????這是一個與眾不同的看法,，但假如新管理層冒些風(fēng)險,，這家網(wǎng)站還有救。

????作者：Jessi Hempel

????MySpace的情況很糟糕,。其美國訪問者的數(shù)量在5月份跌至7024萬,。其競爭對手Facebook終于超過MySpace，訪客人數(shù)達(dá)到7028萬,。該網(wǎng)站正在虧損——在其最近的季度報告中,，新聞集團(tuán)（News Corp）宣布MySpace所屬部門虧損890萬美元,。6月16日，MySpace裁員420人,，約為員工人數(shù)的30%,。

????但不要認(rèn)為MySpace已經(jīng)沒救了。許多技術(shù)公司都曾跌過跤,，但最終通過明智的創(chuàng)新和業(yè)務(wù)執(zhí)行獲得新生,。蘋果（Apple）和亞馬遜（Amazon）在推出帶來成功的產(chǎn)品前都曾苦苦掙扎甚至幾乎破產(chǎn)。

????MySpace擁有一個充滿熱情的用戶群體——5月份,，注冊用戶平均在該網(wǎng)站上花費218分鐘,。（相比之下，F(xiàn)acebook的注冊用戶平均在其網(wǎng)站上花費149分鐘,。）

????而且,，說得婉轉(zhuǎn)些，新聞集團(tuán)首席執(zhí)行官魯珀特?默多克（Rupert Murdoch）不會接受失敗,。

????作為默多克轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略的一部分,，他在今年春季招兵買馬，聚集了大量新舊媒體人才,。他于4月聘請了前美國在線（AOL）首席執(zhí)行官喬恩?米勒（Jon Miller）來改革數(shù)字業(yè)務(wù),。到4月底，米勒以一個富有才干的三人組——用Facebook前首席運營官歐文?范納塔（Owen Van Natta）取代聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯?德沃夫（Chris DeWolfe）,，成為首席執(zhí)行官,；前美國在線高管邁克?瓊斯（Mike Jones）成為首席運營官; 而曾在MTV Networks擔(dān)任首席數(shù)字官的杰森?赫斯豪恩（Jason Hirschhorn）成為首席產(chǎn)品官,。

????新的領(lǐng)導(dǎo)層已經(jīng)迅速行動,、降低成本。在裁員之前,，MySpace已決定取消辦公地點搬遷,，不去洛杉磯時髦的布拉雅維斯塔社區(qū)；該公司將轉(zhuǎn)而試圖轉(zhuǎn)租該場地,，以補(bǔ)償租賃費用,。

????現(xiàn)在，他們必須致力于為該網(wǎng)站確立一個新愿景,，并開發(fā)保持人們注意力的新功能,。米勒清楚這一點。

????5月,，米勒向“D: 數(shù)字生活”（D: All Things Digital）會議的聽眾表示：“當(dāng)在產(chǎn)品領(lǐng)域落后時,，人們傾向于認(rèn)為必須通過反思困境迎頭趕上。對此我不敢茍同,。你應(yīng)該跳過困境,，致力于正在出現(xiàn)的行為,，爭取大干一場?！?/p>

????這將需要MySpace冒一定的風(fēng)險,，而其長期以來一直避免冒險。該網(wǎng)站脫穎而出不是靠發(fā)現(xiàn)了新功能,，而是靠響應(yīng)其注冊用戶的要求,。許多社交網(wǎng)站最吸引人的新元素——應(yīng)用、新聞消息更新以及試驗性廣告——都是在競爭對手網(wǎng)站上涌現(xiàn)后才出現(xiàn)在MySpace上,。

????對此,，分析師、長期跟蹤社交網(wǎng)站的思想領(lǐng)袖莎琳?李（Charlene Li）解釋道：“想想Facebook已經(jīng)多少次惹惱了用戶,。它們一直把受眾推到他們平常不去的地方,。它們并非總是正確，但它們一直冒著極大的風(fēng)險,?！?/p>

????米勒及其團(tuán)隊必須將同樣的革新用到他們的廣告戰(zhàn)略上。MySpace2008年的收入為6億美元,，其廣告收入高于其他社交網(wǎng)站,，但仍然低于默多克為該網(wǎng)站設(shè)定的10億美元的目標(biāo)。

????而且其中一半的金額來自該公司與谷歌（Google）達(dá)成的廣告協(xié)議,，但該協(xié)議將于今年秋季到期,。谷歌的高管已公開表示不滿從該協(xié)議獲得的回報，即便這兩家公司將上述協(xié)議延期,，其條件也不可能再對MySpace那么有利,。

????MySpace之前曾贏得人們的喜愛和贊賞。它畢竟是首家獲得國際聲望的社交網(wǎng)站——其全球注冊用戶已接近1.3億——而且它向世界大部分地區(qū)介紹了創(chuàng)立社交網(wǎng)絡(luò)形象這一概念,。憑借敏銳的頭腦和雄厚的財力,，米勒、范納塔及其團(tuán)隊完全相信該網(wǎng)站能再創(chuàng)輝煌,。

????譯者：小熊