????純果樂失敗的重新設(shè)計

????事實證明，純果樂（Tropicana）的飲用者對包裝有著同對果汁一樣的癡迷,。正因為如此,，今年1月,，純果樂的母公司百事可樂（PepsiCo）和咨詢公司Arnell對其包裝進(jìn)行徹底改變之后,，消費者們對之很反感。這一改革是斥資3500萬美元的一個名為“ Squeeze”的品牌重塑活動的一部分。

????純果樂忠實的顧客稱新包裝設(shè)計的簡單化使他們覺得其像是商店自制的果汁,，而誰想被誤認(rèn)為是購買自制果汁的消費者呢,？

????在一個月內(nèi)，公眾紛紛發(fā)郵件,、打電話,、寫博客抱怨，這迫使百事可樂換回原來那種畫有插著吸管的卡通鮮橙的包裝,。品牌重塑的其它部分得以保留,，但是在將來再次試圖改變純果樂包裝時，百事可樂大概會三思而后行了,。

????作者：Maha Atal