????這家半導體巨頭需要打入移動設備領域才能繼續(xù)增長,。

????作者：Jon Fortt

????股市崩盤中英特爾（Intel）的股價跌到了約13美元,，創(chuàng)造了自前任克林頓第一個任期以來的新低。現(xiàn)在是買入的好時機嗎,？

????當然了。但是這取決于英特爾是否能像主導個人電腦市場那樣主導手機市場。

????這當然不是件容易的事,。雖然世界上80%的計算機芯片都由英特爾提供，但目前為止,，在其它領域英特爾還沒能復制其在個人電腦領域取得的成功,。

????上一次經(jīng)濟低迷期間,，英特爾結束了消費電子業(yè)務。現(xiàn)在,，英特爾也不是炙手可熱的產(chǎn)品的芯片供應商,，如蘋果(Apple)的iPhone、任天堂（Nintendo）的DS和RIM的黑莓手機,。

????為了扭轉這一局面,，英特爾寄希望于其開發(fā)的微型處理器——凌動（Atom），希望凌動能應用于下一代手機,。

????英特爾公司負責移動互聯(lián)網(wǎng)設備業(yè)務開發(fā)的主管潘卡嘉?凱迪亞（Pankaj Kedia）說：“凌動是英特爾的核心,，是我們未來增長戰(zhàn)略的關鍵?！?/p>

????凌動真的能行嗎,？投資者應該祈禱它可以擔此重任?？匆豢从⑻貭杻芍芮鞍l(fā)布的財務狀況警告吧：公司本季度的銷售額將遠低于華爾街的預期,，只有90億美元；從增長的角度來看,，這很可能是公司歷史上表現(xiàn)最糟糕的一個假日購物季,。

????由于擁有先進的生產(chǎn)技術、大量的專利和龐大的規(guī)模,，英特爾的個人電腦和服務器芯片業(yè)務仍然能享受豐厚的利潤,。上季度該公司就賺取了30億美元現(xiàn)金，而且不僅幾乎沒有負債,，還擁有120億美元的現(xiàn)金儲備,，以備不時之需。

????但問題是公司的增長,。雖然英特爾應該算得上科技業(yè)界的一條大魚,，但個人電腦產(chǎn)業(yè)這個池塘現(xiàn)在已經(jīng)停止擴張，甚至開始萎縮,。研究公司IDC預測明年消費者和企業(yè)在計算機方面的支出將低于今年,，這是2001年以來首次出現(xiàn)連續(xù)下跌。

????英特爾之所以面臨如此的困境是因為全球性經(jīng)濟衰退終于對高科技領域產(chǎn)生了沖擊,，但這并不是問題的全部,。數(shù)字世界正在發(fā)生一場巨變，人們關注的焦點正在由使用英特爾技術的個人電腦轉向更節(jié)能的移動產(chǎn)品,。英特爾也在努力適應新的環(huán)境,。英特爾越早證明其能夠掌控這一變化了的格局，其財富,，及其股價就能早日改善,。

????聚焦凌動

????最近一次在英特爾硅谷總部訪問期間,，討論的中心議題是今年春天推出的微型芯片凌動，凌動是英特爾在移動領域增長戰(zhàn)略的核心,。

????凌動現(xiàn)在還不能應用于手機,，目前為止大都應用于低成本筆記本電腦，比如戴爾（Dell）的Mini 9和惠普（HP）的Mini 1000,。與英特爾的基礎性芯片不同的是,，凌動最初設計時考慮的就是將之應用于廉價、節(jié)能的小型設備（比如手機）,，而不是更重視性能的個人電腦,。

????這就好比是讓擅長制造豪華跑車的公司來造經(jīng)濟型轎車一樣。但是英特爾相信即將推出的幾個版本的效率會更高,，可以應用在手機上,。

????資深技術專家、英特爾高級副總裁帕特?基辛格（Pat Gelsinger）說：“到2010年,，凌動在移動計算的各個領域都將擁有強大的競爭力,。”

????為什么英特爾需要進入手機芯片領域,？正如人們問江洋大盜威利?薩頓（Willie Sutton）為什么搶銀行時,，他給出的回答是：“因為那里有錢?！?/p>

????從曼哈頓到孟買,，全球手機年銷量達到了10億部，但是目前英特爾從中卻一分錢也賺不到,。諾基亞（Nokia）、摩托羅拉（Motorola）三星（Samsung）等手機廠商從高通（Qualcomm）,、德州儀器（Texas Instruments）等公司那里采購芯片,。

????人們普遍認為，如果英特爾能夠在手機市場上分一杯羹,，就會取得它所渴望的強勁增長,。

????行業(yè)研究公司In-Stat的半導體業(yè)總監(jiān)吉姆?邁克格雷格（Jim McGregor）說：“隨著凌動的發(fā)展，英特爾有可能在以前沒有涉足的市場上占有一席之地,。在消費者對性能有要求的情況下,，英特爾還是有潛力的?！?/p>

????開發(fā)新的芯片市場當然不是件容易的事,，手機業(yè)務尤其困難，可能會成為英特爾面前的一塊硬骨頭,。

????手機芯片領域的霸主ARM公司是英特爾的強勁對手,。與英特爾不同的是,，ARM本身并不生產(chǎn)芯片，而是將設計許可賣給像高通,、德州儀器和三星這樣的公司,，讓這些公司在此基礎上根據(jù)自己的情況進行改進。結果是：ARM從許可業(yè)務中獲得了適中但又比較可觀的利潤（2008年目前為止銷售額達到3.97億美元,，利潤為1.26億美元）,，而顧客也有安全感，他們知道自己的手機芯片不是毫無創(chuàng)意的大批量產(chǎn)品,。

????幾個高科技產(chǎn)業(yè)巨頭好像也比較喜歡這種模式,。IBM最近簽約生產(chǎn)以ARM為基礎的處理器，蘋果也在開發(fā)以ARM為基礎的芯片,，用于iPod和iPhone的未來版本,。

????在這樣的情況下，英特爾要想取得成功,，就必須要說服ARM的知名大客戶轉而使用凌動,，這可是說來容易做來難。舉個例子：十月份,，這家芯片巨頭搞得自己碰了一鼻子灰,。當時英特爾的高管強烈批評蘋果的iPhone上網(wǎng)功能差，還暗示如果芯片換成凌動,，效果就好多了,。第二天，一位級別更高的管理人員出面公開道歉,。英特爾沒有就蘋果首席執(zhí)行官史蒂夫?喬布斯（Steve Bobs）是否親自打電話要求英特爾收回其言論發(fā)表任何評論,，但是可以相信，他肯定很不滿意,。

????但是分析師仍然認為英特爾是最適合對ARM發(fā)起挑戰(zhàn)的公司,。市場調研公司Forward Concepts的總裁威爾?施特勞斯（Will Strauss）說：“人人都聽說過‘Intel inside’，但是卻沒有人聽說過‘ARM inside’”,。

????再加上英特爾未雨綢繆,，所以人們還是很容易相信英特爾能夠在手機市場占有一席之地并使其股票止跌回升。

????但是,，更希望看到的是這樣的情景：iPhone或者黑莓手機用上了凌動芯片,。而現(xiàn)在，大家都只能猜測這一天什么時候會來到,。