????在喬布斯于重病后重返工作崗位之際,，我們來(lái)看看他在蘋(píng)果公司的歲月中最經(jīng)典的時(shí)刻。

????作者：Philip Elmer-DeWitt

????沃茲與蘋(píng)果II型電腦

????1977年6月5日

????那是1977年夏,，吉米?卡特（Jimmy Carter）時(shí)任美國(guó)總統(tǒng),，史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）和史蒂夫?沃茲尼亞克（Steve Wozniak）開(kāi)始銷(xiāo)售蘋(píng)果II型電腦（Apple II），這也是首款在商業(yè)上獲得成功的批量制造的微電腦,。

????該電腦的電路設(shè)計(jì)和大多數(shù)軟件的開(kāi)發(fā)都是由沃茲尼亞克完成的,，但關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)決策卻是由喬布斯制定：創(chuàng)造一塊整體組裝的PC主板，以水果名稱(chēng)命名,，封裝塑料外殼并賦予其廚房電器的外觀(guān),，引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)投資，聘請(qǐng)高水平公關(guān)公司,，花費(fèi)巨資進(jìn)行廣告宣傳,，并將其定位為“個(gè)人電腦”。

????到1993年最后一臺(tái)蘋(píng)果II型電腦下線(xiàn)為止,，總銷(xiāo)量將近600萬(wàn)臺(tái),，而蘋(píng)果公司（Apple）也成功上市，使這兩位史蒂夫都比百萬(wàn)富翁還要富許多倍,。

????公司老大與Mac機(jī)

????1984年1月22日

????喬布斯把麥金塔電腦（Macintosh）引進(jìn)了人們的視野。該電腦的電視廣告由雷德利?斯科特（Ridley Scott）執(zhí)導(dǎo)，在第18屆超級(jí)碗（Superbowl XVIII）橄欖球決賽的黃金時(shí)段僅播出一次,。該廣告現(xiàn)被視為高科技產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的分水嶺,。

????這是公司5年歷程的最高潮。喬布斯起初采納了施樂(lè)（Xerox）的創(chuàng)意,，增加了鼠標(biāo)和窗口以使電腦更加易用,，而這臺(tái)名為L(zhǎng)isa的電腦不幸以失敗告終。但當(dāng)喬布斯看到麥金塔團(tuán)隊(duì)正在從事的工作時(shí),，他牢牢地控制了這一項(xiàng)目,，使之轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱拈_(kāi)發(fā)項(xiàng)目，并將他們安排在另外分開(kāi)的一幢樓里,，把海盜旗裝在屋頂,。他對(duì)員工說(shuō)： “當(dāng)海盜比加入海軍更好?！?/p>

????在斯科特執(zhí)導(dǎo)的廣告中,，奧威爾式的專(zhuān)制形象代表的是當(dāng)時(shí)已與微軟（Microsoft）的比爾?蓋茨（Bill Gates）結(jié)成同盟共同對(duì)抗蘋(píng)果的國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司（IBM）。而身著運(yùn)動(dòng)裝備超過(guò)“思想警察”（Thought Police）并用手中大錘打碎大獨(dú)裁者形象的年輕女子則代表了史蒂夫?喬布斯,。

????約翰?斯卡利政變

????1985年4月11日

????喬布斯知道蘋(píng)果需要成熟的管理,，于是他在1983年聘用了約翰?斯卡利（John Sculley）（創(chuàng)辦“百事挑戰(zhàn)”活動(dòng)的百事可樂(lè)公司營(yíng)銷(xiāo)天才），還說(shuō)了這樣一句名言：“你是想一輩子賣(mài)糖水呢,，還是想抓住機(jī)會(huì)改變世界,？”

????原以為這兩人可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，但隨著Mac機(jī)銷(xiāo)量下滑,，以及喬布斯日益暴躁的脾氣,，雙方關(guān)系很快惡化。在一次耗時(shí)24小時(shí)的董事會(huì)議中,，問(wèn)題到了非解決不可的地步,，雙方都想將對(duì)方驅(qū)逐出局。最后,，董事會(huì)站在了斯卡利一邊,。喬布斯被剝奪了全部運(yùn)營(yíng)權(quán)，流放到被他稱(chēng)作“西伯利亞”的冷宮,。5個(gè)月后,，他遞交了辭呈。

????NeXT歲月

????1985年至1996年

????喬布斯離開(kāi)蘋(píng)果時(shí)帶走了6名重要員工,，夢(mèng)想著創(chuàng)建一座足夠強(qiáng)大的大學(xué)工作站模擬DNA重組,，并以便宜的價(jià)格供大學(xué)生在宿舍里使用。

????在后來(lái)競(jìng)選總統(tǒng)的德克薩斯州億萬(wàn)富豪羅斯?佩羅（Ross Perot）的資助下,，喬布斯的團(tuán)隊(duì)制造出了一款具有光亮鎂金屬外殼的電腦,，得到了高端用戶(hù)的青睞,，其中包括蒂姆?伯納斯-李（Tim Berners-Lee），他的第一個(gè)萬(wàn)維網(wǎng)服務(wù)器就是在NeXT機(jī)上設(shè)計(jì)出來(lái)的,。但由于售價(jià)高達(dá)9999美元,，NeXT機(jī)從未真正騰飛，總銷(xiāo)量?jī)H為5萬(wàn)臺(tái),。

????1993年,，喬布斯把NeXT從電腦硬件業(yè)務(wù)中剝離出來(lái)，并專(zhuān)注于銷(xiāo)售其操作系統(tǒng),，即NeXTSTEP,，后來(lái)成為Mac OS X操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)。

????皮克斯與迪士尼

????2006年1月24日

????離開(kāi)蘋(píng)果后不久,，喬布斯做了他一生中最賺錢(qián)的一筆投資,。他花了500萬(wàn)美元將喬治?盧卡斯（George Lucas）工業(yè)光魔電腦動(dòng)畫(huà)部（Industrial Light and Magic Computer Division）的大批電腦動(dòng)畫(huà)專(zhuān)家招至麾下，成立了皮克斯動(dòng)畫(huà)（Pixar）,。

????喬布斯從3D電腦動(dòng)畫(huà)中看到了機(jī)遇,，他投入大量資金并以此迫使員工放棄股權(quán)。之后,，隨著《玩具總動(dòng)員》（Toy Story）的成功,，1995年，喬布斯適時(shí)帶領(lǐng)皮克斯上市,，此舉使他首次成為億萬(wàn)富翁,。2006年1月24日，喬布斯以74億美元的價(jià)格將皮克斯出售給華特迪士尼公司（Walt Disney Co）,，與此同時(shí),，他還獲得了迪士尼的董事席位并成為迪士尼最大的個(gè)人股東。（喬布斯持有迪士尼7%的股份,，市值超過(guò)30億美元,。）

????浪子回頭

????1996年12月20日

????喬布斯離職后，蘋(píng)果一直狀況不佳,， 產(chǎn)品毫無(wú)新意,，市場(chǎng)份額不斷丟失。當(dāng)蘋(píng)果為了獲得NeXTSTEP操作系統(tǒng)而收購(gòu)NeXT并使喬布斯重返公司時(shí),，已經(jīng)瀕臨破產(chǎn),。董事會(huì)對(duì)管理層失去了信心，開(kāi)除了首席執(zhí)行官并將臨時(shí)頭銜給了喬布斯,，而他的年薪只有象征性的1美元,。

????喬布斯決心讓蘋(píng)果扭虧為盈，立即終止了幾個(gè)高端項(xiàng)目,，包括Newton掌上電腦,、Cyberdog網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和OpenDoc文檔編輯器,。他重用蘋(píng)果設(shè)計(jì)部的英國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師喬納森?伊弗(Jonathan Ive)，推出了一系列外觀(guān)新穎,、獨(dú)具特色的產(chǎn)品,，包括名為“Bondi blue”的藍(lán)色半透明 iMac電腦、橘紅色的iBook以及白色極簡(jiǎn)iBook G3,。

????2000年，喬布斯扔掉了頭銜中的“臨時(shí)”字樣,，正式出任蘋(píng)果首席執(zhí)行官,，他還戲稱(chēng)稱(chēng)自己為蘋(píng)果終身iCEO。

????iPod與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)

????2001年10月23日

????當(dāng)喬布斯推出首款iPod時(shí),，猖獗的盜版已經(jīng)開(kāi)始蠶食唱片業(yè)的利潤(rùn)率,。首款iPod是一款與Mac兼容的MP3播放器，擁有5GB內(nèi)存,，能夠存儲(chǔ)約1000首歌曲,。起初，iPod銷(xiāo)量緩慢,，但是當(dāng)蘋(píng)果于第二年夏季推出與Windows操作系統(tǒng)兼容的iPod時(shí),，其銷(xiāo)量開(kāi)始加速。

????當(dāng)蘋(píng)果2003年推出iTunes音樂(lè)商店時(shí),，iPod銷(xiāo)量爆增,。當(dāng)時(shí)，iTunes上的歌曲售價(jià)為0.99美元,，音樂(lè)愛(ài)好者只需點(diǎn)擊鼠標(biāo),，即可輕松購(gòu)買(mǎi)歌曲，而音樂(lè)發(fā)行公司最后可從數(shù)字下載業(yè)務(wù)中提成,。

????如今,，高端iPod最多能存儲(chǔ)20萬(wàn)首歌曲，iTunes音樂(lè)商店的下載量也已超過(guò)60億次,，成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊,。

????iPhone與手機(jī)

????2007年1月9日

????喬布斯在2007年MacWorld展會(huì)上作了主題演講，在講到約45分鐘時(shí)他說(shuō)：“今天,，蘋(píng)果將徹底改造手機(jī),。”當(dāng)日他展示了集手機(jī),、音樂(lè)播放器和便攜網(wǎng)絡(luò)設(shè)備于一身的產(chǎn)品,，6個(gè)月后才會(huì)上市銷(xiāo)售。這一舉動(dòng)吊足了消費(fèi)者的胃口,，以至于銷(xiāo)售當(dāng)天全美國(guó)的蘋(píng)果商店門(mén)口排起了長(zhǎng)隊(duì),。

????第一版iPhone存在一些問(wèn)題,，最主要的就是電池使用壽命短，美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司（AT&T）網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行緩慢,，但它與喬布斯的預(yù)言并沒(méi)有太大出入,。兩款iPhone的銷(xiāo)量突破了2100萬(wàn)臺(tái)，這款觸摸屏智能手機(jī)已成為其他制造商競(jìng)相模仿的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),。

????比iPhone本身更令人激動(dòng)的是圍繞iPhone蓬勃發(fā)展的應(yīng)用軟件生態(tài)系統(tǒng),。如今，iPhone應(yīng)用軟件商店的應(yīng)用程序高達(dá)5萬(wàn)個(gè),，下載總量已突破10億次,。

????與死神擦肩而過(guò)

????2004年7月31日

????2003年10月，醫(yī)生對(duì)喬布斯進(jìn)行腹部常規(guī)檢查時(shí),，在他的胰腺中發(fā)現(xiàn)一個(gè)罕見(jiàn)但可以治愈的惡性腫瘤,。在接受了9個(gè)月的替代療法后，喬布斯于2004年7月底入住斯坦福大學(xué)醫(yī)療中心進(jìn)行了腫瘤切除手術(shù),，同時(shí)還切除了一部分胰腺,、膽囊、一部分胃,、膽管下部以及一部分小腸,。

????在發(fā)給員工的備忘錄中，喬布斯稱(chēng)自己已經(jīng)“痊愈”,，但4年后,，他的體重卻開(kāi)始驟降。在今年1月發(fā)布的第二份備忘錄中,，喬布斯表示他患上了很容易治愈的“荷爾蒙失調(diào)”,。但一周后，他宣布將病休6個(gè)月,，以處理比他起初預(yù)想的“更為復(fù)雜”的健康問(wèn)題,。

????今年6月，有報(bào)道稱(chēng)喬布斯在病休期間接受了肝臟移植,。為喬布斯進(jìn)行手術(shù)的孟菲斯衛(wèi)理公會(huì)大學(xué)醫(yī)院的醫(yī)生表示,，喬布斯“恢復(fù)良好”且“手術(shù)預(yù)后情況很好”。

????重返工作崗位

????2009年6月29日

????蘋(píng)果首席發(fā)言人史蒂夫?道靈（Steve Dowling）表示：“史蒂夫?喬布斯已重返工作崗位,。他現(xiàn)在每周都會(huì)在公司工作幾天,，其余時(shí)間在家辦公。我們都很高興他能回來(lái),?！?/p>

????喬布斯原計(jì)劃6月底重返公司，但是有人提前10天（6月22日）在蘋(píng)果總部看到了他的身影,，他還是穿著標(biāo)志性的黑色套頭衫,、牛仔褲和運(yùn)動(dòng)鞋,。

????在喬布斯病休期間，蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官蒂姆?庫(kù)克（Tim Cook）一直掌管著公司運(yùn)營(yíng),，他的穩(wěn)健作風(fēng)得到了蘋(píng)果觀(guān)察人士的高度評(píng)價(jià),。