????作者：Keith Richman

????人人都說原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻無法盈利,。很多有名的數(shù)字媒體制片公司在燒掉數(shù)百萬風(fēng)險投資后關(guān)門大吉,，但也有各大傳媒公司將黃金時段的節(jié)目放到自己的網(wǎng)站或Hulu這樣的視頻網(wǎng)站上最終賺取了真金白銀,。相關(guān)人士認(rèn)為網(wǎng)上娛樂未來將繼續(xù)依賴高成本制作的“付費(fèi)內(nèi)容”,，類似于現(xiàn)在的黃金時段電視節(jié)目,，但事實遠(yuǎn)非如此,。

????當(dāng)前網(wǎng)上發(fā)布的付費(fèi)節(jié)目依靠兩個不穩(wěn)定的資金來源：一是做廣告的大企業(yè)，這些企業(yè)要先期將數(shù)百萬美元投入到無法預(yù)計其效果的節(jié)目上,；二是大量的觀眾,，但他們也可以從電視上看到這些節(jié)目，而且與網(wǎng)絡(luò)相比電視更限制了觀眾的選擇,。

????再過幾年這些資金來源就會消失,，相關(guān)產(chǎn)業(yè)迫切需要生產(chǎn)節(jié)目內(nèi)容的新經(jīng)濟(jì)模式。在這一新環(huán)境下生存和發(fā)展起來的企業(yè)應(yīng)從二十世紀(jì)初期好萊塢的一些制片公司中吸取教訓(xùn),。

????數(shù)字媒體制片公司資金短缺

????首先來看看為什么近來有那么多數(shù)字媒體制片公司倒閉,。其中很多公司的根本問題與這一產(chǎn)業(yè)的大趨勢毫無關(guān)系。有的是缺乏專業(yè)的銷售隊伍,，許多是因為沒有清晰的網(wǎng)上發(fā)行策略,。而沒有這些問題的公司也照樣倒閉，因為它們按照主流媒體公司的模式,，投資于昂貴的在線產(chǎn)品,，卻不能像電視那樣獲得先期投入的回報。

????這些公司通常要花錢開發(fā)創(chuàng)意,，高薪聘請人才,，甚至將產(chǎn)品完全外包。算上這些成本,，靠制作視頻賺錢就毫無希望了,。這種模式是行不通的。

????聘請專業(yè)人員為系列劇開發(fā)創(chuàng)意至少要花費(fèi)幾千美元,。有名氣的演員參演一個網(wǎng)上視頻節(jié)目就要價1.5萬美元以上,。制作10集每集5分鐘的系列劇制片公司要花掉25萬美元，如果外包花費(fèi)就更大,?？偟乃銇恚行┕久恐谱饕粋€網(wǎng)絡(luò)視頻就要支出2.5萬美元,。

????假設(shè)某段視頻非常流行,，觀看次數(shù)達(dá)到100萬次（多數(shù)無法達(dá)到）并且每千流量的收費(fèi)是15美元(多數(shù)無法達(dá)到)，最高的收益也只有1.5萬美元,。

????因而這些公司相繼失敗也毫不奇怪,。隨著電視觀眾轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，很快這種殘酷的模式也同樣會影響主要的媒體公司,。

????未來：與過去相仿

????當(dāng)前唯一可行的視頻內(nèi)容制作模式就是頻繁生產(chǎn)大量的內(nèi)容,。為了取得成功，公司不必制作出有文化內(nèi)涵或引人關(guān)注的產(chǎn)品，只需有足夠好的專業(yè)水平的內(nèi)容,，使得人們一直訪問其網(wǎng)站,。目前為止，在線娛樂僅僅是個訪問量的游戲,，而我們已習(xí)慣于其低于電視節(jié)目的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),。

????不遠(yuǎn)的將來成功的媒體制片公司將著重于大規(guī)模生產(chǎn)，這更像好萊塢黃金時期的大型制片廠,。它們不會將錢花在外包或昂貴的開發(fā)上,，而是雇傭全職的創(chuàng)意團(tuán)隊，并且讓他們自由地創(chuàng)作（當(dāng)然要符合做廣告廠商的口味）,，而這些人也要盡力工作,，要每天而不是每周產(chǎn)生新內(nèi)容。

????在這一模式下,，公司只要花費(fèi)500美元就可制作一個專業(yè)水平的視頻,。有的節(jié)目會廣為流行，獲得數(shù)百萬的觀看次數(shù)并產(chǎn)生利潤,，而許多其它節(jié)目可能一個觀眾都沒有,，但由于生產(chǎn)成本降低且制作團(tuán)隊更加靈活,，這些新的制片公司有能力承受小的損失,，會繼續(xù)開發(fā)下一個創(chuàng)意。

????過去的幾年中,，Break Media就采取了這一新模式,。我們聚集了一批優(yōu)秀的編劇、導(dǎo)演,、演員和制片人,，絕大多數(shù)都身兼數(shù)職。他們每日都在為觀眾和客戶制作視頻節(jié)目,，這些節(jié)目有利于廠商做廣告,，也能吸引年輕的男性觀眾。CollegeHumor等其它公司在這方面也做的非常出色,，CollegeHumor甚至將其成功延伸到了音樂電視節(jié)目中,。

????成功的低成本互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容可以持續(xù)進(jìn)軍電視，而將電視從目前的高成本環(huán)境中轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)卻無法長久,。

????吉斯?瑞奇曼(Keith Richman)是Break Meida 公司的首席執(zhí)行官,。該公司位于洛杉磯，是一家網(wǎng)絡(luò)媒體公司,。