忠實粉絲的嘉獎,。

????這一景象讓我覺得似曾相識：我以前在哪里見過,？哦，對了,，正是這同一撥明星,，包括杰克船長打扮的戴普，曾經(jīng)出現(xiàn)在去年年末為各方記者和分析師舉辦的迪士尼制片廠內(nèi)部展演中,。但毋庸置疑,，這就是D23博覽會的重點所在：它為那些與媒體產(chǎn)業(yè)毫不相干的普通人提供了和自己偶像親近的機會，讓他們能夠走進幕后,，了解迪士尼公司的電影,、電視、網(wǎng)絡,、酒店,、旅游和消費者產(chǎn)品等部門的最新動態(tài),。

????這是如今媒體業(yè)中為數(shù)不多的迅猛發(fā)展方向中一個有趣的嘗試：向那些忠實度很高的顧客銷售優(yōu)惠的會員資格,，讓他們能夠體驗平時見不到的東西。這也讓我們瞥見一個渴望增長的行業(yè)是如何創(chuàng)新探索的,，同時這也賦予了“米老鼠俱樂部”以新的內(nèi)涵,。

????D23博覽會有著宏大的概念，那就是要創(chuàng)造一個專屬迪士尼的官方粉絲俱樂部,。其中,，23代表著1923年,，正是那一年，年輕的華爾特離開了堪薩斯州來到了好萊塢,。D23博覽會可以說是國際動漫展的迪士尼版本：每年夏天,，盛大的國際動漫展會都會在圣地亞哥舉行。近幾年來,，許多好萊塢的制片廠都會和動漫展進行合作,，尋找平臺來展示他們最大的項目和明星。盡管許多制片廠和漫畫扯不上一點關系,，但畢竟國際動漫展是面向有影響力的年輕觀眾和眾多媒體的最佳途徑,。

????為期四天的D23博覽會可以說是一場純粹的迪士尼展會——誰都可以花37美元參加單日的展會，或者花上81美元來享受四日的全部活動（而在今年早些時候成立的D23俱樂部的成員還可以享受折扣）,。

????迪士尼公司認為自己和同行的比較優(yōu)勢在于其品牌的親和力,，尤其是要歸功于公司旗下的主題公園。有一次我向迪士尼資深高管問起對于一家競爭電影制片廠的看法,，他回答說“品牌和標志之間是有很大區(qū)別的”,。

????而如今想要反駁迪士尼公司的觀點并非易事。它作為世界上最大的媒體公司,，擁有將近530億美元的市值,，是該行業(yè)的權威。它也正在利用自己的規(guī)模優(yōu)勢,。最近迪士尼公司同意斥資40億美元收購驚奇娛樂公司（Marvel Entertainment）——這家漫畫公司憑借《鋼鐵俠》（Iron Man）和《蜘蛛俠》（Spider-Man）創(chuàng)下了電影票房紀錄,。（在上周迪士尼公司還宣布了和幻想片電影導演葛雷摩?戴?托羅（Guillermo Del Toro）達成的協(xié)議，即迪士尼將把更多的注意力投入到年輕男性這塊市場）,。

????我在上周六即展會的第三天漫步于D23博覽會中,，當天可能是參加人數(shù)最多的一天了。（官方報道中,，迪士尼可能只會說“有幾萬人”到場,。）

????我已經(jīng)在之前的文章中對迪士尼進行過寬泛的描寫，而我所觀察到的公司內(nèi)部的迥異元素也十分有趣：例如陳列著帶有迪士尼商標的家具展示廳,，同時也是那些極度保密的“幻想工程”部門即設計主題公園娛樂設施的員工們的辦公室,。

????展會的樓層并不感覺擁擠，并且比想象中的更為低調(diào),。但是每當一盤米老鼠耳朵形狀的雞塊端到展臺時,，總會有一次小擁搶。有科技含量的展品比較出類拔萃：如由樂高積木拼成的壁畫和“失落大學”（Lost University,，迪士尼旗下的ABC電視網(wǎng)主打電視節(jié)目的網(wǎng)絡衍生劇集）都大受喜愛,。

????在你所期盼的各種迪士尼和皮克斯（Pixar）的展臺中，橫泊著一輛格格不入的老式白色面包車,。這是由ABC擁有和運營的加州弗萊斯諾電視臺“新聞進行時”的工作車,，安插在一個非常擁擠的游戲區(qū)域,。“我們非常樂意在這里”,，一名負責照看面包車的男子說道,。

????值得注意的是ESPN這家體育節(jié)目巨頭沒有現(xiàn)身在慶祝活動中,。它為迪士尼公司提供了將近1/3的利潤,。而擁有ESPN公司20%股份的赫斯特公司（Hearst Corp.）和迪士尼共同擁有其他一些有線頻道，包括藝術與娛樂頻道（A&E）以及生活頻道（Lifetime）都來參加了：室外的燒烤專區(qū)指示牌上寫著“赫斯特公司專區(qū)”,。

????周六的晚上在波爾班克舉行了一場現(xiàn)場拍賣會,，期間還提供給假日晚餐派對。周六的白天,，這一重大活動是由杰?拉素羅（Jay Rasulo）主持的,，他是迪士尼公園和酒店部門的總管。

????在此期間,，與會議中心相連接的活動場所擠滿了上千人,。從迪士尼不同主題公園的新設施到懸掛著的兩艘迪士尼游船，每當杰?拉素羅揭開一件拍賣品時,，人群就會爆發(fā)出歡呼聲和掌聲,。當他最后宣布一件重要的與電影《星球大戰(zhàn)》相關的為時甚久的升級版迪士尼樂園景觀時，星球大戰(zhàn)中的風暴騎兵和杰?拉素羅一起出現(xiàn)在了舞臺上,。

????坐在會場,，我不禁驚異于這些觀眾竟然付了錢來看這些在迪士尼樂園時就能看到的真品。但是,，他們津津樂道于每一個詞和每一個形象,。

????當然，這些觀眾早就為迪士尼公司買過單了,。但他們的錢其實是花在了體驗作為內(nèi)部人員的感受上,。但是在這背后是一個無法擺脫的諷刺：在數(shù)字時代中，盡管可以通過各種虛擬方式與消費者相聯(lián)系,，但是最有價值的消費者可能只是那個能讓他來親自見你的人,。