????優(yōu)秀員工紛紛跳槽，而對(duì)手Facebook人氣越來(lái)越旺,，這家新聞集團(tuán)旗下的社交網(wǎng)站需要找到應(yīng)對(duì)方式

????作者：Jessi Hempel

????新聞集團(tuán)（News Corp）旗下的社交網(wǎng)站MySpace在過(guò)去一年歷經(jīng)艱辛,。增長(zhǎng)放緩（在過(guò)去7個(gè)月，美國(guó)的訪問(wèn)人數(shù)停滯在7千5百萬(wàn)）,，優(yōu)秀人才也紛紛跳槽,，和別的傳媒公司一樣，它也感覺(jué)到經(jīng)濟(jì)放緩所帶來(lái)的影響,。一位MySpace高管向《財(cái)富》透露,，一、二月份的廣告銷(xiāo)售均有所下滑,。

????這些都發(fā)生在令人失望的2008年之后,，據(jù)分析師估計(jì)，MySpace2008年收入為大約6億美元,，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到母公司所定下的10億美元目標(biāo),。

????看起來(lái)MySpace趕不上Facebook吸收新用戶(hù)的速度,。 據(jù)Comscore的統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)acebook目前在美國(guó)擁有超過(guò)5千7百萬(wàn)訪問(wèn)者,，比去年同期多41%,，而其1月份在全球有2.36億訪問(wèn)者，這大大超過(guò)了MySpace擁有的1.26億,。

????當(dāng)然,，MySpace并沒(méi)有失敗。根據(jù)Comscore的調(diào)查,，MySpace的忠實(shí)粉絲每月都會(huì)在該網(wǎng)站上消磨掉266分鐘,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總裁杰夫?伯曼（Jeff Berman）表示，三月份的廣告銷(xiāo)售看上去“好多了”,。在眾多社交網(wǎng)站中,，MySpace是唯一一個(gè)從網(wǎng)站外獲取豐厚收入的網(wǎng)站。

????盡管如此,，MySpace也不如四年前那么吃香了,。那時(shí)傳媒大亨魯珀特?默多克（Rupert Murdoch）以5.8億美元收購(gòu)了它的母公司Intermix，希望拓展新聞集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)上的影響,。該公司首席執(zhí)行官克里斯?沃爾夫（Chris De Wolfe）和總裁湯姆?安德森（Tom Anderson）都因此成為了商界名人,，沃爾夫還出席了在瑞士達(dá)沃斯舉辦的世界經(jīng)濟(jì)論壇。

????MySpace還有機(jī)會(huì)再次火起來(lái)嗎,？ 據(jù)說(shuō)十月份沃爾夫與新聞集團(tuán)的合約就到期了,，那時(shí)對(duì)用戶(hù)和廣告商來(lái)說(shuō)會(huì)有更多的改變。最近在公司內(nèi)部廣為傳播的一份備忘錄中,，沃爾夫承諾帶來(lái)“更多新體驗(yàn)”,，其中包括網(wǎng)上付款和虛擬商品以及新音樂(lè)開(kāi)發(fā)，比如說(shuō)”國(guó)際推廣,，還有排行榜,、售票、購(gòu)物等新功能”,。

????盡管眾多頂級(jí)創(chuàng)業(yè)人才跳槽,，MySpace還是忙著創(chuàng)新。最近,，該公司首席運(yùn)營(yíng)官阿米特?卡布爾（Amit Kapur）宣布離開(kāi)MySpace另起爐灶,。卡布爾是MySpace元老,，他以思維敏銳著稱(chēng),，與他一同離開(kāi)的還有MySpace的兩員大將，高級(jí)副總裁吉姆?貝納德托（Jim Benedetto）和史蒂夫?皮爾曼（Steve Pearman）,。

????這些離職緊隨MySpace聯(lián)合創(chuàng)辦人喬希?伯曼（Josh Berman）和科林?迪加洛（Colin Digiaro）去年的離去,，他倆創(chuàng)辦了一家新聞集團(tuán)所有的數(shù)字技術(shù)孵化器公司Slingshot Labs,，將由此創(chuàng)立數(shù)家網(wǎng)絡(luò)媒體公司。（Slingshot第一個(gè)項(xiàng)目在2月24日啟動(dòng),，叫做DailyFill.com,，是一個(gè)關(guān)于名人八卦的網(wǎng)站。沃爾夫任新公司董事）,。

????跟很多科技公司一樣,，MySpace也面臨著相同的挑戰(zhàn)：公司內(nèi)部有太多想自己創(chuàng)業(yè)的人才，他們不想一直給新聞集團(tuán)這樣的大公司打工,。與此同時(shí),，新聞集團(tuán)一直在從雅虎（Yahoo）與賽門(mén)鐵克（Symantec）這樣根深蒂固的技術(shù)公司招募更加老練的高管。

????想要讓MySpace恢復(fù)活力就需要雙管齊下：一方面要留住那些有創(chuàng)新能力的人才,，讓他們開(kāi)發(fā)出更酷的產(chǎn)品來(lái)吸引用戶(hù),。（MySpace在這方面有著傲人的成績(jī)：去年它推出了一個(gè)產(chǎn)品，可以讓廣告商鎖定特定的人群來(lái)進(jìn)行推銷(xiāo),，這項(xiàng)服務(wù)以自助廣告的形式問(wèn)世,，可以幫助小企業(yè)迅速成立起來(lái)，并通過(guò)少許點(diǎn)擊量而運(yùn)營(yíng),。）

????同時(shí),，MySpace也需要技術(shù)老將能帶來(lái)的風(fēng)紀(jì)。在目前艱辛的經(jīng)濟(jì)狀況下,，MySpace不能再走錯(cuò)一步了。