????eBay的股票現(xiàn)在很便宜,，但是其核心業(yè)務似乎沒什么發(fā)展前途,。

????作者：資深作者Michael V. Copeland

????整個市場降回到11月的低點之下，此時單找某一家公司的碴似乎有點卑鄙，但是拜托——eBay到底是怎么啦,？

????eBay目前的股票交易價為每股12美元，僅略高于52周以來每股11美元的最低點,，在過去一年內(nèi)已下跌56%,。同整個大盤一樣，網(wǎng)絡公司的股價基本已跌回至去年秋季經(jīng)濟危機到來時的水平,。

????大家的日子都不好過,，但為何eBay的競爭對手，像是中國的淘寶（Taobao）和韓國的GMarket,，特別是亞馬遜（Amazon）,，表現(xiàn)都比eBay好得多呢？

????一個大問題在于,，事實上已經(jīng)沒有人再對eBay最初的業(yè)務——在線拍賣——感興趣,。你最近一次聽人興奮的講述自己競拍舊家具的經(jīng)歷是什么時候？

????問題的一部分在于現(xiàn)在沒人花錢買家具或任何別的東西,，但對eBay而言,，情況更為復雜,，因為很多人根本已經(jīng)懶得再去拍賣。

????在第4季度,，eBay拍賣平臺上所有順利拍出物品的總價值（或稱為商品總量）同比下降了26%,。第4季度的收入為20億美元，其中拍賣業(yè)務占26%,。相比之下,，固定價格銷售收入占總收入的25%，且其增長速度與整個電子商務界的增速基本持平,。

????花旗集團（Citigroup）分析師馬克?馬哈尼（Mark Mahaney）寫道：“拍賣仍是一項支柱業(yè)務,，這有著消極的意義。eBay存在設計缺陷,?！?/p>

????這一“設計缺陷”正在拖垮eBay旗下那些相當穩(wěn)定的業(yè)務，主要是在線支付業(yè)務PayPal和網(wǎng)絡電話公司Skype,。

????盡管面臨經(jīng)濟衰退,，上述兩項業(yè)務仍然增長迅速。在第4季度,，PayPal的活動帳戶——即使用該服務的人數(shù)——的數(shù)量同比增加了23%,，交易支付收入增長了12%。Skype的收入增加了5%（不考慮外匯）,。

????eBay收購Skype時耗費了26億美元,，當時看來這個價錢實在過高，eBay宣稱此舉能使它獲得“協(xié)同作用”,，得了吧,，它們根本沒有實現(xiàn)上述目標的計劃，它們現(xiàn)在根本連樣子都懶得裝,。

????不過Skype這個業(yè)務本身正開始站穩(wěn)腳跟,，其平均收入為6億美元，或許eBay也沒那么傻,。上述兩項業(yè)務目前總共約占eBay收入的22%,，而1年前該比例為16%。

????考慮到其整體表現(xiàn),，eBay的股票沒什么吸引力,，盡管它的預估市盈率大約為8，顯得很便宜,。摩根士丹利（Morgan Stanley）的瑪麗?米克（Mary Meeker）稱,，假如你將eBay的各項業(yè)務分開來看，其股票會顯得更吸引人。

????米克對eBay 股票的評級為“持股觀望”,，認為其公允價值股價位每股18美元,。使用她稱作“部分之和”的估價方法，即將PayPal,、Skype和其他次要業(yè)務同其核心市場業(yè)務分離開來,，米克得出的估價為每股19美元。

????米克向客戶表示：“eBay的核心市場顯得非常嚴酷,，市場對其估值很低,。盡管如此，我們相信eBay的股票交易價仍將低于“部分之和”估值,，直到eBay的核心業(yè)務出現(xiàn)好轉,。”

????當然,，核心問題在于何時會出現(xiàn)好轉,。表面上看，自2007年以來,，eBay一直是“有價值”的股票,，當時其市盈率為15，相對較低?，F(xiàn)在它更便宜了（其他很多股票也一樣）,，但要出現(xiàn)好轉可能要等上很久了。