????在新的一年里，不到400美元的電腦將會(huì)大賣(mài),。這將讓某個(gè)產(chǎn)業(yè)巨頭喜上眉梢，卻使其它廠(chǎng)商心灰意冷。

????作者：Jon Fortt

????今年圣誕,，不少個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)巨頭都發(fā)現(xiàn)自己庫(kù)存中有的商品價(jià)值一落千丈,，部分廠(chǎng)家則埋怨說(shuō)，這都是英特爾公司（Intel）惹的禍,。

????的確,，這個(gè)圣誕長(zhǎng)假?zèng)]有哪家公司過(guò)得舒服，全美零售商聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation）預(yù)計(jì)今年圣誕的銷(xiāo)售收入將是六年來(lái)最低的,，電腦產(chǎn)品的銷(xiāo)售尤其低迷,。

????不僅是美國(guó)經(jīng)濟(jì)深陷衰退，其他國(guó)家也沒(méi)能幸免,，這讓科技產(chǎn)業(yè)在海外良好增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)毀于一旦,。如果連美國(guó)消費(fèi)者都在猶豫要不要花上幾百美元買(mǎi)個(gè)新電腦，你認(rèn)為巴西或者其他發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者會(huì)怎么想呢,？

????在這個(gè)低迷的零售季中,，有一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)的亮點(diǎn)，那就是“上網(wǎng)本”（netbook）,。這類(lèi)產(chǎn)品外型和普通筆記本電腦差不多,，只是像被動(dòng)畫(huà)片里的縮小槍擊中后一樣，規(guī)格小了一圈,。

????上網(wǎng)本一般重3磅,，9吋屏，支持無(wú)線(xiàn)上網(wǎng),，運(yùn)行微軟公司（Microsoft）的Windows XP系統(tǒng),，使用英特爾芯片，價(jià)格還不到400美元,。

????我知道你在犯琢磨,，一臺(tái)筆記本電腦賣(mài)不到400美元？怎么回事呢,？不過(guò),，如果是英特爾公司在賣(mài)，這就不是什么大不了的事,。

????競(jìng)爭(zhēng)者的反擊

????當(dāng)下最時(shí)髦的上網(wǎng)本都裝有英特爾公司的Atom芯片,，所以英特爾可能從中獲得最大的利潤(rùn)。比起英特爾的主流芯片,，Atom芯片體積更小,，造價(jià)更低，效率也更高,，所以對(duì)廉價(jià)筆記本來(lái)說(shuō)實(shí)在是個(gè)理想的選擇,。

????英特爾意識(shí)到了這點(diǎn),，于是向一些發(fā)展迅速的新興廠(chǎng)家出售這種Atom芯片，以鼓勵(lì)上網(wǎng)本制造部門(mén)的興起,，買(mǎi)家包括宏碁（Acer）和華碩（ASUS）,，英特爾公司還允許這些廠(chǎng)家在歐洲和北美這些高端科技市場(chǎng)銷(xiāo)售上網(wǎng)本產(chǎn)品，盡管英特爾推出上網(wǎng)本的初衷是銷(xiāo)往比較落后的國(guó)家,。

????英特爾會(huì)不會(huì)擔(dān)心上網(wǎng)本吞噬高端筆記本市場(chǎng)呢,？事實(shí)上不會(huì)。該公司高管認(rèn)為,，如果上網(wǎng)本真能發(fā)揮什么作用的話(huà),，那就是這種基于A(yíng)tom芯片的產(chǎn)品將會(huì)引來(lái)大批的購(gòu)買(mǎi)者，這些人原本打算購(gòu)買(mǎi)裝有另外一種低成本芯片的筆記本,，這種芯片是由英特爾的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超微半導(dǎo)體公司（AMD）制造的。

????不過(guò),，惠普（HP）,、戴爾（DELL）等英特爾的老客戶(hù)并不感到有多欣喜?；萜蘸痛鳡柌⒉幌衽_(tái)灣公司那樣力捧上網(wǎng)本,，它們對(duì)低端市場(chǎng)的過(guò)低利潤(rùn)不抱什么希望，而是專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)更精巧的設(shè)計(jì)和更智能的軟件,，消費(fèi)者愿意多掏腰包買(mǎi)這樣的產(chǎn)品,，蘋(píng)果公司在過(guò)去幾年就成功采取了這樣的策略。

????一名營(yíng)銷(xiāo)高管最近坦言：“賣(mài)到400美元,，根本賺不到什么錢(qián)”,，“消費(fèi)者可能急于去買(mǎi)一臺(tái)，可它就不是什么好機(jī)器”,。

????競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始,？

????對(duì)一些大牌公司而言，裝有Atom芯片,、簡(jiǎn)裝低配的上網(wǎng)本就像一場(chǎng)瘟疫,。上網(wǎng)本可能會(huì)很受歡迎，但它正在將電腦行業(yè)的重量級(jí)選手推向價(jià)格戰(zhàn)的邊緣,。過(guò)去幾年中,，這些企業(yè)一直在極力避免價(jià)格戰(zhàn)的出現(xiàn)。

????美國(guó)硅谷的高管們私下談?wù)撾娔X行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)時(shí),，把它定位為一種“向下競(jìng)爭(zhēng)”,，在這種競(jìng)爭(zhēng)中，各個(gè)公司爭(zhēng)相推出最便宜的,、勉強(qiáng)能用的產(chǎn)品,，以保證公司不虧損,。某CEO把這種競(jìng)爭(zhēng)形容為“吃屎大賽”，他說(shuō)：“這場(chǎng)大賽中誰(shuí)能獲勝,？是那個(gè)吃的最多的,，還是那個(gè)吃的最少的？”,。

????迄今為止,，大牌公司都在努力去做那“吃得最少的”。蘋(píng)果公司與上網(wǎng)本完全劃清界線(xiàn),，蘋(píng)果首席執(zhí)行官史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）說(shuō),，他不愿犧牲質(zhì)量來(lái)迎合這種毫無(wú)意義的討價(jià)還價(jià)。

????惠普集團(tuán)個(gè)人電腦業(yè)務(wù)部門(mén)主管托德?布拉德利（Todd Bradley）說(shuō),，他只對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)感興趣,，他的團(tuán)隊(duì)不會(huì)推出簡(jiǎn)裝低配的上網(wǎng)本，而是嘗試著與服裝設(shè)計(jì)師譚燕玉（Vivienne Tam）合作,，盡快推出一款限量版機(jī)型,。

????戴爾公司正在直銷(xiāo)其家用系列Inspiron的 9寸迷你本，,，這樣才能將利潤(rùn)最大化,。

????這樣做起作用嗎？市場(chǎng)研究公司IDC最新公布的數(shù)據(jù)表明,，個(gè)人電腦的單位銷(xiāo)售量在增加,，而營(yíng)業(yè)收入?yún)s有所下降，這可以看作是上網(wǎng)本效應(yīng)的一個(gè)前期征兆,。如果這種情況持續(xù)下去,，將會(huì)吊起各電腦制造商更大的胃口，去參與這場(chǎng)“吃屎大賽”,。