????作者：Michael V. Copeland

????谷歌“集思廣益”,。

????假如你想想人們每天使用谷歌（Google）進(jìn)行的數(shù)百萬(wàn)次搜索，你有理由相信我們應(yīng)該能從搜索活動(dòng)中預(yù)測(cè)模型或趨勢(shì),。譬如說(shuō),，假如所有人都在搜索某一首歌，我們可能預(yù)期其演唱者在排行榜上的排名上升,。假如關(guān)于某款數(shù)碼相機(jī)的搜索迅速增多，其銷量應(yīng)該也會(huì)相應(yīng)增加,。

????不過(guò),，檢查更廣泛的、與特定行業(yè)相關(guān)的谷歌搜索,，是否能告訴我們這些行業(yè)以及整個(gè)經(jīng)濟(jì)的走勢(shì),？谷歌的怪才們認(rèn)為答案是肯定的。

????谷歌財(cái)經(jīng)（Google Finance）內(nèi)藏著新推出的“谷歌國(guó)內(nèi)走勢(shì)”（“Google Domestic Trends”）,。這個(gè)名字聽起來(lái)感覺像是可能提供最新的烘肉卷食譜或是熨襯衫衣領(lǐng)的技巧,，不過(guò)實(shí)際上，它跟蹤經(jīng)濟(jì)中23個(gè)具體部門的搜索流量,，這些部門包括汽車買主,、就業(yè)市場(chǎng)以及零售業(yè)等。

????所有指數(shù)都使用2004年1月1日作為基準(zhǔn)線,，并據(jù)此計(jì)算7日移動(dòng)平均數(shù),。因此，假如你審視汽車買主,，你將看到一個(gè)多少可以預(yù)見的季節(jié)性汽車購(gòu)買模式,，在春末和夏季達(dá)到頂峰,，此時(shí)人們正察看新車型，而經(jīng)銷商們則對(duì)去年的存貨降價(jià),。汽車搜索量在冬季假期前后下降,，而后在年底再次上升——這大概是由于稅務(wù)的原因。

????經(jīng)濟(jì),，反映在搜索活動(dòng)中

????不出所料,，較之過(guò)去五年，今年的汽車搜索量普遍較低,，因?yàn)橄M(fèi)者們被經(jīng)濟(jì)衰退嚇得繼續(xù)用舊車,。不過(guò)，當(dāng)“舊車換現(xiàn)金”（“cash-for-clunkers”）計(jì)劃推出,，搜索量在8月7日激增,，增幅為汽車買主指數(shù)的歷史最高值。

????假如你繪制出美國(guó)人口普查局（U.S. Census Bureau）每月實(shí)際服裝零售額以及谷歌上過(guò)去兩年零售額搜索量的對(duì)比圖,，你將發(fā)現(xiàn)兩條曲線都在下降,，特別是在假期購(gòu)買的最旺季。

????谷歌搜索可能使經(jīng)濟(jì)走勢(shì)更精確這一想法來(lái)自谷歌首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈爾?瓦里安（Hal Varian）（沒(méi)錯(cuò),，谷歌有自己的經(jīng)濟(jì)學(xué)家）通過(guò)使用谷歌走勢(shì)對(duì)失業(yè)進(jìn)行的研究,。谷歌走勢(shì)不斷更新最流行的搜索查詢。

????瓦里安發(fā)現(xiàn),，通過(guò)建立模型預(yù)測(cè)首次申請(qǐng)失業(yè)救濟(jì)人數(shù)（initial unemployment claim）,，然后加入谷歌走勢(shì)中關(guān)于失業(yè)的數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)結(jié)果更為精確,。其想法是,，通過(guò)使用其他類別的搜索量數(shù)據(jù)，你能更好的預(yù)測(cè)汽車銷售,、旅行和建筑業(yè)等等,。

????谷歌的國(guó)內(nèi)走勢(shì)并不是為人們提供預(yù)測(cè)模型；它只是提供總的搜索量數(shù)據(jù),。至于你如何將此數(shù)據(jù)用于自己的預(yù)測(cè)模型,，那是你的事情。谷歌國(guó)內(nèi)走勢(shì)是否是一個(gè)能預(yù)知各部門及各部門前景前景的水晶球,？不是,，但它是更多的數(shù)據(jù)，在做決策或是更清楚地觀察經(jīng)濟(jì)時(shí),，多些數(shù)據(jù)總沒(méi)壞處,。

????瓦里安在其博客上寫道：“據(jù)說(shuō)假如你讓一百萬(wàn)只猴子坐在一百萬(wàn)臺(tái)電腦前，你最后也能做出一個(gè)準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)。讓我們看看這個(gè)理論是否正確……”

????譯者：熊靜