????一大批新的智能手機無疑將侵蝕iPhone的利潤率,。蘋果將如何應對,？

????作者：Jon Fortt

????既然蘋果（Apple）iPhone 3GS發(fā)表——視頻攝像頭！羅盤,！續(xù)航時間延長,！——的塵埃已經(jīng)落定，現(xiàn)在該面對現(xiàn)實了,。盡管蘋果仍然在款式和技術(shù)方面超過競爭對手,，但它不再像過去那樣遙遙領(lǐng)先。其新款手機確實很酷,，但現(xiàn)在蘋果正感到擔憂——它將不得不做一些調(diào)整,。

????這與幾周前的情況大不相同。那時,，iPhone面臨的令人信服的競爭對手僅兩位：來自Research in Motion的時髦但無趣的黑莓（BlackBerry）系列,，以及來自谷歌（Google）的令人興奮但矮胖的G1。

????然而,，自那時起,，情況發(fā)生了很大的變化。Palm新出的Pre突然似乎有可能熱賣,，而谷歌也高調(diào)推出了較苗條的第二代(G2) Android手機,。（Pre和 G2我都已經(jīng)用過，它們都很不錯,。）所有這些新的競爭對消費者有利,，但恐怕對蘋果的利潤率不利。原因如是：當你簽約使用美國電話電報公司（AT&T）的服務并購買一部iPhone，蘋果實際獲得500美元——你給它200美元,，還有美國電話電報公司給它300美元,。

????美國電話電報公司之所以愿意贊助你購買iPhone，有幾個很重要的原因,。一是因為iPhone用戶由于使用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務每月話費帳單金額很高,，所以美國電話電報公司清楚自己將很快回本。其次是因為美國電話電報公司是唯一有權(quán)運營iPhone的美國運營商——這已幫助它從其他運營商那里搶來高價值顧客,。

????但這些新的iPhone競爭對手必將改變這場手機戰(zhàn)的局勢。只要Palm Pre和新款谷歌手機吸引高價值對數(shù)據(jù)服務上癮用戶的能力哪怕接近iPhone,，美國電話電報公司如此大肆補貼iPhone的動力將減少,。而假如蘋果開始通過其他美國運營商銷售iPhone，其補貼將面臨更大壓力,。

????要記住,，其它這些手機不必超過iPhone，即可對蘋果的價格形成壓力,。它們只需要縮小自己與iPhone的差距,。蘋果很清楚這個問題，并正在從多方面進行處理,。一組工程師正致力于新的低成本的單芯片系統(tǒng)設(shè)計,，這將幫助降低成本、鞏固利潤,。在iTunes App商店,，新的選擇定價模式將從iPhone和 iPod touch用戶處帶來新的收入。

????或許最重要的是,，蘋果似乎掌握了高利潤在線付費服務業(yè)務的竅門,。例證之一是“找到我的iPhone”（"Find My iPhone"），這項新功能使健忘的用戶能在地圖上準確定位丟失的iPhone,，遠程開啟一個“找到我”警報,，或者甚至能清除所有數(shù)據(jù)。其智能程度令人驚嘆,，不僅如此,，這是簽約訂制蘋果每年100美元的MobileMe服務的最有力原因。隨著競爭加劇,，利潤率必然變薄,，假如蘋果打算彌補變薄的利潤率，它將需要更多上面這樣的好點子,。

????譯者：小熊