????一位資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家稱(chēng)，在這場(chǎng)轟轟烈烈的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇計(jì)劃中,，政府漏掉了一個(gè)關(guān)鍵因素,。

????作者：Bob Pittman

????如果不想辦法打開(kāi)消費(fèi)者的錢(qián)包，政府的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃可能不會(huì)收到預(yù)期效果,。然而這個(gè)近8000億美元的救市計(jì)劃恰恰遺漏了一個(gè)能有效刺激消費(fèi)的因素：廣告,。要想刺激消費(fèi)，讓經(jīng)濟(jì)活起來(lái),，政府應(yīng)該在這方面提供支持，幫助美國(guó)企業(yè)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品與服務(wù),。

????坦白講,，我也是無(wú)利不起早。我在許多以廣告為依托的企業(yè)中有所投資,，而且我職業(yè)生涯的絕大部分都放在了與廣告銷(xiāo)售密不可分的行業(yè)上,，包括廣播和有線電視、無(wú)線廣播,、雜志,、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙以及直效行銷(xiāo),。我也曾帶領(lǐng)一些企業(yè)通過(guò)這些途徑推廣它們的產(chǎn)品與服務(wù),。

????經(jīng)過(guò)權(quán)衡利弊，我逐漸認(rèn)識(shí)到強(qiáng)大的廣告營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)的成功有多大的影響力,。

????美國(guó)是全球最大的消費(fèi)市場(chǎng),，而它碰巧又是世界上最大的廣告市場(chǎng)。廣告所發(fā)揮的奇效在一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)已經(jīng)得到了充分的證明,。每一個(gè)成功的企業(yè)都投入資金在廣告上下功夫,，各種渠道無(wú)所不用：公共關(guān)系、電視,、網(wǎng)絡(luò)搜索,，可謂五花八門(mén),。

????然而如今在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，各企業(yè)瘋狂減薪,，削減支出,，廣告的預(yù)算也受到影響。

????近年來(lái),，我們的消費(fèi)水平降到了最低點(diǎn)（去年第四季度降幅達(dá)4.3%,，是近三十年來(lái)的最大降幅），與此同時(shí),，廣告投入也降到近年最低,，這其中不無(wú)關(guān)聯(lián)。有可能,，我是說(shuō)可能,，近來(lái)消費(fèi)水平下降的部分原因就是廣告的缺位。

????舉個(gè)例子,。據(jù)《廣告時(shí)代》（Advertising Age）的報(bào)道,，過(guò)去一年里，各汽車(chē)公司不斷大幅削減廣告投入,，終于導(dǎo)致通用汽車(chē)（General Motors）的經(jīng)銷(xiāo)商們?nèi)虩o(wú)可忍,，紛紛起來(lái)要求通用汽車(chē)加大廣告力度，穩(wěn)住客戶,。當(dāng)然,，廣告投入的削減并不是導(dǎo)致汽車(chē)行業(yè)深陷低迷的唯一原因，但是它很可能是導(dǎo)致汽車(chē)銷(xiāo)量大幅下降的因素之一,。

????企業(yè)的收益是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基石,。但如果銷(xiāo)量上不去，盈利就很困難,。只有公司收益開(kāi)始回升,，我們才可能增加就業(yè)，提高待遇,，增加稅收,，降低貸款拖欠，甚至讓股票上漲,，為我們的401(k)等養(yǎng)老計(jì)劃提供保障,。

????我們可以討論多大規(guī)模的消費(fèi)支出才算健康的，也可以討論一個(gè)消費(fèi)性社會(huì)的利與弊,。但是我相信大家都認(rèn)同,，大力激活消費(fèi)對(duì)于走出眼下的經(jīng)濟(jì)危機(jī)至關(guān)重要，而廣告營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑會(huì)讓我們錦上添花。

????那么政府能做些什么呢,？如果說(shuō)政府恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的計(jì)劃中包括創(chuàng)造就業(yè),，提倡可再生能源與加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這個(gè)計(jì)劃是不是至少可以考慮一下在廣告方面幫企業(yè)一把,？這樣,，通過(guò)廣告、宣傳以及帶給消費(fèi)者更多良好的體驗(yàn),，企業(yè)就可以使消費(fèi)者注意到自己的產(chǎn)品與服務(wù),。

????我不是稅收政策專(zhuān)家，但是作為一名營(yíng)銷(xiāo)商,，我明白新的優(yōu)惠措施會(huì)起到作用,。作為一種業(yè)務(wù)支出，廣告已享有減稅優(yōu)惠了,。倘若能為廣告支出減免相當(dāng)于上年度銷(xiāo)量一定比例的稅收的話,，這會(huì)讓一些廣告商更加如虎添翼。

????不幸的是,，如今有些消費(fèi)者的確花不起錢(qián),，他們有的失去了工作，有的失去了積蓄,。他們理所應(yīng)當(dāng)成為經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象,。

????然而，我認(rèn)為另有一大群花得起錢(qián)卻持幣觀望的消費(fèi)者,，他們才是恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵所在,。盡管有能力消費(fèi)，而且并無(wú)后顧之憂,，他們卻依然作壁上觀,，靜待其變,。我們?nèi)绾尾拍艽碳に麄兿M(fèi)呢,？那就是廣告。

????把廣告簡(jiǎn)單理解為一種成本的消耗,，這是一個(gè)誤區(qū),。廣告是一種投資，與其它各類(lèi)投資一樣,，具有不可估量的潛力,。任何經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃都應(yīng)當(dāng)充分考慮這一點(diǎn)，從經(jīng)濟(jì)角度為廣告提供方便,。

????鮑勃?皮特曼（Bob Pittman）是投資公司百樂(lè)集團(tuán)（Pilot Group）的創(chuàng)始人之一,，曾擔(dān)任過(guò)MTV Networks、美國(guó)在線網(wǎng)絡(luò)（AOL Networks）,、六旗主題公園（Six Flags Theme Parks）,、時(shí)代華納企業(yè)（Time Warner Enterprises）與21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)（Century 21 Real Estate）的首席執(zhí)行官,，以及美國(guó)在線（America Online）與AOL時(shí)代華納（AOL Time Warner）（即現(xiàn)在的時(shí)代華納（Time Warner））的首席運(yùn)營(yíng)官。